(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：日前，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰在接受《揚(yáng)子晚報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)認(rèn)為，嚴(yán)禁“打卡”后，對(duì)于以此為傳播手段的在線(xiàn)教育平臺(tái)來(lái)說(shuō)將是不小的打擊，或?qū)⒂绊懫湮磥?lái)的用戶(hù)增長(zhǎng)，尤其是對(duì)于處于用戶(hù)獲取初期的平臺(tái)來(lái)說(shuō)影響更甚。
以下為該報(bào)道原文全文：《微信嚴(yán)打朋友圈誘導(dǎo)分享“打卡”》
打卡返學(xué)費(fèi)、打卡送實(shí)物……在朋友圈里，經(jīng)?？吹揭恍┡笥言谕ㄟ^(guò)分享的方式“打卡”，影響朋友圈的用戶(hù)體驗(yàn)。近日，微信方面發(fā)布公告，對(duì)一些在線(xiàn)教育尤其是英語(yǔ)教育平臺(tái)誘導(dǎo)分享產(chǎn)品的行為進(jìn)行了治理。此舉引發(fā)網(wǎng)友爭(zhēng)議，有人支持，也有不少人反對(duì)，擔(dān)憂(yōu)自己的學(xué)費(fèi)怎么辦。業(yè)內(nèi)人士表示，嚴(yán)禁打卡將影響在線(xiàn)教育平臺(tái)用戶(hù)增長(zhǎng)。
朋友圈打卡誘導(dǎo)被“嚴(yán)打” 在線(xiàn)教育平臺(tái)紛紛取消此機(jī)制
最近，微信方面發(fā)布了《關(guān)于利誘分享朋友圈打卡的處理公告》，對(duì)流利閱讀、薄荷閱讀、潘多拉英語(yǔ)、火箭單詞等在朋友圈“打卡”的誘導(dǎo)分享產(chǎn)品進(jìn)行了治理。除此之外，VIPKID等在線(xiàn)教育平臺(tái)也會(huì)出現(xiàn)通過(guò)朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)鏈接分享的現(xiàn)象。公告稱(chēng)，這些應(yīng)用軟件利誘微信用戶(hù)分享鏈接到朋友圈打卡，嚴(yán)重影響了用戶(hù)體驗(yàn)，違反了《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》。
面對(duì)這一公告，網(wǎng)友反應(yīng)不一。有人擔(dān)憂(yōu)不讓“打卡”了學(xué)費(fèi)能否返還的問(wèn)題，也有網(wǎng)友拍手稱(chēng)贊，表示朋友圈終于清靜了。90后大學(xué)生小潘告訴揚(yáng)子晚報(bào)記者，“打卡”可以返還學(xué)費(fèi)，是一種督促自己的行為，對(duì)自己學(xué)習(xí)帶來(lái)一定幫助，因?yàn)閳?jiān)持就是勝利。不過(guò)另一方面她也表示其實(shí)不太喜歡這種方式，因?yàn)椤罢嬲雽W(xué)習(xí)的人不需要打卡，有時(shí)候?yàn)榱舜蚩ǘ蚩?，重心反而不在學(xué)習(xí)上了。”
揚(yáng)子晚報(bào)記者看到，針對(duì)微信的處理結(jié)果，“英語(yǔ)流利說(shuō)”在微博發(fā)出聲明，已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行內(nèi)部調(diào)整，“流利閱讀”稱(chēng)從沒(méi)有以任何形式要求用戶(hù)通過(guò)朋友圈獲取客戶(hù)，“打卡”并非“利誘”，只是希望用戶(hù)在大家的監(jiān)督下養(yǎng)成學(xué)習(xí)習(xí)慣。隨后，輕課、水滴閱讀、火箭單詞等均已在5月13日晚間先后發(fā)布聲明，表態(tài)將支持微信政策，取消分享朋友圈“打卡”機(jī)制。
將影響在線(xiàn)教育平臺(tái)用戶(hù)增長(zhǎng) 建議區(qū)別對(duì)待，謹(jǐn)防“誤傷”
北京志霖律師事務(wù)所副主任趙占領(lǐng)律師認(rèn)為，微信一直以來(lái)對(duì)于誘導(dǎo)分享行為是打擊的態(tài)度。但在朋友圈“打卡”學(xué)英語(yǔ)，這和通常所講的營(yíng)銷(xiāo)不完全相同。不排除英語(yǔ)學(xué)習(xí)類(lèi)的軟件想讓客戶(hù)通過(guò)“打卡”方式幫忙做推廣，但用戶(hù)多數(shù)情況下并不是為了去分享進(jìn)行推廣，只是為了激勵(lì)自己能堅(jiān)持學(xué)習(xí)。
網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰表示，嚴(yán)禁“打卡”后，對(duì)于以此為傳播手段的在線(xiàn)教育平臺(tái)來(lái)說(shuō)將是不小的打擊，或?qū)⒂绊懫湮磥?lái)的用戶(hù)增長(zhǎng)，尤其是對(duì)于處于用戶(hù)獲取初期的平臺(tái)來(lái)說(shuō)影響更甚。
此外，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部助理分析師蒙慧欣表示，要區(qū)分用戶(hù)是否為自愿“打卡”。如何判斷非正常營(yíng)銷(xiāo)行為，需要微信平臺(tái)制定出一套清晰化的判斷標(biāo)準(zhǔn)，以避免“誤傷”正常操作的平臺(tái)。（來(lái)源：揚(yáng)子晚報(bào) 文/李沖 戴婉秋）
