(網(wǎng)經(jīng)社訊)報告看點梳理：

①互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀概覽

②母嬰社區(qū)、電商平臺、母嬰工具、O2O服務四大關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)鏈解讀

③投資動向及企業(yè)資本市場狀態(tài)分析

④222家關(guān)聯(lián)企業(yè)介紹及融資信息詳情

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隨著全面二胎政策的開放，新生兒出生率也有所增長。不同于老一輩家長的教育理念和育兒方式，新一代年輕父母更傾向于在互聯(lián)網(wǎng)上了解母嬰知識，相互分享育兒經(jīng)驗，由此也推動了互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場的孕育與成熟。在用戶增長促進市場規(guī)模持續(xù)擴張的同時，消費升級也為市場未來的發(fā)展提供了無限可能。

賦能新零售，加速線上線下整合

母嬰行業(yè)和其他快消行業(yè)有很大不同，是唯一可以達到15%年均增長的行業(yè)。預計到2020年，我國3歲以下的嬰幼兒累計將達到5000萬以上。可見，母嬰市場規(guī)模還將進一步擴大。

中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場高速發(fā)展的同時，產(chǎn)業(yè)鏈上下游加速整合。圍繞母嬰用戶購買力強、對品質(zhì)要求高、愛社交、對內(nèi)容需求量大的特征，母嬰廠商通過搭建消費場景，全方位拓展母嬰市場。

在新零售布局方面，母嬰廠商正開啟全渠道布局，以大數(shù)據(jù)指導線下發(fā)展。圍繞用戶需求，企業(yè)正積極進行跨界融合、內(nèi)容創(chuàng)新、渠道拓展及自主品牌研發(fā)，打造自身競爭優(yōu)勢，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品服務，以滿足中國年輕家庭的育兒需求。

泛母嬰用戶人群，成行業(yè)拓展新方向

目前來看，媽媽們依然是母嬰市場上主要的用戶群體。但用戶群體已開始向多元化發(fā)展，行業(yè)開始逐步向早教、醫(yī)療、金融等細分領(lǐng)域和基礎(chǔ)服務延伸。

隨著電商平臺的規(guī)模擴大，中國母嬰行業(yè)已經(jīng)進入了一個全新的發(fā)展期。由于母嬰用品消費群體逐漸向90后傾斜，消費群體的轉(zhuǎn)變也將對母嬰行業(yè)相關(guān)企業(yè)的發(fā)展帶來新的契機。

大母嬰生態(tài)布局、新零售業(yè)態(tài)布局和泛母嬰用戶人群成為2018年互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場發(fā)展關(guān)鍵詞。

消費升級，助推細分領(lǐng)域發(fā)展

母嬰產(chǎn)業(yè)格局的逐步完善，互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)專業(yè)服務水平提升，使得中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰零售消費額以及互聯(lián)網(wǎng)母嬰滲透率增長強勁，其中互聯(lián)網(wǎng)母嬰滲透率已超全網(wǎng)網(wǎng)民增長速度，達到了5.8%。盡管出生人口下降，母嬰行業(yè)人口紅利減小將成趨勢，但整體市場規(guī)模卻在不斷上升。

據(jù)《2018中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場年度綜合報告》數(shù)據(jù)顯示，2017年母嬰商品網(wǎng)絡(luò)零售總額約為3877.5億元。雖然出生人口下降，但中高消費能力人群的不斷增大，消費理念和行為的進一步升級，母嬰商品網(wǎng)絡(luò)零售總額將繼續(xù)擴大，預計2020年母嬰商品網(wǎng)絡(luò)零售總額將突破六千億。

截至目前，參照系優(yōu)質(zhì)企業(yè)數(shù)據(jù)庫共收錄互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相關(guān)企業(yè)222家，涵蓋母嬰社區(qū)、電商平臺、母嬰工具、O2O服務四大關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)鏈。

領(lǐng)域分析——母嬰社區(qū)

當前互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)已基本完成用戶積累。在保證用戶活躍之后，流量的后向應用將成為未來互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)產(chǎn)品發(fā)展的關(guān)鍵?；?a href="http://www.qjkhjx.com/zt/hlwsw/" target="_blank">移動互聯(lián)網(wǎng)人群體驗碎片化等特點，廠商更加重視周邊生態(tài)的延續(xù)，包括自媒體、電商、工具服務等將更多被引入作為產(chǎn)品一環(huán)，由此實現(xiàn)社區(qū)的流量價值最大化。

隨著母嬰電商平臺的日益成熟，大部分社區(qū)平臺都增加了獨立的母嬰電商板塊。與垂直電商相比，母嬰社區(qū)旗下的獨立電商擁有從社區(qū)引導來的優(yōu)質(zhì)用戶流量資源，同時較強的用戶粘性也便于培養(yǎng)電商用戶的使用忠誠度。

領(lǐng)域分析——母嬰電商

隨著電子商務的發(fā)展，85后、90后年輕媽媽育兒理念及消費行為的升級，網(wǎng)購行為的養(yǎng)成和購物成本的降低，加之國內(nèi)高品質(zhì)中高端母嬰產(chǎn)品的斷層和信任危機，越來越多的年輕父母選擇跨境購買母嬰產(chǎn)品，促使母嬰電商迅速發(fā)展。

母嬰電商類應用可分為母嬰綜合電商、母嬰跨境電商。其中，“貝貝”子母嬰電商中用戶覆蓋率領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，“蜜芽寶貝”居用戶覆蓋率第二，合生元旗下母嬰綜合電商平臺“媽媽100”用戶覆蓋率居第三。

領(lǐng)域分析——母嬰工具

伴隨智能手機的普及，孕育工具被越來越多的年輕父母所用，主要有備孕助手、醫(yī)療健康、成長記錄、胎教等功能。比如產(chǎn)檢提醒、寶寶生長曲線測評、疫苗時間表、寶寶喂養(yǎng)記錄、寶寶過敏測試等多種工具形態(tài)。據(jù)TalkingData調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：母嬰工具應用中，“親寶寶”、“寶寶樹時光”兩款以親子成長相冊為基礎(chǔ)功能的應用，用戶覆蓋率優(yōu)勢明顯。

領(lǐng)域分析——母嬰O2O服務

除了母嬰商品零售外，互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場亦向包括早教、親子游樂、兒童攝影、孕產(chǎn)護理等多種細分領(lǐng)域拓展，為用戶提供大母嬰O2O服務。

線下母嬰品牌商、連鎖經(jīng)銷商紛紛布局線上業(yè)務拓展；線上母嬰服務商推動線上流量與線下服務的聯(lián)接，催生母嬰O2O的多種業(yè)態(tài)。

投資動向——企業(yè)資本市場狀態(tài)

從222家互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)相關(guān)企業(yè)的資本市場狀態(tài)來看，A股上市的有1家，新三板上市的有5家，上交所申報中有1家相關(guān)企業(yè)。

投資動向——投資機構(gòu)布局（前五）

從知名投資機構(gòu)的布局上看， 騰訊、IDG資本、梅花天使創(chuàng)投在互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)所投的企業(yè)數(shù)量最多，均投資了4家相關(guān)企業(yè)。廣發(fā)證券和中路集團則分別投資了3家相關(guān)企業(yè)。

投資動向——最受機構(gòu)喜愛的企業(yè)

從最受機構(gòu)喜愛的企業(yè)來看，北京世紀搖籃網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司共獲得13家投資機構(gòu)的介入，包括廣發(fā)證券、成為基金、中國風險投資等。

投資動向——企業(yè)市級分布（前十）

從互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)222家相關(guān)企業(yè)的區(qū)域分布上看，集中分布在北京市，有72家相關(guān)企業(yè)。其次為上海市，有34家企業(yè)。其中，杭州有23家互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)相關(guān)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。

報告數(shù)據(jù)來源：參照系優(yōu)質(zhì)企業(yè)數(shù)據(jù)庫（來源：參照系研究院 編選：網(wǎng)經(jīng)社）