(網(wǎng)經(jīng)社訊)近年來(lái)，隨著中國(guó)消費(fèi)升級(jí)步伐的加快，國(guó)民對(duì)進(jìn)口消費(fèi)品的需求不斷增強(qiáng)，越來(lái)越多國(guó)外品牌希望進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并獲得持續(xù)發(fā)展。在此背景下，6月25日，網(wǎng)經(jīng)社旗下“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)-電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2018年度中國(guó)進(jìn)口跨境電商發(fā)展報(bào)告》（全文下載：http://www.qjkhjx.com/zt/2018jkkjbg/)（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）對(duì)中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行分析與解讀。
《報(bào)告》顯示，2018年包括B2B、B2C、C2C和O2O等模式在內(nèi)的中國(guó)進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模達(dá)19000億元，同比增長(zhǎng)26.7%。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及與全球消費(fèi)觀念的興起，用戶對(duì)高品質(zhì)跨境電商的需求將進(jìn)一步增加。
作為各大電商平臺(tái)的“狂歡日”，結(jié)束不久的618陣地火藥十足，戰(zhàn)火也延伸到全球品類。跨境電商，不再只是垂直電商，也成為各大玩家們?nèi)驊?zhàn)略的一部分，歸為綜合電商平臺(tái)的重要分支。
報(bào)告指出，進(jìn)口跨境電商形成了“三個(gè)梯隊(duì)”，第一梯隊(duì)為網(wǎng)易考拉、京東海囤全球、天貓國(guó)際等“頭部平臺(tái)”，規(guī)模大、流量大、品牌多。第二梯隊(duì)為洋碼頭、唯品國(guó)際、小紅書、聚美極速免稅店等。第三梯隊(duì)大多為蜜芽、貝貝、寶寶樹、寶貝格子等母嬰類產(chǎn)品平臺(tái)。
而在投融資上，2018年mikibobo隅田川、海拍客、海帶、寶媽環(huán)球購(gòu)、全球時(shí)刻、別樣、小紅書、貝萊優(yōu)品、行云全球匯、KK館等十家進(jìn)口跨境電商獲得融資總金額超30億元，其中有5家在母嬰領(lǐng)域。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出，伴隨著“二胎”政策的開放，母嬰進(jìn)口市場(chǎng)潛力巨大，電商巨頭也紛紛在母嬰行業(yè)線上線下融合布局，蘇寧4億抄底紅孩子，京東聲稱要開1000家母嬰體驗(yàn)店。 “基于母嬰行業(yè)的特殊性和新零售的風(fēng)口，一定要走到線下，并且走出自己的特色，只有線下才有區(qū)域和市場(chǎng)層級(jí)的差異化?！?/p>
縱觀中國(guó)跨境電商發(fā)展，自初期的個(gè)人代購(gòu)，到 2007年形成了常規(guī)的買方市場(chǎng)和賣方市場(chǎng)。 跨境網(wǎng)購(gòu)用戶的消費(fèi)渠道逐漸從海淘代購(gòu)轉(zhuǎn)向進(jìn)口跨境電商平臺(tái)，如網(wǎng)易考拉、天貓國(guó)際等。加上物流速度的不斷提高，國(guó)家政策等推動(dòng)，我國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)人數(shù)迅速增加。
《報(bào)告》顯示，截至2018年12月底，我國(guó)經(jīng)常進(jìn)行跨境網(wǎng)購(gòu)的用戶達(dá)8850萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)34%。用戶基數(shù)日趨龐大，增長(zhǎng)率將會(huì)逐漸降低然后趨于緩和。
曹磊指出，進(jìn)口跨境電商平臺(tái)逐漸出現(xiàn)，跨境網(wǎng)購(gòu)用戶也逐年增加，我國(guó)進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)規(guī)模增速迅猛，2015年由于進(jìn)口稅收政策的規(guī)范以及部分進(jìn)口商品關(guān)稅的降低，進(jìn)口跨境電商爆發(fā)式的增長(zhǎng)。
在進(jìn)口跨境電商爆發(fā)式增長(zhǎng)的過程中，市場(chǎng)消費(fèi)主力群體逐漸過渡到80、90后群體，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)用戶集中在25-35周歲的青年群體,占56.3%，19-24周歲的跨境網(wǎng)購(gòu)用戶占比達(dá)20.2%，36-40周歲的跨進(jìn)網(wǎng)購(gòu)用戶占17.8%。而18周歲以下以及41周歲以上的跨境網(wǎng)購(gòu)用戶只占總?cè)藬?shù)的5.7%。他們的消費(fèi)能力強(qiáng)、需求大，是跨境網(wǎng)購(gòu)用戶的“主力軍”。
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由網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主編、中國(guó)海關(guān)出版社出版發(fā)行的《跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈時(shí)代：政策紅利下迎機(jī)遇期》書籍，已于2019年5月底正式出版。該書系統(tǒng)的介紹了跨境電商的理論框架，以及目前發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)。并首次提出了跨境電子商務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈的概念，全面、深入的呈現(xiàn)了跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈涉及的包括：進(jìn)出口電商、物流、支付、政策、運(yùn)營(yíng)、人才、金融、園區(qū)等各個(gè)部分及環(huán)節(jié)發(fā)展概況，全書共有35個(gè)典型案例深入解剖企業(yè)發(fā)展。現(xiàn)書籍已開始銷售，可通過京東、當(dāng)當(dāng)?shù)雀麟娚唐脚_(tái)及線下書店直接購(gòu)買。
