(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：日前，網(wǎng)經(jīng)社總編輯、電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《北京商報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，萬(wàn)色城在發(fā)展之路上面臨諸多風(fēng)險(xiǎn)，其中最為突出的就是過(guò)于依賴有限的供應(yīng)商為自有品牌業(yè)務(wù)供應(yīng)產(chǎn)品，這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)早在2015年萬(wàn)色城與當(dāng)時(shí)最暢銷的產(chǎn)品系列之一的萬(wàn)色水母系列主要供應(yīng)商終止合作關(guān)系時(shí)便已經(jīng)應(yīng)驗(yàn)。此外，品牌價(jià)值的塑造、培育乃至價(jià)值兌現(xiàn)都不是一個(gè)容易的過(guò)程，作為市場(chǎng)覆蓋率及知名度乃至受歡迎程度都不及其他社交電商“前輩”們的萬(wàn)色城，要打造具硬核實(shí)力的品牌形象還需要更多的時(shí)間。
以下為該報(bào)道原文全文：《供應(yīng)鏈仍存短板 社交電商萬(wàn)色城上市失敗》
看起來(lái)，并不是只要帶著“社交電商”的光環(huán)就能成功登陸資本市場(chǎng)。近日，有媒體報(bào)道稱，國(guó)內(nèi)S2B2C社交電商萬(wàn)色城向香港證券交易所遞交招股書(shū)已滿6個(gè)月，將于今日失效。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，社交電商始終無(wú)法擺脫供應(yīng)鏈難題。
對(duì)于萬(wàn)色城在港股上市失敗一事，北京商報(bào)記者通過(guò)客服熱線、QQ客服、公司前臺(tái)電話等多種渠道，嘗試對(duì)萬(wàn)色城相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行采訪。但截至發(fā)稿前，萬(wàn)色城一方并未給予相應(yīng)回復(fù)。
相關(guān)資料顯示，萬(wàn)色城成立于2009年，主要以銷售保健品和美容產(chǎn)品。據(jù)悉，消費(fèi)者在萬(wàn)色城購(gòu)買一定額度的商品，即可萬(wàn)色城開(kāi)一間網(wǎng)店。用戶通過(guò)微信轉(zhuǎn)發(fā)鏈接，銷售產(chǎn)品，獲得相應(yīng)的收入。同時(shí)，萬(wàn)色城也研發(fā)、銷售自主品牌有“萬(wàn)色水母”、“萬(wàn)色顏如”、“伊芙西”、“妃蘭”等。此外，萬(wàn)色城旗下兩個(gè)平臺(tái)分別為萬(wàn)色商城和萬(wàn)色城商學(xué)院。萬(wàn)色商城主要以存貨模式及市場(chǎng)模式銷售自有品牌產(chǎn)品及第三方品牌產(chǎn)品，萬(wàn)色商學(xué)院是為業(yè)務(wù)合作伙伴提供教學(xué)服務(wù)。
盡管萬(wàn)色城暫未成功上市，但從招股書(shū)來(lái)看，萬(wàn)色城已經(jīng)鋒芒初顯。招股書(shū)顯示，萬(wàn)色城2017年總收入2.816億元，凈利潤(rùn)4460萬(wàn)元，2018年上半年收入為1.708億元，凈利潤(rùn)4930萬(wàn)元。與此同時(shí)，萬(wàn)色城也在招股書(shū)中提到，公司依賴數(shù)量有限的主要供應(yīng)商供應(yīng)自有品牌產(chǎn)品，且任何供應(yīng)中斷或短缺均有可能減少平臺(tái)銷量，并對(duì)業(yè)績(jī)?cè)斐捎绊?；公司主要依靠有限制控制的業(yè)務(wù)合作伙伴來(lái)轉(zhuǎn)售產(chǎn)品。
萬(wàn)色城擔(dān)憂的情況，也正在發(fā)生。6月10日18時(shí)，北京商報(bào)記者從萬(wàn)色商城發(fā)現(xiàn)，在食品類商品中一款萬(wàn)色益+益生菌粉兒童型固體飲料超40萬(wàn)件，而該商品顯示已售罄。
公開(kāi)資料顯示，截至2018年6月底，萬(wàn)色城累計(jì)有超35000位業(yè)務(wù)合作伙伴，包括20000名正式業(yè)務(wù)合作伙伴及超過(guò)15000名潛在業(yè)務(wù)合作伙伴，范圍遍布全國(guó)。盡管萬(wàn)色城業(yè)務(wù)合作伙伴數(shù)量初具規(guī)模，但這一數(shù)字的增幅在放緩。2018年萬(wàn)色城新注冊(cè)網(wǎng)商數(shù)量?jī)H124名，這給萬(wàn)色城的銷售增長(zhǎng)帶去了威脅。
從去年開(kāi)始，社交電商開(kāi)啟上市潮。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年內(nèi)相對(duì)規(guī)模較大的以社交驅(qū)動(dòng)的電商平臺(tái)就有拼多多、云集、微盟、禮物說(shuō)、萬(wàn)色城等超過(guò)10家，社交電商融資總金額已超200億元。不過(guò)，萬(wàn)色城的市場(chǎng)份額約占1.3％，這點(diǎn)相較拼多多、云集市場(chǎng)份額少很多。
在萬(wàn)色城提交招股書(shū)時(shí)，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊曾表示，萬(wàn)色城在發(fā)展之路上面臨諸多風(fēng)險(xiǎn)，其中最為突出的就是過(guò)于依賴有限的供應(yīng)商為自有品牌業(yè)務(wù)供應(yīng)產(chǎn)品，這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)早在2015年萬(wàn)色城與當(dāng)時(shí)最暢銷的產(chǎn)品系列之一的萬(wàn)色水母系列主要供應(yīng)商終止合作關(guān)系時(shí)便已經(jīng)應(yīng)驗(yàn)。此外，品牌價(jià)值的塑造、培育乃至價(jià)值兌現(xiàn)都不是一個(gè)容易的過(guò)程，作為市場(chǎng)覆蓋率及知名度乃至受歡迎程度都不及其他社交電商“前輩”們的萬(wàn)色城，要打造具硬核實(shí)力的品牌形象還需要更多的時(shí)間。
特別在平臺(tái)業(yè)績(jī)萎縮不前、客戶增量有限的情況下，萬(wàn)色城想通過(guò)IPO打一場(chǎng)翻身仗實(shí)在很難。（來(lái)源：北京商報(bào) 文/王曉然 王維祎）
