(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：日前，網(wǎng)經(jīng)社總編輯、電子商務研究中心主任曹磊在接受《經(jīng)濟觀察網(wǎng)》記者采訪時認為，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利不斷減少，消費不斷升級，線上線下融合、場景打造成了電商們的新動向。
“今年的‘618’與以往有所不同，隨著數(shù)字零售時代來臨，購物節(jié)對于消費者來說是一場消費盛宴，對于行業(yè)來說其本質(zhì)是一個‘練兵場’?！辈芾谡f，尤其今年的“618”年中大促將是過去一年數(shù)字零售加速落地的驗證，所以各家都在摩拳擦掌想要搶占先機和C位。
在曹磊看來，今年“618”，除了一系列促銷外，電商們強調(diào)更多的是消費場景融合能力與科技創(chuàng)新能力。
曹磊表示，電商經(jīng)過多年的發(fā)展后，各平臺在一二線城市中增速逐漸減緩，盯準三四線及以下城市的拼多多強勢崛起，保持著高速增長，甚至在活躍用戶數(shù)上超越了老牌電商巨頭京東和唯品會。因此，巨頭們選擇“下沉市場”，一方面，可以讓更多消費者參與到“618”當中，另一方面，也可以獲得更多新流量。
以下為該報道原文全文：《新場景、新市場 電商們618的新玩法》
“去年，我們轉型成為‘家·生活’整體方案提供商，建立了支撐家生活的全場景。今年“618”期間，國美‘家·生活’新業(yè)務IXINA、廚空間及舒適家將參與活動?！?月5日，國美零售總裁王俊洲對包括經(jīng)濟觀察網(wǎng)在內(nèi)的媒體表示，目前，公司三大新業(yè)務已集結完畢，將全面參與即將到來的“618”營銷戰(zhàn)。
王俊洲介紹，過去一年，國美完成線上線下整合，國美社交電商購物平臺美店取得了大范圍進步，下半年，國美將繼續(xù)推進覆蓋半徑。
“隨著移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利不斷減少，消費不斷升級，線上線下融合、場景打造成了電商們的新動向。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心主任曹磊在接受經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者采訪時說。
新場景：消費場景融合 拓展電商空間
“今年的‘618’與以往有所不同，隨著數(shù)字零售時代來臨，購物節(jié)對于消費者來說是一場消費盛宴，對于行業(yè)來說其本質(zhì)是一個‘練兵場’?！辈芾谡f，尤其今年的“618”年中大促將是過去一年數(shù)字零售加速落地的驗證，所以各家都在摩拳擦掌想要搶占先機和C位。
除了國美，今年其他電商平臺也將目光瞄準了線上線下商家的聯(lián)動，合力加速推動傳統(tǒng)零售模式的轉型。
蘇寧今年致力于打破流量壁，突破單一線上場景的營銷，以全場景+服務來構建一個線上線下一體化的“美好生活圈”。此外，京東對外稱，京東PLUS會員與騰訊視頻實現(xiàn)初步打通，將為消費者帶來更多實惠和便利。
在曹磊看來，今年“618”，除了一系列促銷外，電商們強調(diào)更多的是消費場景融合能力與科技創(chuàng)新能力。
新市場：瞄準“下沉市場”謀求新增量
今年的“618”，“下沉市場”亦成為電商巨頭們爭奪最激烈的戰(zhàn)場之一。
今年，借助獨立開店和加盟的模式，國美“下沉市場”至三四線城市。據(jù)國美零售高級副總裁李俊濤介紹，截至今年5月底，針對縣鄉(xiāng)市場，國美共開出213家新零售店。
“今年年底我們有望開出800至1000家新零售店，向全國縣鄉(xiāng)市場輸出國美的供應鏈和電器運營能力?！蓖蹩≈拚f。
天貓、京東等電商平臺也均為“618”投入了大量資源。阿里將通過聚劃算、淘搶購、天天特賣等淘系11個營銷平臺，并宣稱“開啟史上最大投入”，助推品牌商家加速下沉。京東“618”會發(fā)起一項“LBS城市接力賽”活動，覆蓋國內(nèi)360多個城市，從城市覆蓋數(shù)量上來說是以下沉市場為主。
對此，曹磊表示，電商經(jīng)過多年的發(fā)展后，各平臺在一二線城市中增速逐漸減緩，盯準三四線及以下城市的拼多多強勢崛起，保持著高速增長，甚至在活躍用戶數(shù)上超越了老牌電商巨頭京東和唯品會。因此，巨頭們選擇“下沉市場”，一方面，可以讓更多消費者參與到“618”當中，另一方面，也可以獲得更多新流量。（來源：經(jīng)濟觀察報 文/于惠如）
