(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：日前，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《中國(guó)商報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，春節(jié)歷來(lái)是互聯(lián)網(wǎng)公司推廣產(chǎn)品的好時(shí)機(jī)。自從去年春節(jié)微信紅包“躥紅”后，紅包的作用愈發(fā)受到國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的重視。紅包一端連著人，另一端連著錢，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與線下商業(yè)結(jié)合的良好載體之一，是發(fā)展新用戶的重要渠道。
曹磊認(rèn)為，從用戶發(fā)紅包、搶紅包、提現(xiàn)或者消費(fèi)，都需要用到微信支付功能。去年春節(jié)期間通過(guò)搶紅包也已經(jīng)普及過(guò)一次支付方法，其實(shí)騰訊微信這次的最終目的就是希望有更多用戶會(huì)去開(kāi)通微信支付，微信支付綁定銀行卡，把資金轉(zhuǎn)移到微信支付平臺(tái)上，用戶可以在這個(gè)平臺(tái)上理財(cái)、買賣商品。發(fā)紅包的背后，其實(shí)是對(duì)移動(dòng)支付市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。
以下為該報(bào)道原文全文：《BAT今日頭條公布紅包成績(jī)單 誰(shuí)是最大贏家？》
隨著春節(jié)假期的結(jié)束，一年一度的網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)也正式落下帷幕。2月11日，微信、支付寶、百度、今日頭條等企業(yè)相繼公布春節(jié)期間的成績(jī)單。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)紅包已經(jīng)從娛樂(lè)活動(dòng)演變成為了營(yíng)銷渠道，又從營(yíng)銷渠道變成了廣告平臺(tái)。
微信官方發(fā)布的2019年春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，從除夕到初五期間，微信中共發(fā)生的消息發(fā)送量較去年同期增長(zhǎng)64.2％，8.23億人收發(fā)微信紅包，同比增長(zhǎng)7.12％。除夕這一天，用戶們?cè)谖⑿派系幕顒?dòng)最頻繁，單日消息和朋友圈信息量達(dá)到頂峰。其中，90后正在成長(zhǎng)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界的主宰，實(shí)現(xiàn)了發(fā)出最多條微信消息、最多條朋友圈、最多個(gè)表情包，以及收發(fā)最多次微信紅包的“四個(gè)最”。
微信今年推出微信紅包定制封面、拜年紅包、表情紅包多種形式的紅包類型，把搶紅包這一春節(jié)國(guó)民活動(dòng)變得更加妙趣橫生。截至初五，帶有定制封面的特色紅包被拆開(kāi)了近2.5億次，其中包括26000家企業(yè)為其2000萬(wàn)員工的特別定制，和境外消費(fèi)送出的當(dāng)?shù)靥厣饷?。被拆開(kāi)次數(shù)最多的定制紅包前三名，分別來(lái)自中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行（420萬(wàn)次）、華夏保險(xiǎn)、騰訊。
支付寶也公布了“集五?！背煽?jī)單，這也是支付寶連續(xù)第四年開(kāi)展“集五?！被顒?dòng)。螞蟻金服披露的數(shù)據(jù)顯示，從1月25日至除夕的11天里，全國(guó)超過(guò)4.5億人參與了支付寶集五?；顒?dòng)，和去年相比，今年參與活動(dòng)的人數(shù)同比增長(zhǎng)了40%，其中，重慶、廣州、深圳、成都、東莞五個(gè)地區(qū)的增長(zhǎng)人數(shù)最多，支付寶的用戶下沉獲得了顯著增長(zhǎng)。從年齡來(lái)看，“95后”集福和送福的人數(shù)超過(guò)1.2億。與此同時(shí)，今年全球有200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的海外華人在參與集福。
除了5億元紅包，支付寶春節(jié)紅包集福活動(dòng)，在玩法上增添不少“彩蛋”，除了玩轉(zhuǎn)支付寶小程序及公益環(huán)保等，還聯(lián)合阿里巴巴旗下生態(tài)的本地生活服務(wù)平臺(tái)餓了么/淘票票等，開(kāi)展包括全年幫你還花唄（“花花卡”）、淘票票全年觀影、余額寶100萬(wàn)全年體驗(yàn)金等。
百度作為央視2019春晚獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，可以算得上春晚的“贏家”之一。數(shù)據(jù)顯示，百度在除夕夜共發(fā)出1000萬(wàn)個(gè)20.19元的紅包，100萬(wàn)個(gè)88元紅包，10萬(wàn)臺(tái)小度AI音箱，1萬(wàn)個(gè)2019元紅包以及若干手氣紅包，全球觀眾參與共同瓜分9億元現(xiàn)金紅包大獎(jiǎng)。
今年也是今日頭條“發(fā)財(cái)中國(guó)年”是連續(xù)舉辦的第二年。用戶通過(guò)集卡、紅包雨等方式，分享10億活動(dòng)紅包。此外還有見(jiàn)面禮紅包和拉好友上頭條等玩法。
來(lái)自今日頭條的官方數(shù)據(jù)顯示，今年的“發(fā)財(cái)中國(guó)年”活動(dòng)最終獲得上億用戶參與。超過(guò)5923萬(wàn)人平分了3億金卡紅包，超過(guò)1839萬(wàn)人平分了2億鉆卡紅包；約4100萬(wàn)人分享了5億紅包雨。此外，活動(dòng)期間，用戶互動(dòng)換卡次數(shù)超過(guò)5900萬(wàn)次，北京、成都、上海等城市的用戶搶紅包最積極。
阿里、騰訊、百度、今日頭條相繼加入到“紅包”大戰(zhàn)的隊(duì)列當(dāng)中，在搶奪移動(dòng)支付領(lǐng)域更多市場(chǎng)的同時(shí)，出手一個(gè)比一個(gè)闊綽，花樣新鮮，玩法新穎。網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受記者采訪時(shí)表示，春節(jié)歷來(lái)是互聯(lián)網(wǎng)公司推廣產(chǎn)品的好時(shí)機(jī)。自從去年春節(jié)微信紅包“躥紅”后，紅包的作用愈發(fā)受到國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的重視。紅包一端連著人，另一端連著錢，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與線下商業(yè)結(jié)合的良好載體之一，是發(fā)展新用戶的重要渠道。
曹磊認(rèn)為，從用戶發(fā)紅包、搶紅包、提現(xiàn)或者消費(fèi)，都需要用到微信支付功能。去年春節(jié)期間通過(guò)搶紅包也已經(jīng)普及過(guò)一次支付方法，其實(shí)騰訊微信這次的最終目的就是希望有更多用戶會(huì)去開(kāi)通微信支付，微信支付綁定銀行卡，把資金轉(zhuǎn)移到微信支付平臺(tái)上，用戶可以在這個(gè)平臺(tái)上理財(cái)、買賣商品。發(fā)紅包的背后，其實(shí)是對(duì)移動(dòng)支付市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。
網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心互聯(lián)網(wǎng)金融部分析師錢海利也認(rèn)為，春節(jié)期間發(fā)放紅包相較于平時(shí)網(wǎng)購(gòu)支付爭(zhēng)奪用戶更加便捷。春節(jié)紅包作為移動(dòng)支付的一個(gè)重要場(chǎng)景，各方都不想落后，都想盡可能地獲取更多的用戶，為以后在支付領(lǐng)域中提供條件?？v使支付寶來(lái)勢(shì)洶洶，但微信作為社交軟件，很有優(yōu)勢(shì)，是移動(dòng)支付在支付市場(chǎng)很好的切入口。（來(lái)源：中國(guó)商報(bào) 文/祖爽）
