(網(wǎng)經(jīng)社訊)大眾勢(shì)微，小眾崛起。消費(fèi)需求的多樣化促成了渠道的多樣化，新電商的出現(xiàn)導(dǎo)致未來(lái)快消品的流通渠道必將越來(lái)越分散。一方面，品牌商受困于人力、物力成本，低線市場(chǎng)完成下沉，另一方面，各種新通路、新渠道的崛起又幫助一批又一批的品牌商彎道超車。
那么，在存量市場(chǎng)如何尋找新的業(yè)務(wù)增量？在空白市場(chǎng)，品牌商如何借助新渠道完成市場(chǎng)覆蓋？無(wú)論是頭部品牌還是正發(fā)展期的品牌，這個(gè)都是必須要面對(duì)和思考的問(wèn)題。為此，針對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)，新經(jīng)銷調(diào)研咨詢團(tuán)隊(duì)通過(guò)走訪、訪談社區(qū)團(tuán)購(gòu)相關(guān)行業(yè)從業(yè)者等方式特撰寫了《2018-2019中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)報(bào)告》，希望能夠給大家?guī)?lái)更加宏觀理解和思考。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
新經(jīng)銷調(diào)研咨詢團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，社區(qū)團(tuán)購(gòu)起源于早期的生鮮電商。尤以許鮮為代表O2O生鮮電商已經(jīng)具備了社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的雛形，而“寶媽”和團(tuán)購(gòu)（拼多多為代表）的形式的加入，最終為生鮮電商的“高損耗”提供了一套完整的解決方案。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)盤點(diǎn)
在過(guò)往社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)盤點(diǎn)的基礎(chǔ)上，本報(bào)告補(bǔ)充了200家社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的集合盤點(diǎn)。同時(shí)從團(tuán)隊(duì)基因、參與者背景、商業(yè)模式、投融資等角度對(duì)200家平臺(tái)進(jìn)行了更新匯總。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)TOP平臺(tái)商業(yè)模式解讀
值得注意的是，在阿拉丁小程序指數(shù)排行榜上，社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序在TOP30中獨(dú)占6席，不僅說(shuō)明社區(qū)團(tuán)購(gòu)在消費(fèi)者端已經(jīng)取到了較高的認(rèn)可度，另一方面也說(shuō)明，在社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域，馬太效應(yīng)已初步顯現(xiàn)。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)商業(yè)模式解讀
從目前行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看，生鮮產(chǎn)品雖然依然是大部分社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的商品結(jié)構(gòu)的主流，但是已經(jīng)陸續(xù)出現(xiàn)了日化、食品等標(biāo)準(zhǔn)快消品在社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)上出現(xiàn)爆量銷售。未來(lái)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)極有可能成為傳統(tǒng)快消品一個(gè)極為重要的流通渠道。對(duì)于傳統(tǒng)經(jīng)銷商而言，社區(qū)團(tuán)購(gòu)因?yàn)檫M(jìn)入門檻低也已逐漸發(fā)展成為轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)重要方向。以考拉精選為代表的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)在全國(guó)范圍內(nèi)的陸續(xù)開(kāi)放加盟，也成為了助力傳統(tǒng)經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型升級(jí)的一股重要力量。
(來(lái)源：新經(jīng)銷 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
