(網(wǎng)經(jīng)社訊)2019年3月30日，淘榜單聯(lián)合淘寶直播發(fā)布《2019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告指出，淘寶直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時(shí)代的新產(chǎn)業(yè)，隨著商家、主播、消費(fèi)者全方位擁抱淘寶直播，內(nèi)外部發(fā)展條件的成熟，將推動(dòng)淘寶直播持續(xù)爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，2018年淘寶直播平臺(tái)帶貨超千億，同比增速近400%，創(chuàng)造了一個(gè)全新的千億級(jí)增量市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)三年的積淀，越來(lái)越多的行業(yè)被淘寶直播改造。
報(bào)告指出，隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)淘寶直播達(dá)成購(gòu)買，2018年加入淘寶直播的主播人數(shù)較此前一年勁增180%，月收入超過(guò)百萬(wàn)的主播超過(guò)100人。淘寶直播不僅帶動(dòng)了女性、農(nóng)民就業(yè)，還為各行各業(yè)創(chuàng)造了人人可參與的新就業(yè)模式。
淘寶直播已成為電商模式主流和商家標(biāo)配
邊看淘寶直播邊“剁手”，已經(jīng)成為很多人的新網(wǎng)購(gòu)方式。數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播日均直播場(chǎng)次超6萬(wàn)場(chǎng)，直播時(shí)長(zhǎng)超過(guò)15萬(wàn)小時(shí)，相當(dāng)于3萬(wàn)3千多場(chǎng)春晚。僅用短短3年，淘寶直播呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性，創(chuàng)造了一個(gè)千億級(jí)的新市場(chǎng)。2018年淘寶直播平臺(tái)帶貨超千億，帶貨同比增速接近400%，可購(gòu)買商品數(shù)量超過(guò)60萬(wàn)款。
淘寶直播帶來(lái)的巨大商機(jī)，讓工廠、農(nóng)村、市場(chǎng)中的優(yōu)質(zhì)線下資源，加速進(jìn)入電商體系。以服飾為例，淘寶直播平臺(tái)每個(gè)月上新的款式數(shù)量能夠達(dá)到16萬(wàn)，超過(guò)了ZARA等快時(shí)尚品牌。
如果說(shuō)3年前淘寶直播誕生時(shí)還屬于新事物，今天的淘寶直播則已成為電商主流的商業(yè)模式，成為商家標(biāo)配而非點(diǎn)綴。數(shù)據(jù)顯示，2018年淘寶直播的滲透率正在訊速提升，直播已經(jīng)成為商家越來(lái)越重要的銷貨通路。
主播數(shù)量猛漲，女性占八成，創(chuàng)造“人人可參與”新就業(yè)模式
持續(xù)增長(zhǎng)的用戶數(shù)量，是淘寶直播創(chuàng)造“帶貨”奇跡的基礎(chǔ)。淘寶直播的出現(xiàn)，幫助商家從運(yùn)營(yíng)“流量”轉(zhuǎn)為運(yùn)營(yíng)“人”，本質(zhì)是創(chuàng)造了一種新的信任方式。報(bào)告顯示，淘寶直播核心用戶的粘性很高，他們?cè)谔詫氈辈サ娜站Ａ艚咏粋€(gè)小時(shí)，并且數(shù)量還在快速增長(zhǎng)。
淘寶直播的崛起，一批主播借助風(fēng)口“飛”了起來(lái)，迅速實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由?！疤詫氈辈ヒ唤恪鞭眿I、“口紅一哥”李佳琦等主播，除了展現(xiàn)驚人的帶貨力，也從側(cè)面印證淘寶直播就是電商直播。
數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播平臺(tái)活躍的專業(yè)主播數(shù)量在迅猛增長(zhǎng)，每月帶貨規(guī)模超過(guò)100萬(wàn)的直播間超過(guò)400個(gè)。不少其他直播平臺(tái)的主播們，也遷徙到淘寶直播“掘金”。一個(gè)典型的淘寶主播是什么樣子？淘寶主播的女性占超過(guò)八成，年齡跨度非常大，涵蓋60后到00后，其中90后主播占比最高。城市分布上，來(lái)自二線城市的主播占比最高。
越來(lái)越多的明星主播通過(guò)淘寶直播運(yùn)營(yíng)自己的粉絲，帶來(lái)不可思議的人氣和流量。2018年雙十一開(kāi)啟之后的兩個(gè)小時(shí)，淘寶主播薇婭的直播銷售達(dá)到2. 67 億，創(chuàng)造了銷售神話。
此外，淘寶直播在扶持UGC直播的同時(shí)，大力扶持PGC內(nèi)容，通過(guò)與各大電視臺(tái)、專業(yè)制作機(jī)構(gòu)等合作，產(chǎn)出高質(zhì)量的直播內(nèi)容。截至目前，淘寶直播的PGC體系已吸引超過(guò)200家有專業(yè)內(nèi)容制作背景的機(jī)構(gòu)加入。
淘寶直播創(chuàng)造新就業(yè)模式帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)扶貧
淘寶直播這一千億級(jí)體量的新產(chǎn)業(yè)，不僅是創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的“商業(yè)場(chǎng)”，更是帶來(lái)廣泛社會(huì)價(jià)值的“溫暖場(chǎng)”。報(bào)告指出，淘寶直播為各行各業(yè)創(chuàng)造了人人可參與的新就業(yè)模式。除了薇婭、李佳琦這樣的明星主播，淘寶主播群體中有辭掉聯(lián)合國(guó)翻譯工作到巴黎做全球購(gòu)主播的美女留學(xué)生，也將純手工藝品傳至千家萬(wàn)戶的手工藝術(shù)家。
淘寶直播已經(jīng)成為農(nóng)民的“新農(nóng)具”，一批農(nóng)人主播將特色農(nóng)產(chǎn)品賣進(jìn)城市，幫助家鄉(xiāng)脫貧。湘西九妹淘寶直播幫村民賣山貨，兩天時(shí)間，九妹幫村民賣出四十萬(wàn)元滯銷獼猴桃，13天幫賣出200萬(wàn)斤橙子。桃農(nóng)陳志華自家水蜜桃賣不完只能爛在地里，后來(lái)15名淘寶主播馳援，一小時(shí)內(nèi)3000斤水蜜桃銷售一空。作為平臺(tái)，淘寶直播直接引領(lǐng)主播扶農(nóng)助農(nóng)，并且“授人以漁”帶動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)帶脫貧。
2018年9月17日，淘寶直播號(hào)召全網(wǎng)最強(qiáng)十大農(nóng)產(chǎn)品帶貨主播義務(wù)助陣9.17豐收節(jié)晚會(huì)，4小時(shí)創(chuàng)造了1000萬(wàn)的銷售奇跡。淘寶直播順勢(shì)推出“村播計(jì)劃”，將幫助100縣1000位農(nóng)民主播實(shí)現(xiàn)月入萬(wàn)元，助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)扶貧。
(來(lái)源：淘榜單 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
