(網(wǎng)經(jīng)社訊)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）于今年2月發(fā)布第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達59.6%，較2017年底提升3.8%。而20-39歲青年群體在全國整體網(wǎng)民中占比高達50.3%。
短視頻平臺備受青睞作為中國網(wǎng)民構(gòu)成的主力軍，青年網(wǎng)絡(luò)用戶更偏好簡潔、碎片化的接受方式，以及娛樂化的內(nèi)容形式。短視頻平臺其移動性、互動性、碎片化、制作簡單、視覺沖擊力強的產(chǎn)品特征，恰恰契合了自媒體時代下廣大網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)社交和內(nèi)容消費需要?！?018中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2018年6月，中國短視頻用戶規(guī)模達5.94億，占網(wǎng)民總數(shù)的74.1%。快手、抖音、火山小視頻等短視頻APP已經(jīng)成為很多網(wǎng)民居家旅行必備的手機應(yīng)用。
短視頻行業(yè)競爭進入新階段，用戶需求不容忽視雖然，中國短視頻行業(yè)在2018年依然保持著快速增長，但其增速較上一年明顯放緩。隨著短視頻市場的逐步成熟，內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)度與垂直度加深，同質(zhì)化內(nèi)容已無法立足，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為各平臺的核心競爭力。在這樣的行業(yè)競爭背景下，各短視頻平臺仍需深入了解其用戶在多個細分維度下的差異，從而實現(xiàn)更精準的市場定位和制定更合理的發(fā)展戰(zhàn)略。
現(xiàn)階段，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，我國的網(wǎng)民由42 .8%的女性用戶和57.2%的男性用戶組成，男性依然占據(jù)網(wǎng)民主體。在網(wǎng)民年齡方面，網(wǎng)民中18-24歲的年輕人所占比例最高，達到31.8%，學生網(wǎng)民群體在這個年齡段的網(wǎng)民中占據(jù)重要地位。網(wǎng)民在結(jié)構(gòu)上仍然呈現(xiàn)低齡化的態(tài)勢。另外，網(wǎng)民婚姻狀況與網(wǎng)民年齡有密切關(guān)系，中國網(wǎng)民較年輕，未婚者偏多一些，占到55.1% 。其次，我國網(wǎng)民收入構(gòu)成呈現(xiàn)典型的平民化特征。個人月收人在500元以下(包括無收人)的網(wǎng)民所占比例較高.達到28.6%。其次是月收入為501-1000元和1001-2000元的網(wǎng)民(比例分別為16.7%、28.7% ) ,12.4%的網(wǎng)民個人月收人在2001-3000元.個人月收人在3000元以上的網(wǎng)民僅為13.6%。
（來源：36氪研究院 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
