(網經社訊) 從數字原住民到獨二代，被貼上不同標簽的00后正準備在未來幾年接管消費世界話語權。
根據國家統(tǒng)計局公布的官方數據顯示，00后群體規(guī)模已達1.6億之多。與此同時，“獨二代（獨生子女的獨生子女）”身份使他們擁有了更高的可支配收入，由此也誕生出與以往世代截然不同的消費心理和行為偏好。
品牌主們面對的除了是一個規(guī)模龐大的市場以外，這片富礦也身處無既有經驗可循的“無人區(qū)”。因而理解這個潛力巨大但卻與眾不同的青年族群，已經成為擺在品牌與互聯(lián)網平臺面前不得不嚴肅思考的問題。
由6名廣告學青年學者與12位研究助理組成的ADD廣告研究聯(lián)盟，在過去半年時間內以00后App接觸行為作為切入口，采用問卷調查、焦點小組、深度訪談等研究方法，率先對00后的新媒體接觸行為進行通盤考察。
在對全國31個省、市、區(qū)的超2200位00后完成調查后，ADD廣告研究聯(lián)盟聯(lián)合Morketing Research（Morketing研究院）對外發(fā)布全景式研究報告《自娛：2018-2019年中國新勢能人群App接觸行為報告》。
在報告中，研究團隊揭曉了在00后群體中最具影響力、使用度最高以及好感度最高的App榜單，發(fā)布直播、電商、視頻網站、社交、短視頻、游戲等28個品類的00后App使用偏好，并圍繞顏質正義、帶妝擴列、理性反叛、鏡像消遣等10個洞察點詳細論述。
10大值得關注的00后特征
1. 布朗運動
相較于其他的世代，00后的注意力落點在橫向對比上呈現出更加碎片化的特征，而在縱向對比上則表現為落點在短時間內的快速且不規(guī)則游走。
2. 視像生活
從ins、短視頻到vlog，相較于文字，年輕人對圖片和視頻化表達更加了然于胸。他們不再僅是圖片和視頻的旁觀者，更成為樂此不疲的生產者。
3. 雙線消遣
作為典型的娛樂分子，娛樂消遣是新勢能人群生活的基本面，而且他們的消遣行為展現出虛擬與現實高度交融的雙線特征。
4. 顏質正義
除了“顏值即正義”，00后也成為“顏質正義”的信徒。在顏值以外，“有質感”成為了他們口中高頻出現的關鍵決策指標。
5. 帶妝擴列
既有交朋友的迫切情感剛需，也善于根據不同對象、不同平臺、不同情境適當修飾自我“人設”。在他們眼中，擴列不止是交友方式，更是一種生存技能。
6. 悅己樂購
新勢能人群樂意為個人興趣愛好付費，并且具有極大消費潛力，展現出“悅己樂購”的特征。從App付費行為來看，游戲、視頻、社交、音樂與閱讀是他們的五大主要付費平臺類型。
7. 且宅且游
對于新勢能人群而言，“宅”是一種較為普遍的生活新常態(tài)。但新勢能宅人在家并非無所事事、百無聊賴，而是有興趣內容填充且有網絡通路與外界連接。
8. 圈層依賴
新勢能人群向往能夠帶來身份認同和歸屬感的圈層文化，他們傾向于選擇自己偏愛的交流領域，與興趣相合的人聚談，建立屬于自己的興趣社交圈，構筑區(qū)隔群體文化的次元壁。
9. 理性反叛
對于00后而言，無論風口或是鄙視鏈，沒有什么理所當然。他們有自己的獨立判斷，堅決、理性但溫和，品牌需要知道自己面對的是一個“難纏”的對手。
10. 行為折疊
雖然同為00后，但所處的不同城市層級對年輕人行為及偏好有著超出預期的影響。當一線市場趨近飽和、“小鎮(zhèn)青年”成為藍海市場時，品牌如何抓住機會？
（來源：Morketing研究院 編選：網經社）
