(網(wǎng)經(jīng)社訊) 從數(shù)字原住民到獨(dú)二代，被貼上不同標(biāo)簽的00后正準(zhǔn)備在未來(lái)幾年接管消費(fèi)世界話語(yǔ)權(quán)。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的官方數(shù)據(jù)顯示，00后群體規(guī)模已達(dá)1.6億之多。與此同時(shí)，“獨(dú)二代（獨(dú)生子女的獨(dú)生子女）”身份使他們擁有了更高的可支配收入，由此也誕生出與以往世代截然不同的消費(fèi)心理和行為偏好。
品牌主們面對(duì)的除了是一個(gè)規(guī)模龐大的市場(chǎng)以外，這片富礦也身處無(wú)既有經(jīng)驗(yàn)可循的“無(wú)人區(qū)”。因而理解這個(gè)潛力巨大但卻與眾不同的青年族群，已經(jīng)成為擺在品牌與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)面前不得不嚴(yán)肅思考的問(wèn)題。
由6名廣告學(xué)青年學(xué)者與12位研究助理組成的ADD廣告研究聯(lián)盟，在過(guò)去半年時(shí)間內(nèi)以00后App接觸行為作為切入口，采用問(wèn)卷調(diào)查、焦點(diǎn)小組、深度訪談等研究方法，率先對(duì)00后的新媒體接觸行為進(jìn)行通盤考察。
在對(duì)全國(guó)31個(gè)省、市、區(qū)的超2200位00后完成調(diào)查后，ADD廣告研究聯(lián)盟聯(lián)合Morketing Research（Morketing研究院）對(duì)外發(fā)布全景式研究報(bào)告《自?shī)剩?018-2019年中國(guó)新勢(shì)能人群App接觸行為報(bào)告》。
在報(bào)告中，研究團(tuán)隊(duì)揭曉了在00后群體中最具影響力、使用度最高以及好感度最高的App榜單，發(fā)布直播、電商、視頻網(wǎng)站、社交、短視頻、游戲等28個(gè)品類的00后App使用偏好，并圍繞顏質(zhì)正義、帶妝擴(kuò)列、理性反叛、鏡像消遣等10個(gè)洞察點(diǎn)詳細(xì)論述。
10大值得關(guān)注的00后特征
1. 布朗運(yùn)動(dòng)
相較于其他的世代，00后的注意力落點(diǎn)在橫向?qū)Ρ壬铣尸F(xiàn)出更加碎片化的特征，而在縱向?qū)Ρ壬蟿t表現(xiàn)為落點(diǎn)在短時(shí)間內(nèi)的快速且不規(guī)則游走。
2. 視像生活
從ins、短視頻到vlog，相較于文字，年輕人對(duì)圖片和視頻化表達(dá)更加了然于胸。他們不再僅是圖片和視頻的旁觀者，更成為樂(lè)此不疲的生產(chǎn)者。
3. 雙線消遣
作為典型的娛樂(lè)分子，娛樂(lè)消遣是新勢(shì)能人群生活的基本面，而且他們的消遣行為展現(xiàn)出虛擬與現(xiàn)實(shí)高度交融的雙線特征。
4. 顏質(zhì)正義
除了“顏值即正義”，00后也成為“顏質(zhì)正義”的信徒。在顏值以外，“有質(zhì)感”成為了他們口中高頻出現(xiàn)的關(guān)鍵決策指標(biāo)。
5. 帶妝擴(kuò)列
既有交朋友的迫切情感剛需，也善于根據(jù)不同對(duì)象、不同平臺(tái)、不同情境適當(dāng)修飾自我“人設(shè)”。在他們眼中，擴(kuò)列不止是交友方式，更是一種生存技能。
6. 悅己樂(lè)購(gòu)
新勢(shì)能人群樂(lè)意為個(gè)人興趣愛(ài)好付費(fèi)，并且具有極大消費(fèi)潛力，展現(xiàn)出“悅己樂(lè)購(gòu)”的特征。從App付費(fèi)行為來(lái)看，游戲、視頻、社交、音樂(lè)與閱讀是他們的五大主要付費(fèi)平臺(tái)類型。
7. 且宅且游
對(duì)于新勢(shì)能人群而言，“宅”是一種較為普遍的生活新常態(tài)。但新勢(shì)能宅人在家并非無(wú)所事事、百無(wú)聊賴，而是有興趣內(nèi)容填充且有網(wǎng)絡(luò)通路與外界連接。
8. 圈層依賴
新勢(shì)能人群向往能夠帶來(lái)身份認(rèn)同和歸屬感的圈層文化，他們傾向于選擇自己偏愛(ài)的交流領(lǐng)域，與興趣相合的人聚談，建立屬于自己的興趣社交圈，構(gòu)筑區(qū)隔群體文化的次元壁。
9. 理性反叛
對(duì)于00后而言，無(wú)論風(fēng)口或是鄙視鏈，沒(méi)有什么理所當(dāng)然。他們有自己的獨(dú)立判斷，堅(jiān)決、理性但溫和，品牌需要知道自己面對(duì)的是一個(gè)“難纏”的對(duì)手。
10. 行為折疊
雖然同為00后，但所處的不同城市層級(jí)對(duì)年輕人行為及偏好有著超出預(yù)期的影響。當(dāng)一線市場(chǎng)趨近飽和、“小鎮(zhèn)青年”成為藍(lán)海市場(chǎng)時(shí)，品牌如何抓住機(jī)會(huì)？
（來(lái)源：Morketing研究院 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
