(網(wǎng)經(jīng)社訊)2019年6月11日，36氪研究最新發(fā)布《記錄生活，不止于樂——2019短視頻平臺用戶調(diào)研報(bào)告》。報(bào)告顯示，中國短視頻行業(yè)在2018年依然保持著快速增長，但其增速較上一年明顯放緩。隨著短視頻市場的逐步成熟，內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)度與垂直度加深，同質(zhì)化內(nèi)容已無法立足，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為各平臺的核心競爭力。在這樣的行業(yè)競爭背景下，各短視頻平臺仍需深入了解其用戶在多個細(xì)分維度下的差異，從而實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的市場定位和制定更合理的發(fā)展戰(zhàn)略。
現(xiàn)階段，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，我國的網(wǎng)民由42
.8%的女性用戶和57.2%的男性用戶組成，男性依然占據(jù)網(wǎng)民主體。在網(wǎng)民年齡方面，網(wǎng)民中18-24歲的年輕人所占比例最高，達(dá)到31.8%，學(xué)生網(wǎng)民群體在這個年齡段的網(wǎng)民中占據(jù)重要地位。網(wǎng)民在結(jié)構(gòu)上仍然呈現(xiàn)低齡化的態(tài)勢。
另外，網(wǎng)民婚姻狀況與網(wǎng)民年齡有密切關(guān)系，中國網(wǎng)民較年輕，未婚者偏多一些，占到55.1%
。其次，我國網(wǎng)民收入構(gòu)成呈現(xiàn)典型的平民化特征。個人月收人在500元以下(包括無收人)的網(wǎng)民所占比例較高.達(dá)到28.6%。其次是月收入為501-1000元和1001-2000元的網(wǎng)民(比例分別為16.7%、28.7%
) ,12.4%的網(wǎng)民個人月收人在2001-3000元.個人月收人在3000元以上的網(wǎng)民僅為13.6%。
《記錄生活，不止于樂——2019短視頻平臺用戶調(diào)研報(bào)告》核心數(shù)據(jù)概述
73%的用戶是18-40歲的青年人，其中小鎮(zhèn)青年用戶占比達(dá)49%
47%的用戶是已婚已育人士，男女比例接近1:1,白領(lǐng)階層用戶占比達(dá)53%
用戶的數(shù)量在地域分布上差異顯著，下沉市場或?qū)⒊蔀樾碌牧髁咳肟诤托袠I(yè)增長點(diǎn)。
有趣、分享、學(xué)習(xí)已成為用戶使用短視頻平臺時考慮的關(guān)鍵詞。
線上渠道是新用戶獲取短視頻平臺信息的主要方式，但仍有八成的用戶也受到線下渠道的影響。
午高峰和晚高峰成為短視頻平臺使用密集時段；移動應(yīng)用的使用占有率達(dá)100%
用戶行為偏好上存在性別差異，女性用戶更傾向互動行為，更希望收獲關(guān)注。
針對不同使用行為，用戶內(nèi)容關(guān)注度上也存在差異，但搞笑、美食、旅游仍是高頻詞
用戶在意內(nèi)容的真實(shí)感和職業(yè)相關(guān)性；小鎮(zhèn)青年更加關(guān)注學(xué)習(xí)型視頻
相較于其他內(nèi)容型社交平臺，短視頻社交互動性更強(qiáng)
超半數(shù)用戶認(rèn)為消費(fèi)行為受到短視頻平臺影響；其數(shù)字營銷潛力有待挖掘。
視頻內(nèi)容的多樣性和質(zhì)量依然是用戶選擇平臺時最關(guān)心的要素。
短視頻平臺已成為助力中華傳統(tǒng)文化復(fù)興和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承的新途徑。
用戶多集中在主流的短視頻平臺，經(jīng)常使用快手和抖音的用戶約占七成。
用戶對短視頻行業(yè)總體滿意程度達(dá)中上等水平，行業(yè)均分為3.81分（總分5分）。
各個平臺的用戶滿意度在細(xì)分維度上存在差異且各有干秋。
(來源：36氪 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
