(網(wǎng)經(jīng)社訊)為美買單已成國(guó)人日常，顏值經(jīng)濟(jì)正迅速崛起。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)美妝市場(chǎng)規(guī)模正持續(xù)擴(kuò)大，其中線上渠道銷售占比不斷提升。除傳統(tǒng)電商平臺(tái)外，以短視頻為代表的社交平臺(tái)也極大地推動(dòng)了美妝線上銷售。
為深入剖析短視頻平臺(tái)在美妝行業(yè)的營(yíng)銷價(jià)值，快手?jǐn)y手秒針系統(tǒng)共同發(fā)布了《快手平臺(tái)美妝行業(yè)營(yíng)銷價(jià)值研究報(bào)告》，基于大量數(shù)據(jù)，從廣告投放、人群契合、電商生態(tài)等方面著重分析了以快手為代表的短視頻平臺(tái)的美妝行業(yè)營(yíng)銷價(jià)值，以期為廣告主在短視頻平臺(tái)開展美妝行業(yè)營(yíng)銷提供參考與借鑒。
報(bào)告解讀：
◆ 2018年美妝日化行業(yè)廣告主在短視頻平臺(tái)投入居首位，高達(dá)49%
短視頻因其流量和互動(dòng)屬性與電商營(yíng)銷天然結(jié)合，且能為用戶帶來個(gè)性化、互動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，備受廣告主青睞。秒針系統(tǒng)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年美妝日化行業(yè)廣告主在短視頻平臺(tái)投入居首位，高達(dá)49%。
從廣告形式看，開屏廣告，信息流廣告是美妝品牌在短視頻平臺(tái)投放最多的廣告形式，且呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。
此外，短視頻對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買美妝產(chǎn)品的影響顯著。2019年1-5月，美妝品類電商評(píng)論中提及短視頻聲量較去年同期相比，增長(zhǎng)高達(dá)367%；社交平臺(tái)同時(shí)提及快手及購(gòu)買相關(guān)內(nèi)容聲量同比增長(zhǎng)560%。
◆ 72%快手受訪用戶會(huì)選擇從短視頻渠道獲取美妝信息
秒針系統(tǒng)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，快手美妝興趣人群以年輕人為主，一二線城市的快手美妝興趣人群占比高于整體人群，快手美妝人群在華中，華東和西南地區(qū)優(yōu)勢(shì)明顯，能實(shí)現(xiàn)美妝消費(fèi)核心人群的覆蓋。
此外，72%快手受訪用戶會(huì)選擇從短視頻渠道獲取美妝信息，其中產(chǎn)品測(cè)試、日常妝容教學(xué)和真人試色是快手用戶最喜歡的美妝內(nèi)容。
據(jù)秒針系統(tǒng)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，快手用戶對(duì)于彩妝、護(hù)膚產(chǎn)品廣告有著較高的偏好度。
◆ 89%的快手受訪用戶有意愿購(gòu)買主播/直播推薦的美妝產(chǎn)品
秒針系統(tǒng)快手美妝用戶定量研究數(shù)據(jù)顯示，外鏈電商平臺(tái)和快手小店是快手美妝護(hù)膚品消費(fèi)人群的主要購(gòu)買路徑。
此外，快手普惠邏輯形成了社交粘性強(qiáng)、帶貨轉(zhuǎn)化率高的“老鐵經(jīng)濟(jì)”，其中89%的快手受訪用戶有意愿購(gòu)買主播/直播推薦的美妝產(chǎn)品，94%快手美妝受訪人群對(duì)于快手主播/視頻推薦而購(gòu)買的產(chǎn)品表示滿意。（來源：秒針系統(tǒng)；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
