(網經社訊)2018年大力扶持文化產業(yè)的發(fā)展，為在線音頻行業(yè)創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境，加上一系列社會環(huán)境變化也為在線音頻行業(yè)的發(fā)展帶來機遇。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2018年中國在線音頻用戶規(guī)模達4.25億，在2017年基礎上增長22.1%。相較于移動視頻、移動閱讀行業(yè)，通過音頻載體輸出內容的在線音頻行業(yè)呈現更快發(fā)展勢頭，在線音頻行業(yè)也向垂直市場和社交化方向進行探索。2018年，中國14歲以下人口規(guī)模達2.47億人，人群規(guī)模整體較2017年增加超過1300萬人，兒童音頻市場消費潛力引巨頭關注。此外，2019年第一季度中國社交APP用戶偏年輕化，同期在線音頻用戶24歲以下占比33.5%。95后用戶正在成為社交主力軍，面對日益年輕化的社交主力軍，傳統的社交模式無法滿足其社交需求，這為音頻行業(yè)進軍社交領域提供了機遇。隨著各主流音頻平臺在細分市場布局加強，未來在線音頻行業(yè)競爭將更趨激烈。
報告核心觀點摘要
“耳朵經濟”崛起，在線音頻行業(yè)發(fā)展提速。2018年中國在線音頻用戶規(guī)模增速高達22.1%，遠超移動視頻及移動閱讀用戶規(guī)模增速。
2018年，中國14歲以下人口規(guī)模達2.47億人，人群規(guī)模整體較2017年增加超過1300萬人，兒童音頻市場消費潛力引巨頭關注。喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM爭相布局，硬件和內容齊發(fā)力。
在線音頻月收入1萬元以上的用戶占比超兩成，高消費力的用戶構成助推在線音頻付費市場發(fā)展。各大主流音頻平臺積極開發(fā)付費市場，音頻付費節(jié)目日趨多元化，音頻平臺的付費節(jié)目類型將從硬知識向泛娛樂方向發(fā)展。
以下為報告節(jié)選內容：
政治環(huán)境——政策鼓勵文化產業(yè)發(fā)展
2019年兩會召開，明確加強文化產業(yè)建設的重要性，積極推進互聯網內容的創(chuàng)造和版權保障，加大知識產權侵權懲罰賠償力度，給在線音頻行業(yè)創(chuàng)造了一個充滿活力的發(fā)展環(huán)境。政策的鼓勵支持給行業(yè)發(fā)展起了助推劑的作用，促進企業(yè)健康發(fā)展。
經濟環(huán)境——中國經濟快速發(fā)展
數據顯示，2018年中國國內生產總值達到90萬億元。經濟增長促進人民生活水平不斷提高，也促進了近年在線音頻付費市場的快速發(fā)展。
社會環(huán)境——居民消費理念升級
近年來，中國知識付費、直播打賞等變現模式開始興起并被廣泛接受，用戶為優(yōu)質版權內容付費越來越普遍。用戶內容付費意愿持續(xù)提升、消費方式多樣化等促使居民消費理念升級，這一系列社會環(huán)境變化都為在線音頻行業(yè)的發(fā)展帶來機遇。
技術環(huán)境——技術發(fā)展帶來機遇
近年中國大數據技術、人工智能、5G技術等高新科技技術不斷發(fā)展，技術的創(chuàng)新和更新升級都為在線音頻行業(yè)的發(fā)展帶來機遇。
2018年中國在線音頻用戶規(guī)模增速快
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2018年中國在線音頻用戶規(guī)模達4.25億，在2017年基礎上增長22.1%。相較于移動視頻、移動閱讀行業(yè)，通過音頻載體輸出內容的在線音頻行業(yè)呈現更快發(fā)展勢頭。
喜馬拉雅領跑在線音頻市場
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2019年第一季度喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM三家主流在線音頻活躍人數分別達到8955.2萬人、3589.1萬人和3204.3萬人。
月收入10000元以上在線音頻用戶超兩成
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2019年第一季度月收入5000元以上的在線音頻用戶將近五成，月收入10000元以上的用戶達到22.2%。
2019Q1中國主流在線音頻平臺輿論主題詞云
市場動態(tài)：音頻行業(yè)入局智能硬件
艾媒咨詢分析師認為，智能音箱、智能家居設備的普及，萬物互聯的時代，音頻作為一種突破性的媒介將再次進入大眾的視野;同時車聯網技術的成熟，語音交互方式的普及，網絡音頻將在車內場景占據一席之地。
2019年Q1中國在線音頻用戶市場布局方向分析
截至2019年第一季度，中國在線音頻市場主要劃分為三類音頻平臺：喜馬拉雅等綜合在線音頻平臺、懶人聽書等垂直有聲閱讀平臺、荔枝等音頻社交互動平臺。
2018年度在線音頻行業(yè)中普遍存在版權問題、內容審核、內容同質化等痛點，各大平臺發(fā)展模式都有所改變。隨著“二胎時代”的到來和聲音社交新玩法的火爆，音頻平臺開始布局兒童市場和加強音頻社交。
兒童消費市場潛力可深入挖掘
數據顯示，近五年來中國0-14歲和65歲以上人口持續(xù)增長。截至2018年，中國統計局數據顯示我國0-14歲人口數量達到24680 萬人。隨著二孩政策的持續(xù)推進，中國新生人口持續(xù)增加，兒童消費市場潛力進一步顯現。
二胎政策促使兒童消費市場激增
由于“二胎時代”到來，2020年中國將迎來比原有預計基礎多出的三百萬新生兒。數據顯示，74.8%的兒童在2歲之前開始閱讀，其中65.7%的兒童喜歡數字閱讀和有聲讀物。當今時代背景下，年輕群體的付費意愿提高，為了滿足生活中的各種需要購買相應知識來學習，這其中一些適齡父母也為孩子挑選適合的音頻教育內容，因此在知識付費浪潮下，兒童內容的音頻市場也有極大的開拓空間。
超一半用戶收聽童話故事類型音頻節(jié)目
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，用戶進行有關兒童音頻內容類型的選擇上，超一半家長用戶會選擇讓子女收聽童話故事，45.6%的用戶會選擇兒童歌謠，33.1%的用戶選擇卡通動畫。艾媒咨詢分析師認為，家長使用兒童音頻的主要目的是娛樂和促進親子交流，其教育目的相對較弱。
用戶更能信任熟人推薦兒童音頻
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，用戶在選擇收聽兒童有聲書時，主要受同學家長、同事、親友等推薦影響。艾媒咨詢分析師認為，父母的育兒觀念受周邊環(huán)境的影響很大，對熟人有較高的信任度，更能接受其推薦。
超六成用戶希望增加兒童音頻科普等知識內容
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，超六成的用戶認為需要增加兒童有聲書讀物內容有關科普等知識，緊跟其后的就是內容的趣味性(58.1%)。艾媒咨詢分析師認為，目前音頻平臺推出的兒童音頻無法滿足用戶對子女的教育期望值，也是當下用戶使用兒童音頻娛樂目的性相對較強的原因。
喜馬拉雅——創(chuàng)建兒童專用APP，打造兒童智能音箱
喜馬拉雅FM的UI設計和平臺調性比較偏成人，考慮到家長對兒童音頻內容嚴格且明確的要求，喜馬拉雅打造兒童專用音頻APP——貓喜兒故事APP。
荔枝——創(chuàng)意音頻開拓市場
荔枝構造“親子寶貝”板塊，包括睡前故事、童話世界、兒歌童謠、成長教育、英語磨耳朵、兒童文學、國學經典、趣味科普、動畫天地等內容;2019年3月份，荔枝FM推出的50集兒童故事《小人國總動員》，因首倡大PK式的故事比較解讀模式，引發(fā)兒童家長的關注。
音頻社交用戶以年輕女性為主
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，參與在線音頻平臺互動調查的用戶中有62.8%為女性，37.2%為男性;近七成用戶年齡在30歲以下，有47.3%用戶用戶年齡在24歲及以下。
音頻社交用戶月收入集中在10000元以下
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，參與在線音頻平臺社交調查的用戶中接近八成月收入在10000元以下。艾媒咨詢分析師認為，音頻平臺社交互動的玩法較為契合年輕人群的娛樂需求，而該部分人群收入相對不高。
用戶較多使用語音交友功能
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，大部分用戶都會使用在線音頻平臺的社交互動功能，其中用戶中最常使用的功能是語音交友。
音頻用戶與好友互動頻率總體不高
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，音頻用戶與好友進行互動的頻率總體不高，用戶互動頻率最高的情況是偶爾分享音頻，占比38.2%，總是分享且相互評論的用戶占比32.4%;其中毫無互動和沒有添加好友分別占比8.7%和8.3%。
音頻用戶收聽熱門影視主題有更多社交行為
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，音頻用戶在收聽不同主題類型時，參與互動的情況有所不同，其中有36.5%的用戶在收聽熱門影視的音頻時會更多的參與互動，33.2%的用戶在收聽兒童成長的主題音頻時有更多的互動行為。
音頻用戶對音頻社交行為看法整體偏正面
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，音頻用戶對在線音頻平臺社交互動行為的看法整體偏向正面，36.8%的用戶認為分享轉發(fā)等行為能夠賦予音頻新內涵，29.0%的用戶認為提供互動的平臺可以增加用戶粘性。
音頻用戶對音頻平臺的社交功能評價整體較滿意
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，音頻用戶對音頻平臺的社交功能評價整體較滿意，僅不到13%的用戶明確表示不滿意，超過一半的用戶表示中肯。
超四成音頻用戶認為用戶賬號的安全性有待提高
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，有將近45%的用戶認為在線音頻平臺社交中用戶賬號的安全性有待提高，有38.6%的用戶認為用戶相關信息的保密性要加強。
大部分用戶對音頻行業(yè)線下交流活動呈正面態(tài)度
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，大部分用戶對音頻行業(yè)線下交流活動呈正面態(tài)度，超三成得用戶認為是一項娛樂性得活動，參與其中能夠與線上音頻好友見面，拓展交際圈;另外也有6.3%的用戶質疑線下活動的安全性。
一半以上用戶對音頻社交情感呈正面
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，用戶對以下相關描述認同程度都比較高，一半以上的用戶所給分值都超過3分。艾媒咨詢分析師認為，在線音頻平臺的社交功能多以正能量形式存在，用戶情感態(tài)度呈正面。
荔枝——用聲音技術玩轉“聲音社交”
隨著互聯網進入下半場，智能手機和移動互聯網的大潮來襲，“聲音經濟”開始受到更多關注。創(chuàng)辦于2013年的“荔枝FM”APP也發(fā)力“聲音經濟”領域，研發(fā)聲音技術，以增加互動的方式從“移動電臺”轉向“聲音社交”。
荔枝——堅持UGC模式打造音頻界的YouTube
截至2018年底，荔枝已擁有百萬月活躍主播，以及超過1億期音頻節(jié)目，主播數量、內容時長、內容數量均全網領先。在荔枝，有專門的播客學院用于培養(yǎng)主播，如藝人造星計劃。艾媒咨詢分析師認為，荔枝堅持UGC模式打造音頻界的YouTube，海量主播及優(yōu)質內容是其核心競爭力。
喜馬拉雅——平臺特有功能豐富社交模塊
喜馬拉雅布局平臺內容矩陣時，以發(fā)現模塊主打社交功能。在發(fā)現模塊中“語音交友”主要包括直播互動、團戰(zhàn)PK等社交玩法，另外“趣配音”、“全民朗讀”、“看小說”等功能也豐富了平臺社交模塊。
中國在線音頻市場未來發(fā)展趨勢
耳朵經濟滿足用戶需求，在線音頻行業(yè)熱度將維持
艾媒咨詢分析師認為，不同于視頻和文字類內容獲取渠道，在線音頻產品通過聲音傳播內容，能夠很好地解決用戶伴隨性場景使用痛點，互聯網耳朵經濟的崛起，使在線音頻行業(yè)的發(fā)展普及更加值得期待。未來在線音頻行業(yè)將繼續(xù)維持較高的熱度發(fā)展，平臺端投入的資源將增加，在用戶端的普及也將縱向擴展，對如幼兒、老人等群體進行更好的覆蓋。
平臺推進內容生態(tài)建設，優(yōu)質主播及內容需求提升
艾媒咨詢分析師認為，目前在線音頻平臺正加強技術、營銷等方面的布局，但發(fā)展核心仍然是內容生態(tài)的建設，優(yōu)質的內容將成為行業(yè)競爭的關鍵。未來在線音頻平臺在內容方面的建設將繼續(xù)加強，如平臺主播扶持、草根內容生產者的挖掘培養(yǎng)等，通過建設優(yōu)質內容生產團隊和推廣渠道，為用戶提供更專業(yè)優(yōu)質的內容。
在線音頻用戶付費意愿提升，音頻付費市場將擴大
現階段在線音頻平臺都在積極拓展付費市場，而隨著人們生活水平提高，音頻付費市場的發(fā)展將進一步加速。艾媒咨詢分析師認為，知識付費風潮的推廣以及移動支付產品的全面普及，使在線音頻付費用戶對于內容付費的意愿進一步提高，而平臺運用大數據等技術為用戶推送更符合其需求的內容，也有利于音頻付費市場的發(fā)展。
在線音頻付費節(jié)目多樣化，泛娛樂付費市場發(fā)展
艾媒咨詢分析師認為，隨著用戶付費意愿提高以及在線音頻平臺提供更好的內容分成運營機制，入駐平臺的內容生產者進一步增加，音頻付費節(jié)目也往多元化的方向發(fā)展。目前在線音頻平臺積極拓展如語音直播、有聲書、知識付費課程等節(jié)目類型，而用戶付費的需求也將逐漸從硬知識類向泛娛樂類方向發(fā)展。
音頻平臺深耕場景化發(fā)展，增強社交互動成趨勢
艾媒咨詢分析師認為，基于音頻傳播伴隨性、碎片化特點，在線音頻產品能在更多元化的場景中應用，而在線音頻平臺也積極結合場景進行推廣。如部分平臺通過積極開發(fā)社交互動場景，利用音頻內容強感染力的特點營造社群氛圍，能更有效提高用戶粘性。（來源：艾媒咨詢 編選：網經社）
