(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：日前，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰在接受《今晚報(bào)》記者采訪時認(rèn)為，微信朋友圈是一對多的傳播模式，每個用戶分享的信息可以發(fā)送給所有好友，再通過好友的分享能呈現(xiàn)快速裂變傳播。微信朋友圈的分 享是一種幾乎零成本、傳播效率卻較高的傳播手段，對于獲客成本高企的教育行業(yè)來說是不可多得的傳播手段。嚴(yán)禁打卡后，對于以此為傳播手段的平臺來說將是不 小的打擊，或?qū)⒂绊懫湮磥淼挠脩粼鲩L，尤其是對于處于用戶獲取初期的平臺來說影響更甚。
以下為該報(bào)道原文全文：《朋友圈打卡，您被利誘了嗎？》
不少市民都在朋友圈看到過這樣的轉(zhuǎn)發(fā)帖，打卡學(xué)習(xí)英語，或是每天學(xué)習(xí)單詞，日前這種做法被定義成違規(guī)。5月13日，微信安全中心官方公眾號發(fā)布《關(guān)于利誘 分享朋友圈打卡的處理公告》，對多個英語學(xué)習(xí)軟件在朋友圈“打卡”誘導(dǎo)分享產(chǎn)品的行為進(jìn)行了治理。一時間不僅讓諸多學(xué)習(xí)軟件收起了“福利”，也讓朋友圈打 卡話題掀起了熱議。
朋友圈打卡普遍
“朋友圈打卡120天，學(xué)費(fèi)全額退”……如今，不少在線學(xué)習(xí)軟件都推出了這種朋友圈打卡學(xué)習(xí)的方式。市民李先生告訴記者，他每天都會去一個英語軟件上學(xué) 一會單詞，使用這個軟件需要付費(fèi)，如果想免費(fèi)使用就得去朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)打卡。同樣在網(wǎng)上給孩子報(bào)名線上英語課的王女士認(rèn)為：“通過朋友圈打卡能促使孩子堅(jiān)持學(xué) 習(xí)，也能節(jié)省課時費(fèi)，我覺得這個是用戶和軟件運(yùn)營商達(dá)成的互利模式。”
目的在于宣傳推廣
采訪中有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，學(xué)習(xí)打卡沒有問題，用戶可以直接在學(xué)習(xí)軟件上打卡，要求用戶到朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)打卡的方式，就有推廣宣傳之嫌了。電子商務(wù)研究中心生活 服務(wù)電商分析師陳禮騰表示，微信朋友圈是一對多的傳播模式，每個用戶分享的信息可以發(fā)送給所有好友，再通過好友的分享能呈現(xiàn)快速裂變傳播。微信朋友圈的分 享是一種幾乎零成本、傳播效率卻較高的傳播手段，對于獲客成本高企的教育行業(yè)來說是不可多得的傳播手段。嚴(yán)禁打卡后，對于以此為傳播手段的平臺來說將是不 小的打擊，或?qū)⒂绊懫湮磥淼挠脩粼鲩L，尤其是對于處于用戶獲取初期的平臺來說影響更甚。
細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)以免誤傷
也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在朋友圈打卡學(xué)英語，這和通常所講的營銷還不完全相同。因?yàn)榇_實(shí)有很多用戶是基于為了堅(jiān)持學(xué)英語，為了激勵約束自己所采取的一種方 式。電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部助理分析師蒙慧欣表示，微信打卡模式在學(xué)習(xí)類微信小程序中使用較為廣泛，一般情況下是以用戶打卡次數(shù)或者堅(jiān)持打卡的天數(shù)作 為平臺的利益回報(bào)前提。那么在此種情況之下，就要區(qū)分用戶是否為自愿打卡，那么如何判斷非正常營銷行為，就需要微信平臺制定出一套清晰化的判斷標(biāo)準(zhǔn)，以避 免“誤傷”正常操作的平臺。（來源：今晚報(bào) 文/鄭妍）
