(網(wǎng)經(jīng)社訊)由XAXIS與歐洲領(lǐng)先的數(shù)字廣告和營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)IAB Europe聯(lián)合進(jìn)行的新調(diào)查，目的是了解在不斷變化的音頻環(huán)境中音頻廣告程序化購(gòu)買(mǎi)的驅(qū)動(dòng)因素、障礙和采用情況。
結(jié)果顯示，歐洲內(nèi)部沒(méi)有實(shí)現(xiàn)音頻的全部潛力，但購(gòu)買(mǎi)方對(duì)未來(lái)18-24個(gè)月增加支出持樂(lè)觀情緒，同時(shí)也認(rèn)識(shí)到需要克服的幾個(gè)挑戰(zhàn)。
現(xiàn)在
雖然59%的受訪者已經(jīng)在一定程度上利用了音頻廣告程序化購(gòu)買(mǎi)，但支出很低。
音頻廣告支出占比不到10%的受訪者占79%，2/5的歐洲企業(yè)（41%）沒(méi)有音頻廣告程序化購(gòu)買(mǎi)方面的預(yù)算。
令人驚訝的是，營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)音頻廣告的理解的信心很低。只有一小部分買(mǎi)方營(yíng)銷(xiāo)人員（15%）對(duì)音頻廣告程序化購(gòu)買(mǎi)的理解有信心。從賣(mài)方來(lái)看，這一比例翻了一番，30%的受訪者對(duì)音頻廣告程序化購(gòu)買(mǎi)的理解有信心。
機(jī)遇
盡管營(yíng)銷(xiāo)人員在為音頻廣告分配大量預(yù)算方面比較保守，但投資音頻廣告的前三大驅(qū)動(dòng)因素被認(rèn)為是對(duì)媒體組合的補(bǔ)充（63%），接觸特定受眾（59%），以及提高品牌知名度（58%）。
音頻廣告程序化購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素是提高受眾定向（63%）和利用數(shù)據(jù)洞察力（44%）。
障礙
但是，音頻廣告支出的兩大障礙是明確了解音頻交易對(duì)總收入（49%）和技術(shù)（44%）的影響。
設(shè)備選擇
大多數(shù)受訪者認(rèn)為，要接觸受眾設(shè)備選擇很重要，移動(dòng)設(shè)備排名第一（88%），其次是筆記本電腦/臺(tái)式機(jī)（61%）、車(chē)載（59%）和平板電腦（46%）。
（來(lái)源：199IT；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
