(網(wǎng)經(jīng)社訊)利好政策和市場需求驅(qū)動下，全球化妝品行業(yè)高速發(fā)展，中國成為全球第二大化妝品消費國。iiMedia Research(艾媒咨詢)分析認為，目前中國化妝品行業(yè)有四大趨勢：(1)“他經(jīng)濟”時代的到來，男士化妝品成為新興藍海市場;(2)社交電商的興起將進一步帶動化妝品消費的增長，61.0%的消費者表明社交媒體平臺成為他們“種草”化妝品的重要陣地，其中95/00后受到“種草”的概率為76.6%;(3)跨境電商的發(fā)展成為化妝品消費的增長動力，在海淘購買商品品類調(diào)查中，洗護用品和美容彩妝分別占比50.6%、45.3%，持續(xù)受到用戶歡迎，小紅書、豌豆公主等跨境電商為化妝品消費提供動力支持;(4)高端化妝品市場發(fā)展前景良好，iiMedia Ranking(艾媒金榜)數(shù)據(jù)顯示，雅詩蘭黛是最受消費者青睞的面膜品牌和眼霜品牌，迪奧則是口紅和女士香水品牌中最受消費者歡迎的。
核心觀點
亞太地區(qū)成為全球最大的化妝品消費市場
近年來，全球經(jīng)濟有所回暖，帶動化妝品消費反彈。2018年，全球化妝品市場規(guī)模達4655.0億美元。目前，亞太地區(qū)是全球最大的化妝品消費市場，占全球同期總量的36.2%，北美、西歐、拉美地區(qū)分別以24.0%、20.2%和11.0%位居其后。
中國化妝品市場零售規(guī)模不斷擴大
近幾年隨著中國經(jīng)濟的快速增長，中國化妝品消費也迅速崛起。2013年中國超越日本成為世界第二大化妝品消費國，2017年中國化妝品的市場規(guī)模已占到全球市場的11.5%，僅次于美國的18.5%。
中國化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售滲透率逐年增加
線上的化妝品電商的市場規(guī)模不可小覷?；瘖y品網(wǎng)絡(luò)零售額占比逐步上升，2018年占零售總額 74.2%。電商營銷已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時期中國產(chǎn)品銷售的主要渠道。在網(wǎng)絡(luò)銷售模式普及及“美妝達人”、“美妝推薦”直播、 短視頻、圖文等的影響下，化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售也逐漸獲得消費者的認可。
“他經(jīng)濟”時代，男性消費崛起
2018年全年男士化妝品類銷售中，彩妝品銷售額的同比增長速度居于化妝品類之首，高達89.0%。男士使用的彩妝產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)增加，使得這一市場趨向于精細化、專業(yè)化和高端化。其中，男士眉筆增速達214.0%，男士專用BB霜/CC霜達185.0%，男士彩妝成為新興藍海市場。
社交電商的興起將進一步帶動化妝品消費的增長
社交電商作為新興行業(yè)，正處于高速發(fā)展期，市場增速依然保持在50%以上。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的促進下，網(wǎng)絡(luò)化妝品新的宣傳途徑也不斷涌現(xiàn)，“美妝達人”、“美妝推薦”等網(wǎng)絡(luò)紅人通過直播或圖集的方式錄制化妝教程，長時間的推薦讓化妝品在國內(nèi)的市場逐步擴大，而中國也成為全球第二大化妝品消費市場。
跨境電商成為消費者購買化妝品的主流方式
2018年，網(wǎng)易考拉、天貓國際和海囤全球分別以27.1%、24.0%以及13.2%的市場份額雄踞跨境電商市場三甲。其中，近五成用戶月均海淘花費超千元，洗護用品、美容彩妝和營養(yǎng)保健類商品成為最受海淘用戶歡迎的商品，日美韓化妝品持續(xù)受到用戶歡迎。
高端化妝品發(fā)展前景良好
隨著消費水平的提升，中國消費者對化妝產(chǎn)品，特別是護膚產(chǎn)品的需求也更加精益求精。中國消費者不再滿足于使用中低端產(chǎn)品進行基礎(chǔ)皮膚護理，對高端品牌和更佳護膚效果的產(chǎn)品的需求增加。其中，外資品牌在中國高端化妝品市場中占據(jù)絕對優(yōu)勢，歐美彩妝打牌持續(xù)受到消費者關(guān)注。
以下為報告節(jié)選內(nèi)容：
化妝品的分類
全球化妝品市場規(guī)模總體呈下降趨勢
2015年，由于歐元區(qū)需求持續(xù)不振，以及全球主要化妝品市場之一——巴西出現(xiàn)大幅經(jīng)濟衰退，導(dǎo)致全球化妝品規(guī)模同比下滑，降幅達7.3%。近年來，全球經(jīng)濟有所回暖，帶動化妝品消費反彈。2018年，全球化妝品市場規(guī)模達4655.0億美元，同比增速為0.1%。
亞太地區(qū)是全球最大的化妝品消費市場
亞太地區(qū)是全球最大的化妝品消費市場，占全球同期總量的36.2%，北美、西歐、拉美地區(qū)分別以24.0%、20.2%和8.5%位居其后。
中國成為全球第二大化妝品消費國
近幾年隨著中國經(jīng)濟的快速增長，中國化妝品消費也迅速崛起。2013年中國超越日本成為世界第二大化妝品消費國，2017年中國化妝品的市場規(guī)模已占到全球市場的11.5%，僅次于美國的18.5%。
中國化妝品熱點事件盤點
中國護膚品市場穩(wěn)定增長
居民可支配收入的不斷提升、國人對外在形象要求與認知的提高以及核心消費人群結(jié)構(gòu)的變化，持續(xù)推動著國內(nèi)護膚品行業(yè)多年來保持穩(wěn)健的增長。目前中國民眾已處于廣泛使用基本護膚品的階段，護膚品在整個化妝品行業(yè)中市場規(guī)模和增速均為最大。
面膜品牌中雅詩蘭黛更受消費者青睞
眼霜品牌中雅詩蘭黛更受消費者青睞
口紅是線上彩妝消費第一單品
中國彩妝消費者平均每年在天貓上購買3.3支口紅，其中80后消費者平均每年在天貓上購買的口紅數(shù)量最多。
口紅品牌中迪奧最受歡迎
女士香水品牌中迪奧最受歡迎
化妝品產(chǎn)業(yè)鏈分析
雅詩蘭黛(EL)：AR與美妝的融合
中國化妝品投融資事件一覽
上海家化(600315.SH)：重點發(fā)展佰草集
中國化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售滲透率逐年增加
線上的化妝品電商的市場規(guī)模不可小覷?；瘖y品網(wǎng)絡(luò)零售額占比逐步上升，2018年占零售總額 74.2%。電商營銷已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時期中國產(chǎn)品銷售的主要渠道。在網(wǎng)絡(luò)銷售模式普及及“美妝達人”、“美妝推薦”直播、 短視頻、圖文等的影響下，化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售也逐漸獲得消費者的認可。
化妝品電商平臺中豌豆公主網(wǎng)絡(luò)口碑最高
豌豆公主：跨境電商
一二線城市消費者對化妝品消費需求更強
企業(yè)白領(lǐng)對于化妝品的購買意愿更強
整體而言，中國消費者對于化妝品的購買意愿較高，但不同職業(yè)之間的消費者存在差異。其中，企業(yè)白領(lǐng)對化妝品的購買意愿最強。
消費者購買化妝品頻率多為半年三到五次
消費者購買化妝品的渠道主要為綜合電商類平臺
在消費者購買化妝品時，47.4%的消費者會更傾向于在綜合電商類平臺購買化妝品，42.2%的消費者會在化妝品專賣店購買化妝品，39.7%的消費者會直接在百貨商場專柜購買化妝品。
消費者在選購化妝品時最看重的是口碑
在消費者購買化妝品時，口碑對于消費者的購買決策影響較大，其次是化妝品的品牌和功效。
近七成消費者對國產(chǎn)化妝品的未來發(fā)展比較看好
男性護膚消費額同比增速超過女性
男士彩妝成為新興藍海市場
男士使用的彩妝產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)增加，使得這一市場趨向于精細化、專業(yè)化和高端化。
關(guān)注化妝品的大眾熱衷于在社交平臺上討論相關(guān)話題
在經(jīng)濟迅速發(fā)展的今天，人們越來越注重自己的外表，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的促進下，網(wǎng)絡(luò)化妝品新的宣傳途徑也不斷涌現(xiàn)，“美妝達人”、“美妝推薦”等網(wǎng)絡(luò)紅人通過直播或圖集的方式錄制化妝教程，長時間的推薦讓化妝品在國內(nèi)的市場逐步擴大，而中國也成為全球第二大化妝品消費市場。
明星和網(wǎng)紅自創(chuàng)美妝品牌趨于流行
洗護用品和美容彩妝持續(xù)受到用戶歡迎
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年，洗護用品、美容彩妝和營養(yǎng)保健類商品成為最受海淘用戶歡迎的商品，與2018上半年保持一致。
中國化妝品市場呈現(xiàn)高端引領(lǐng)趨勢
隨著消費水平的提升，中國消費者對化妝產(chǎn)品，特別是護膚產(chǎn)品的需求也更加精益求精。中國消費者不再滿足于使用中低端產(chǎn)品進行基礎(chǔ)皮膚護理，對高端品牌和更佳護膚效果的產(chǎn)品的需求增加。
中國化妝品行業(yè)發(fā)展機遇
電商渠道發(fā)展迅速
近年來，隨著中國信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐加快，信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施進一步完善，應(yīng)用服務(wù)水平不斷提升，帶動了信息消費爆發(fā)式增長。電商渠道在信息展示、信息傳播、信息分享等方面的優(yōu)勢打通了不同定位護膚品品牌在不同區(qū)域的渠道限制。國際品牌可以通過電子商務(wù)低成本開發(fā)低線城市，而國內(nèi)品牌則有機會獲取核心城市消費市場，線上市場成為國際、國內(nèi)品牌都青睞的重要渠道。
核心護膚品消費人群迅速增長
護膚品作為一種日用消費品，已經(jīng)被越來越多的消費者所接受。特別是近十年來歐美化妝品大牌對于國內(nèi)市場的持續(xù)投入和培育，國內(nèi)消費者已經(jīng)逐步形成正確的使用習(xí)慣和消費理念，為護膚品市場帶來了更多的市場機會。在這龐大的消費群體中，成年女性成為護膚品消費的主力軍。
從“她經(jīng)濟”到“他經(jīng)濟”時代
隨著和大眾對多元文化的接受程度提升，愛美不再是女生專利，更多男性開始關(guān)注美妝領(lǐng)域。在男性美妝興趣領(lǐng)域中，年輕男性更加活躍，95后占比最大，是線上男性美妝消費的主力軍，消費潛力十足，男性化妝品為新興藍海市場。（來源：艾媒咨詢；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
