(網(wǎng)經(jīng)社訊)這兩三年OTT的熱度不斷提升，因?yàn)樗氖袌?chǎng)規(guī)模發(fā)展確實(shí)挺快。根據(jù)勾正數(shù)據(jù)（Gozendata）顯示，2016年末智能電視的激活總量達(dá)到1.1億臺(tái)，而兩年之后的2018年末，這個(gè)數(shù)字增加到了1.9億臺(tái)。以億為量級(jí)的規(guī)模快速飆升，意味著市場(chǎng)的快速普及，也意味著收獲的機(jī)遇正在到來。
在2018年1月華揚(yáng)數(shù)字營(yíng)銷研究院（Hylink Digital Marketing Research，以下簡(jiǎn)稱HDMR）針對(duì)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)內(nèi)人士的一份問卷調(diào)查中，有57%的人認(rèn)同“2018年，有必要開始在OTT端做營(yíng)銷”，同時(shí)更有83.5%的人認(rèn)為“應(yīng)該為OTT端營(yíng)銷尋求一些新的邏輯和方法”。
這種現(xiàn)象，等于就是在說——“OTT的營(yíng)銷是有價(jià)值的，但是我還不知道怎么做才好”。
“科技以人為本”并不是一句空話，而是切切實(shí)實(shí)的真言?！耙匀藶楸尽钡乃季S，會(huì)從根本上影響技術(shù)與產(chǎn)品在商業(yè)中的角色，決定它們真實(shí)的價(jià)值和成長(zhǎng)空間。
傳統(tǒng)電視升級(jí)到智能電視，表面看只是電視機(jī)的功能多了一些，實(shí)際上是技術(shù)在更主動(dòng)地貼近和適應(yīng)人的需求，而不是讓人來適應(yīng)技術(shù)。好的產(chǎn)品會(huì)幫助用戶充實(shí)和強(qiáng)化自己，發(fā)現(xiàn)生活的美好，而不是帶來更多麻煩和被動(dòng)。
根據(jù)勾正數(shù)據(jù)（Gozendata）顯示，2019年4月在智能電視的人均日使用時(shí)長(zhǎng)上，“直播”內(nèi)容僅僅只占21.1%，而“點(diǎn)播”內(nèi)容則占據(jù)了62.7%之多。電視直播落幕，是用戶扭轉(zhuǎn)時(shí)間被動(dòng)掌控的局面，進(jìn)入主動(dòng)掌控的“點(diǎn)播”時(shí)代，正是科技應(yīng)用升級(jí)的好處。
把用戶體驗(yàn)放在核心位置，發(fā)揮客廳大屏臨場(chǎng)感強(qiáng)、多人共賞等場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)——OTT的營(yíng)銷應(yīng)順勢(shì)而為，而非逆勢(shì)而行。
OTT營(yíng)銷到底該怎么做？HDMR認(rèn)為，借鑒過往TV、PC還是移動(dòng)端的經(jīng)驗(yàn)，僅只是一個(gè)開始，并不能充分利用其獨(dú)特價(jià)值，必須在方法論和實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用上進(jìn)行創(chuàng)新。
需要看到，僅聚焦于OTT自身的單維度創(chuàng)新是有局限的，逐漸與智能家庭生態(tài)和隨身智能生態(tài)結(jié)合，則可以開啟更大的發(fā)展空間。
OTT廣告的現(xiàn)有創(chuàng)新已經(jīng)有了一些新跡象，比如廣告形式和投放方式的多樣化，但是這還只是開始。從用戶場(chǎng)景和體驗(yàn)視角，報(bào)告中把現(xiàn)有的OTT廣告分為“環(huán)境類”、“觸發(fā)類”和“創(chuàng)新互動(dòng)類”三大類型。
“環(huán)境類”廣告適合潛移默化的持續(xù)曝光影響；“觸發(fā)類”廣告適合捕獲和創(chuàng)造適合的溝通場(chǎng)景；而“創(chuàng)新互動(dòng)類”則期待更貼近用戶需求來創(chuàng)造新體驗(yàn)，各自都有不同的優(yōu)勢(shì)和限制。
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（來源：勾正數(shù)據(jù) 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
