(網(wǎng)經(jīng)社訊)日前，在2019年6.18電商大促前夕，秒針系統(tǒng)發(fā)布《快手平臺(tái)電商營(yíng)銷價(jià)值研究》報(bào)告，著重分析了以快手為代表的短視頻平臺(tái)如何賦能電商營(yíng)銷，以期為廣告主在短視頻平臺(tái)開(kāi)展電商營(yíng)銷提供參考與借鑒。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體增速放緩的大背景下，中國(guó)短視頻App異軍突起，引領(lǐng)用戶數(shù)量和時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)，截至2019年4月，中國(guó)短視頻日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)6億小時(shí)，頭部短視頻平臺(tái)中有兩家日活躍用戶超過(guò)2億，快手是其中之一，“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克爾(Mary
Meeker)日前發(fā)布的《2019年互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》如是指出。
短視頻因其流量和互動(dòng)屬性與電商營(yíng)銷天然結(jié)合，且能為用戶帶來(lái)個(gè)性化、互動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，擁有極高的電商營(yíng)銷價(jià)值。值6.18電商大促前夕，秒針系統(tǒng)發(fā)布《快手平臺(tái)電商營(yíng)銷價(jià)值研究》報(bào)告，著重分析了以快手為代表的短視頻平臺(tái)如何賦能電商營(yíng)銷，以期為廣告主在短視頻平臺(tái)開(kāi)展電商營(yíng)銷提供參考與借鑒。
亮點(diǎn)速覽
年輕用戶群體仍是短視頻使用的主力人群，但在高收入，高學(xué)歷群體和中老年群體正加速滲透；
廣告主傾向在短視頻平臺(tái)投入更多關(guān)注，短視頻平臺(tái)媒體廣告投放量呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)；
短視頻的用戶網(wǎng)購(gòu)參與感強(qiáng)，電商評(píng)論中提及短視頻聲量迅速增長(zhǎng)；
快手主流消費(fèi)區(qū)域用戶規(guī)模大，同時(shí)在潛力流量市場(chǎng)顯優(yōu)勢(shì)；
快手用戶對(duì)于3C產(chǎn)品，美妝護(hù)膚品的關(guān)注度更高，相對(duì)偏好移動(dòng)購(gòu)物；此外，一二線城市中23-35歲的快手用戶汽車消費(fèi)偏好更高；
快手用戶對(duì)于家裝，珠寶首飾和3C產(chǎn)品的廣告偏好程度高；
快手普惠邏輯有效保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，且形成社交粘性強(qiáng)、帶貨轉(zhuǎn)化率高的“老鐵經(jīng)濟(jì)”，其中84%快手用戶愿接受主播推薦產(chǎn)品；
(來(lái)源：秒針系統(tǒng) 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
