(網(wǎng)經(jīng)社訊)京東天貓“史上最強(qiáng)”618開門紅,電商年中慶火爆,帶動(dòng)Q2線上消費(fèi)值得期待。今年618京東和天貓均以“史上最強(qiáng)”目標(biāo)進(jìn)行打造,天貓此前更是指出今年618標(biāo)準(zhǔn)參照雙十一。本周6月1日,天貓、京東各自醞釀已久的618電商節(jié)正式拉開序幕。首日兩大平臺(tái)表現(xiàn)不負(fù)眾望,相比去年618,今年消費(fèi)熱度實(shí)現(xiàn)明顯提升,重點(diǎn)品類、品牌銷售火爆,小眾品牌亦增長(zhǎng)喜人。電商年中慶開門紅,使得Q2以及上半年線上消費(fèi)增長(zhǎng)值得期待,重點(diǎn)公司線上銷售亦有望獲得提振:
(1)天貓:史上最強(qiáng)開局,數(shù)碼、服飾、化妝品強(qiáng)勁,“一小時(shí)成交超去年全天”成常態(tài)。天貓6月1日首個(gè)小時(shí)成交額超去年10小時(shí),不到半天成交額超去年全天。天貓美妝1分鐘銷售破億,57分鐘銷售超去年全天,歐萊雅、蘭蔻分別45分鐘、52分鐘破億。天貓母嬰2分鐘內(nèi)成交額破億,17分鐘破5億,第一個(gè)小時(shí)成交額較同增134%,其中天貓國(guó)際母嬰孕產(chǎn)品25分鐘即超去年全天。天貓服飾更加火爆,僅僅46秒銷售即破億,7分鐘破10億,同增40%。奢侈品、高端品牌、快時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)品牌紛紛迅速突破去年紀(jì)錄。耐克4分鐘銷售破億,阿迪達(dá)斯53分鐘破億,優(yōu)衣庫(kù)1小時(shí)超去年全天銷售額。
(2)京東:核心優(yōu)勢(shì)品類表現(xiàn)優(yōu)異,高端商品、C2M火爆,低線城市消費(fèi)力初步體現(xiàn)。京東于6月1日首個(gè)小時(shí)共計(jì)銷售超1700萬件商品,同增達(dá)83%,核心優(yōu)勢(shì)品類表現(xiàn)強(qiáng)勁,家電3分47秒成交額即破8億元;高端商品銷售尤為火爆,高客單價(jià)、創(chuàng)新產(chǎn)品以及進(jìn)口商品愈加受到青睞,而京東針對(duì)今年618重推的C2M產(chǎn)品也成為電子消費(fèi)品新增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)低線城市消費(fèi)力就得到體現(xiàn),四線及以下城市全天成交額同增108%,領(lǐng)跑一二三線城市。線下京東之家、京東專賣店在首日參與門店數(shù)同增300%,成交量同增712%。
(3)蘇寧:家電3C貢獻(xiàn)大,線下實(shí)體協(xié)同效應(yīng)顯著。蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍公布,6月1日首個(gè)小時(shí)內(nèi)蘇寧平臺(tái)中超10大品牌銷售瞬間破億,家電3C貢獻(xiàn)最大,同時(shí)白天蘇寧線下龐大的12000余家實(shí)體網(wǎng)絡(luò)也加入消費(fèi)大潮。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示,截至6月1日下午4點(diǎn),蘇寧易購(gòu)線下門店銷售額同比增長(zhǎng)高達(dá)235%。（來源：中信建投證券 文/花小偉 史琨 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
