(網(wǎng)經(jīng)社訊)日前，跨盈指數(shù)（Global
ConsignIndex）最新發(fā)布《2018高端商業(yè)社交洞察白皮書》。目前高管的社交習(xí)慣越來越呈碎片和離散化分布，專業(yè)服務(wù)行業(yè)營銷者也順應(yīng)潮流，在客戶購買旅程中爭奪客戶的關(guān)注度，隨之而來的營銷活動(dòng)都在吞噬這些CXO的社交時(shí)間，這是沒有硝煙的戰(zhàn)爭還是轟轟烈烈的掠奪？這是一場對CXO社交時(shí)間的爭奪戰(zhàn)。
本次報(bào)告主要通過統(tǒng)計(jì)分析和線下1對1視頻訪談的方式。統(tǒng)計(jì)樣本來自于跨盈指數(shù)在2014年2月至2017年12月期間邀約的近200場線下私享會(huì)及近3000人次參會(huì)者，涉及26個(gè)細(xì)分行業(yè)，上海、北京、廣州、深圳、香港、新加坡、馬來西亞等超過7個(gè)亞太地區(qū)，涵蓋人力資源、市場營銷、銷售、采購、物流、財(cái)稅風(fēng)控、行政、IT、生產(chǎn)運(yùn)營、法務(wù)等幾乎所有企業(yè)職能。
通過分析樣本的出席率，揭示高管的活動(dòng)出席趨勢和特點(diǎn)，挖掘不同因素對其出席活動(dòng)產(chǎn)生的影響。同時(shí)1對1視頻訪談搜集了近20位不同領(lǐng)域?qū)I(yè)服務(wù)供應(yīng)商營銷者的觀點(diǎn)和想法。
《2018高端商業(yè)社交洞察白皮書》重點(diǎn)
私享會(huì)（小型高端聚會(huì)）在專業(yè)服務(wù)領(lǐng)域營銷線下營銷渠道投入連續(xù)兩年排名第一，并持續(xù)增長。
2014-2017年小型高端商業(yè)社交活動(dòng)總體出席率呈下降趨勢。
銷售職能高管出席率在所有職能排名中位列首位，最為活躍，但地區(qū)差異性較高。
北京地區(qū)高管私享會(huì)出席率最低，其次是上海地區(qū)出席率為67.84%第三是珠三角地區(qū)，出席率在70%-80%區(qū)間，而海外地區(qū)的新加坡出席率較高為85.64%。
總監(jiān)級別在總體參會(huì)數(shù)量和出席率表現(xiàn)上高于總經(jīng)理級別和經(jīng)理級別。
旅游航空行業(yè)高管出席率最高。
重點(diǎn)關(guān)注行業(yè)有零售、醫(yī)療健康、汽配、互聯(lián)網(wǎng)和TMT行業(yè)。
活動(dòng)場地對高管出席率有顯著影響，星級酒店較非星級酒店舉辦活動(dòng)的出席率更高，并且出席率波動(dòng)更小。
對某一問題和痛點(diǎn)更有針對性的主題更容易取得高出席率。
在選擇接車服務(wù)的參會(huì)者中，最終出席率高達(dá)94.67%。
對參會(huì)嘉賓行業(yè)限制越多，出席率越低。
針對交叉行業(yè)，跨職能的私享會(huì)出席率會(huì)比較高。
(來源：跨盈指數(shù) 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
