(網(wǎng)經(jīng)社訊)在政策驅(qū)動、海外擴張、科技等因素的驅(qū)動下，短視頻用戶規(guī)模實現(xiàn)快速擴張，2018年增長率為107.0%。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019上半年，在短視頻內(nèi)容領(lǐng)域，短視頻用戶對PGC內(nèi)容（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）表現(xiàn)出更高的偏好，對于PGC和UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）結(jié)合的視頻偏好率由37.4%上升至43.6%。短視頻用戶付費意愿大幅度增加，從31.3%增長至54.8%，過半用戶現(xiàn)在更愿意為其喜愛的視頻付費。用戶在短視頻平臺頻率最高的互動行為仍然是“點贊”，而點贊、分享轉(zhuǎn)發(fā)等互動比例明顯上漲，用戶的互動意愿明顯提升，短視頻用戶之間的連接關(guān)系逐步增強。在短視頻營銷領(lǐng)域，短視頻市場規(guī)模預計突破200億元，中國短視頻MCN機構(gòu)數(shù)量將超5000家， MCN機構(gòu)進一步提高商業(yè)化效率，助推行業(yè)創(chuàng)新改革。短視頻MCN呈現(xiàn)出垂直化、專業(yè)化、商業(yè)變現(xiàn)模式多樣、技術(shù)化等新趨勢。隨著5G的發(fā)展，5G的商用落地有效降低創(chuàng)作者的門檻，短視頻用戶體驗也將得到進一步優(yōu)化。在5G的加持下，用戶在短視頻的互動體驗將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會以其強大的優(yōu)勢推動短視頻行業(yè)的發(fā)展，短視頻將迎來“又一春”。
核心觀點
短視頻用戶規(guī)模超5億，行業(yè)將迎創(chuàng)新競爭新階段。中國短視頻用戶規(guī)模2018年已達5.01億人，預計2019年用戶規(guī)模將達到6.27億人。隨著5G商用的進一步落地，短視頻行業(yè)將迎來新一輪的創(chuàng)新競爭。
短視頻內(nèi)容質(zhì)量需求提升，用戶互動積極性顯著提升。2019上半年，短視頻平臺用戶對PGC內(nèi)容偏好比例為33.8%，相較于2017年用戶對PGC內(nèi)容偏好的比例24.6%有顯著提升，用戶對短視頻內(nèi)容質(zhì)量要求越趨提高。同時在用戶互動積極性上也明顯提升，短視頻社交屬性逐漸顯現(xiàn)。
2019年Vlog用戶規(guī)模預計達2.49億，Vlog有望成短視頻社交爆發(fā)風口。 5G時代的到來將解決視頻社交現(xiàn)存最大的流量問題。而社交作為視頻時代最具基礎(chǔ)性的價值，Vlog憑借其巨大的社交潛能，有望構(gòu)建起以用戶為中心的社區(qū)網(wǎng)絡，推動深度的社交和互動，實現(xiàn)短視頻社交的爆發(fā)。
數(shù)據(jù)+技術(shù)驅(qū)動短視頻投放增長，短視頻投放交易平臺在投放中的價值更加凸顯。短視頻營銷的天然優(yōu)勢，讓市場普遍認可其價值，國內(nèi)廣告主在短視頻投放占比也逐年升高，但投放過程中觸達難、效率難、選號難、ROI難等問題始終困擾廣告主的投放。專業(yè)的短視頻KOL交易平臺通過數(shù)據(jù)和技術(shù)解決廣告主投放困境，在未來投放中的價值將更加凸顯。
以下為報告節(jié)選內(nèi)容：
預計2019年用戶規(guī)模將達到6.27億
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國短視頻用戶規(guī)模2018年已達5.01億人，增長率為107.0%，預計2019年增長率有所下降，用戶規(guī)模將達到6.27億人。艾媒咨詢分析師認為，短視頻發(fā)展勢頭迅猛，隨著5G商用的進一步落地和高科技的應用，短視頻行業(yè)將迎來新一輪的創(chuàng)新競爭。
多因素驅(qū)動短視頻發(fā)展
科技對短視頻的創(chuàng)新賦能
短視頻海外布局
“短視頻+”新成員
2019年中國短視頻平臺用戶畫像
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019年中國短視頻平臺用戶中，男性（53.1%）略多于女性（46.9%）。用戶多為初高中學歷人群，本科及以上學歷用戶占比不到三成（28.6%）。
用戶偏好多樣化短視頻內(nèi)容
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，相比較2017年，用戶依然更偏好搞笑幽默、生活技能、新聞現(xiàn)場類的短視頻，但用戶對各個類型的視頻的偏好都有所上升。其中，美食類、運動健身和寵物類增加較多。艾媒咨詢分析師認為，用戶觀看的短視頻類型更加趨向于各垂直內(nèi)容領(lǐng)域，并且從搞笑幽默到生活技能和新聞現(xiàn)場等，未來短視頻內(nèi)容升級將會是一大趨勢。
PGC與UGC相結(jié)合的視頻內(nèi)容更受歡迎
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019上半年，短視頻用戶對PGC內(nèi)容（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）表現(xiàn)出更高的偏好，偏好率由2017年的24.6%上升至33.8%，對于PGC和UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）結(jié)合的視頻偏好率由37.4%上升至43.6%。艾媒咨詢分析師認為，UGC的創(chuàng)作門檻低，內(nèi)容貼近生活，能夠拉近用戶與創(chuàng)作者之間的距離，而PGC的質(zhì)量相對較高，二者的結(jié)合更受用戶喜愛；短視頻平臺用戶正處于追求更高質(zhì)量、更專業(yè)的視頻內(nèi)容的階段。
過半用戶愿意為短視頻付費
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，與2017年相比，2019上半年用戶的付費意愿大幅度增加，從31.3%增長至54.8%，過半用戶現(xiàn)在更愿意為其喜愛的視頻付費。艾媒咨詢分析師認為，短視頻的付費模式主要有付費視頻、短視頻鏈接電商、通過短視頻種草等，用戶的付費以小額消費為主；現(xiàn)下用戶的版權(quán)意識增強，并且伴隨著知識付費的興起，用戶的多樣化需求得到滿足，短視頻營銷越來越被用戶所接受，短視頻平臺通過視頻內(nèi)容營收的模式具有較大潛力。
短視頻內(nèi)容發(fā)展創(chuàng)新趨勢
中國短視頻產(chǎn)業(yè)鏈
2019短視頻廣告市場規(guī)模將進一步擴大
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國短視頻用戶規(guī)模2019年將達6.27億人，短視頻市場規(guī)模預計突破200億元。艾媒咨詢分析師認為，短視頻內(nèi)容的豐富性和形式的多變性可以為品牌提供更碎片化更沉浸更立體的營銷內(nèi)容，短視頻廣告市場規(guī)模將保持上漲態(tài)勢。
MCN機構(gòu)助推短視頻營銷創(chuàng)新
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，預計到2020年，中國短視頻MCN機構(gòu)數(shù)量將超5000家。作為短視頻營銷產(chǎn)業(yè)重要一環(huán)，MCN機構(gòu)當前已實現(xiàn)將服務生態(tài)的延伸，提供孵化、制作、運營、推廣、變現(xiàn)等全方位服務。同時，隨著大數(shù)據(jù)、5G、AI技術(shù)的應用落地，MCN機構(gòu)進一步提高商業(yè)化效率，助推行業(yè)創(chuàng)新改革。
短視頻MCN內(nèi)容形式
隨著短視頻進入了2.0時代，MCN內(nèi)容呈現(xiàn)多元化，內(nèi)容覆蓋圖文、音頻、短視頻等，多元化的呈現(xiàn)方式也行業(yè)迎來了井噴式的增長。
MCN模式下短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)
專業(yè)化和精細化：MCN模式機制進一步完善
短視頻MCN概念的興起吸引了大量機構(gòu)涌入，目前短視頻MCN市場尚未形成行業(yè)規(guī)范，隨著商業(yè)媒介資源增加和供應鏈水平的提升，MCN行業(yè)規(guī)范屬性將會增強。頭部IP也將通過整合資源實現(xiàn)對整體內(nèi)容矩陣的培育壯大，進行更專業(yè)化更精細化的內(nèi)容制作。短視頻MCN市場將在數(shù)據(jù)平臺、管理體系和交易平臺三個維度繼續(xù)完善，逐步建立規(guī)范機制。
技術(shù)化：5G和人工智能助力
隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新興技術(shù)將會在實踐中貫穿到短視頻行業(yè)的生態(tài)鏈的各個環(huán)節(jié)。“大寬帶、低時延”的5G網(wǎng)絡技術(shù)將會極大地豐富短視頻的應用場景，MCN行業(yè)的多元化發(fā)展將更具想象力空間。在用戶體驗上，智能化的個性推薦將更精準地觸達用戶，AR、VR技術(shù)將豐富用戶的參與體驗。區(qū)塊鏈技術(shù)可幫助實現(xiàn)更便捷、更低成本的內(nèi)容版權(quán)保護，有效地保障內(nèi)容創(chuàng)作者的權(quán)益。
中國短視頻廣告市場投放現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢
社交原生內(nèi)容比傳統(tǒng)更能觸達主流消費人群，比起傳統(tǒng)廣告的千人一面，社交原生KOL內(nèi)容更精準。艾媒咨詢分析師認為，隨著渠道及媒體越來越碎片化和垂直，廣告投放從單一到精細化多平臺組合，從頭部寡頭到精細的中長尾多節(jié)點投放，簡單曝光已經(jīng)滿足不了廣告主的投放需求，廣告市場對于廣告投放效果的轉(zhuǎn)化要求越來越高。
短視頻廣告主的需求與投放痛點
短視頻交易平臺成為解決投放的必要環(huán)節(jié)
微播易：短視頻大數(shù)據(jù)精準投放平臺
微播易是中國領(lǐng)先的以社交大數(shù)據(jù)為核心驅(qū)動的短視頻大數(shù)據(jù)精準投放平臺和社媒大數(shù)據(jù)服務提供商。平臺覆蓋以抖音、快手、B站等為代表的短視頻及微博、微信為代表的社交KOL100萬。
依托豐富的社交媒體交易大數(shù)據(jù)和智能營銷技術(shù)，為廣告主提供社交大數(shù)據(jù)診斷及分析、社交KOL采買及投放、短視頻KOL整合營銷服務，幫助廣告主實現(xiàn)從營銷診斷、目標定位、精準選號、高效投放、科學優(yōu)化等全鏈路一站式社媒KOL精準營銷，賦能品牌社媒營銷數(shù)字化改造及新增長探索。
微播易：社媒大數(shù)據(jù)+智能營銷技術(shù)為廣告主提供一站式短視頻KOL精準營銷
KOL內(nèi)容原創(chuàng)：京東年貨節(jié)快手短視頻營銷
短視頻MCN創(chuàng)新趨勢
中國短視頻營銷行業(yè)未來發(fā)展趨勢
短視頻與電商“聯(lián)姻” 緊密，紅人繼續(xù)發(fā)揮關(guān)鍵作用
隨著行業(yè)亂象的治理和規(guī)范，短視頻與電商聯(lián)系將越趨緊密。未來，基于KOL管理愈發(fā)規(guī)范和集中，產(chǎn)出的內(nèi)容質(zhì)量將明顯提高，在短視頻用戶消費場景的結(jié)合上也將得到明顯優(yōu)化。未來“短視頻達人”也將持續(xù)在短視頻與電商的“聯(lián)姻”中發(fā)揮關(guān)鍵作用。
5G變革來臨，短視頻將迎來“又一春”
5G的商用落地有效降低創(chuàng)作者的門檻，短視頻用戶體驗也將得到進一步優(yōu)化。在5G的加持下，用戶在短視頻的互動體驗將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會以其強大的優(yōu)勢推動短視頻行業(yè)的發(fā)展，短視頻將迎來“又一春”。
vlog作為新的短視頻形式，未來勢不可擋
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019年中國Vlog用戶規(guī)模預計達2.49億人。5G時代的到來將解決視頻社交現(xiàn)存最大的流量問題。而社交作為視頻時代最具基礎(chǔ)性的價值，Vlog憑借其巨大的社交潛能，有望構(gòu)建起以用戶為中心的社區(qū)網(wǎng)絡，推動深度的社交和互動，實現(xiàn)短視頻社交的爆發(fā)。
素人影響力不斷飆升，全民帶貨時代即將揭開啟
隨著技術(shù)的進一步落地，用戶制作短視頻門檻或?qū)⑦M一步降低，未來UGC內(nèi)容影響力也有望持續(xù)提升。同時，隨著短視頻+電商的應用越趨廣泛，“素人”用戶憑借其基數(shù)大、本地化程度高等優(yōu)勢，有望開啟短視頻全民帶貨時代?！八厝恕庇脩艨赏ㄟ^滿足用戶的多樣化需求，從而拉動流量的有效增長。
“短視頻+”普及，無邊界營銷已經(jīng)到來
當前，短視頻與美食、短視頻與旅游等內(nèi)容的結(jié)合應用已在用戶群中逐漸滲透。未來，短視頻或?qū)⒊掷m(xù)變革移動營銷。隨著產(chǎn)業(yè)鏈上下游對垂直領(lǐng)域的關(guān)注，用戶和MCN內(nèi)容創(chuàng)作的垂直化與短視頻的無邊界營銷相互促進，未來更多“短視頻+”將會普及。
數(shù)據(jù)驅(qū)動短視頻投放增長，短視頻投放交易平臺不可或缺
短視頻投放交易平臺通過融合自身的數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢，為品牌社交輿情和行業(yè)投放數(shù)據(jù)為營銷做前期決策，通過自媒體受眾數(shù)據(jù)、效果數(shù)據(jù)、虛假數(shù)據(jù)識別體系精選合適的自媒體，通過對內(nèi)容的識別及智能分析，助力自媒體內(nèi)容智造，為用戶提供更對味的內(nèi)容，通過自動派單交易以及完善的質(zhì)檢系統(tǒng)，幫助投放快速高效執(zhí)行。是未來短視頻投放不可缺失的重要環(huán)節(jié)。（來源：艾媒 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
