(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《中國(guó)新聞網(wǎng)》采訪時(shí)表示，“新國(guó)貨崛起的背后是年輕一代的文化自信，同時(shí)，小紅書(shū)這類(lèi)生活方式社區(qū)具有很強(qiáng)的種草屬性，讓國(guó)貨的閃光點(diǎn)被更多年輕人認(rèn)識(shí)和接受?！?/span>
以下為該報(bào)道原文全文：《小紅書(shū)國(guó)貨筆記數(shù)量同比增長(zhǎng)116% 超500萬(wàn)用戶(hù)“種草”國(guó)貨》
越來(lái)越多的國(guó)貨，正在成為小紅書(shū)上的當(dāng)紅潮牌。記者獲悉，近日小紅書(shū)發(fā)布了一組國(guó)貨種草數(shù)據(jù)，解碼“新國(guó)潮”。數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，小紅書(shū)平臺(tái)關(guān)于國(guó)貨的筆記數(shù)量同比去年增長(zhǎng)116%；超過(guò)500萬(wàn)用戶(hù)，在小紅書(shū)種草和討論國(guó)貨。
作為生活方式社區(qū)，小紅書(shū)是年輕人生活方式和消費(fèi)趨勢(shì)的“晴雨表”。一批國(guó)貨品牌在小紅書(shū)上走紅，印證了蘊(yùn)含工匠精神的國(guó)貨被年輕人所認(rèn)同。
新國(guó)貨的消費(fèi)主力，被稱(chēng)為“國(guó)潮青年”。小紅書(shū)上 “國(guó)潮青年”的主力為90后和95后，占比61%。
“L-龍小姐”是小紅書(shū)上一位90后美妝博主，在醫(yī)院工作的她是一位關(guān)注護(hù)膚品成分的“學(xué)霸”。在一篇國(guó)貨護(hù)膚品推薦筆記中，她寫(xiě)到，“我知道很多新國(guó)貨，有自己厲害的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，有自己的護(hù)膚專(zhuān)利，低調(diào)但同樣閃閃發(fā)光”。
為什么小紅書(shū)上的國(guó)貨能夠圈粉年輕人？對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，“新國(guó)貨崛起的背后是年輕一代的文化自信，同時(shí)，小紅書(shū)這類(lèi)生活方式社區(qū)具有很強(qiáng)的種草屬性，讓國(guó)貨的閃光點(diǎn)被更多年輕人認(rèn)識(shí)和接受?！?/p>
在小紅書(shū)的國(guó)貨筆記中，“品質(zhì)”“平價(jià)”“搭配”是被提及最多的三個(gè)關(guān)鍵詞。小紅書(shū)用戶(hù)普遍愿意為高品質(zhì)和能夠提升“顏值”的國(guó)貨買(mǎi)單。國(guó)貨帆布鞋，是小紅書(shū)上的熱門(mén)潮品。有小紅書(shū)博主這樣評(píng)價(jià)道，“如此有設(shè)計(jì)感的鞋子，版型和質(zhì)量完全對(duì)得起它的價(jià)格，我很心動(dòng)”。
不論是迎來(lái)“逆生長(zhǎng)”的老牌國(guó)貨還是后來(lái)居上的新國(guó)貨，有鮮明品牌主張和獨(dú)特中國(guó)氣質(zhì)的品牌，能夠與年輕人更好的溝通，成為社交網(wǎng)絡(luò)上的“網(wǎng)紅”。
根據(jù)小紅書(shū)的數(shù)據(jù)，“種草力”領(lǐng)先的國(guó)貨品牌中，即包括周大福這樣擁有多年品牌記憶的國(guó)貨，也有完美日記、橘朵等后起之秀。
“完美日記”是在小紅書(shū)上成長(zhǎng)起來(lái)的國(guó)貨品牌代表，它在品牌賬號(hào)中這樣描述自己，“用精簡(jiǎn)設(shè)計(jì)、大牌品質(zhì)打造年輕人喜愛(ài)的彩妝”。憑借有潮流感的設(shè)計(jì)元素、時(shí)尚聯(lián)名款以及彩妝教學(xué)筆記等，完美日記的品牌賬號(hào)很快積累了167萬(wàn)粉絲，并在小紅書(shū)平臺(tái)產(chǎn)生了超過(guò)12萬(wàn)篇筆記。
“國(guó)潮之風(fēng)愈演愈烈，是年輕人的消費(fèi)選擇，也是文化選擇，”小紅書(shū)指數(shù)研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們希望幫助更多國(guó)貨通過(guò)小紅書(shū)和年輕人有效溝通，展現(xiàn)’中國(guó)質(zhì)造’的魅力。”(來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng) 文/徐銀)
