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Mob研究院：《2019移動(dòng)閱讀行業(yè)洞察報(bào)告》（PPT）

作者：來(lái)源：發(fā)布時(shí)間：2019年08月16日 09:45:07

(網(wǎng)經(jīng)社訊)移動(dòng)閱讀指的是手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器等移動(dòng)終端的閱讀行為，包含電子書(shū)、有聲讀物、新聞、雜志等的閱讀，本報(bào)告主要以移動(dòng)電子書(shū)閱讀為研究對(duì)象。根據(jù)付費(fèi)模式的不同，我們將移動(dòng)閱讀行業(yè)分為付費(fèi)閱讀和免費(fèi)閱讀。

移動(dòng)閱讀仍處增量市場(chǎng)，功歸免費(fèi)閱讀

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入“存量市場(chǎng)”廝殺戰(zhàn)，移動(dòng)閱讀卻保持了高速增長(zhǎng)，月活3.1億，同比增長(zhǎng)高達(dá)35.4%。細(xì)究其因，免費(fèi)閱讀是幕后功臣，2018年免費(fèi)閱讀占比24%；而2019年免費(fèi)閱讀占比46%。

免費(fèi)閱讀模式?jīng)_擊行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，來(lái)勢(shì)洶洶

2019年移動(dòng)閱讀TOP20玩家中有8個(gè)是免費(fèi)閱讀，它們?cè)?018年中或年末上線，席卷收割千萬(wàn)流量，其中尤以米讀小說(shuō)表現(xiàn)出色（月活曾行業(yè)第三），在巨頭環(huán)伺的“多戰(zhàn)之地”求得生機(jī)。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭聞風(fēng)而動(dòng)，爭(zhēng)相上線免費(fèi)閱讀App

趣頭條發(fā)布“米讀”，打響免費(fèi)模式第一槍；百度上線“愛(ài)奇藝閱讀” ；騰訊推出 “飛讀”，力求把穩(wěn)陣營(yíng)；字節(jié)跳動(dòng)年初上線“番茄小說(shuō)”，完全對(duì)標(biāo)米讀，正式切入閱讀市場(chǎng)。

免費(fèi)模式能吸引新流量，為行業(yè)帶來(lái)更多可能

將免費(fèi)新秀與付費(fèi)大佬進(jìn)行對(duì)比，發(fā)現(xiàn)米讀和七貓的用戶交叉率均在10%以下，說(shuō)明免費(fèi)模式圈來(lái)了一波新流量；此外，免費(fèi)模式能彌補(bǔ)付費(fèi)模式導(dǎo)致的內(nèi)容注水等問(wèn)題，更大程度的打擊盜版小說(shuō)生存空間，為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多可能性。

從盜版免費(fèi)到正版免費(fèi)，行業(yè)盈利模式日漸完善

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最初興起于盜版免費(fèi)，其后“好內(nèi)容→好收益→好內(nèi)容”的良性循環(huán)論成為主流，開(kāi)啟正版付費(fèi)時(shí)代。但付費(fèi)即門檻，閱讀本質(zhì)上是大眾消費(fèi)品，從前被千字五分錢壓抑的小鎮(zhèn)青年的閱讀需求，如今正好由正版廣告免費(fèi)來(lái)補(bǔ)漏。

移動(dòng)閱讀行業(yè)蛋糕不大，市場(chǎng)規(guī)模約135億元

閱讀產(chǎn)業(yè)是泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，但市場(chǎng)規(guī)模不過(guò)在百億左右，而下游的電視劇和電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)空間則分別是近千億、千億以上級(jí)別。因此大部分企業(yè)選擇沿產(chǎn)業(yè)鏈縱深布局，大力推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容與影視的結(jié)合。

免費(fèi)模式是否是網(wǎng)文蛋糕的另一種吃法？

移動(dòng)閱讀商業(yè)模式：內(nèi)容付費(fèi)和廣告付費(fèi)。內(nèi)容付費(fèi)完全基于“內(nèi)容”，通過(guò)大IP撬動(dòng)影劇游市場(chǎng)；廣告付費(fèi)以“內(nèi)容+技術(shù)”雙輪驅(qū)動(dòng)，外部通過(guò)技術(shù)為廣告主帶來(lái)收益，內(nèi)部建立內(nèi)容激勵(lì)機(jī)制，激勵(lì)作者產(chǎn)出高性價(jià)比“小IP”。

免費(fèi)模式的目標(biāo)用戶是誰(shuí)？

免費(fèi)閱讀的受眾對(duì)價(jià)格敏感，絕大多數(shù)有盜版閱讀習(xí)慣，因此不輕易向“千字五分錢”折腰，他們對(duì)高頻廣告接受度高，認(rèn)為“總比盜版閱讀體驗(yàn)好”，看文更多是為了在無(wú)聊重復(fù)的工作之余殺時(shí)間，對(duì)精品小說(shuō)的渴望自然就沒(méi)那么高。

（來(lái)源：mobdata 編選：網(wǎng)經(jīng)社）

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