(網(wǎng)經(jīng)社訊)從2016年6月正式上線，到2018年9月納斯達(dá)克上市，趣頭條僅僅用了兩年零三個(gè)月，發(fā)展之快超過(guò)拼多多。極光大數(shù)據(jù)（NASDAQ:JG）發(fā)布《2018年趣頭條研究報(bào)告》，從產(chǎn)品概況、運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)、用戶(hù)畫(huà)像、用戶(hù)調(diào)研等角度全面分析被稱(chēng)為“下沉市場(chǎng)四大天王”之一的新生態(tài)內(nèi)容資訊APP趣頭條。
截至2018年12月，趣頭條app滲透率達(dá)到7.8%，居于聚合資訊類(lèi)app前列
趣頭條用戶(hù)較為偏好優(yōu)惠比價(jià)購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)直播類(lèi)app，拼多多為趣頭條app用戶(hù)最為偏好的綜合商城類(lèi)app
超6成趣頭條用戶(hù)表示愿意推薦此app；超7成趣頭條用戶(hù)表示滿(mǎn)意其資訊內(nèi)容豐富程度、個(gè)性化推薦準(zhǔn)確度
2018年，趣頭條用戶(hù)日人均打開(kāi)此app近6次，領(lǐng)先其它聚合類(lèi)資訊app
趣頭條app用戶(hù)社交屬性較強(qiáng)，愛(ài)直播聊天，愛(ài)同城交友，愛(ài)玩游戲
趣頭條用戶(hù)對(duì)于此app內(nèi)廣告包容度、認(rèn)可度較高，近8成認(rèn)為廣告數(shù)量適中、廣告質(zhì)量較高
一、產(chǎn)品概況
產(chǎn)品概況
資訊為主，金幣任務(wù)拉新拉活
趣頭條app板塊設(shè)置可主要分為：資訊閱讀、拉新拉活兩個(gè)部分
“刷新”功能通過(guò)個(gè)性化推薦、熱點(diǎn)、本地資訊等為用戶(hù)提供多樣化豐富內(nèi)容；“視頻”功能主打多樣化的視頻內(nèi)容
“任務(wù)”、“我的”兩部分則通過(guò)多種活動(dòng)鼓勵(lì)用戶(hù)推薦新用戶(hù)、喚醒沉睡用戶(hù)、閱讀資訊、發(fā)布優(yōu)質(zhì)評(píng)論
產(chǎn)品概況
社交裂變+用戶(hù)資訊閱讀習(xí)慣培養(yǎng)
趣頭條app用戶(hù)獲得金幣獎(jiǎng)勵(lì)的主要方法有兩種，一是邀請(qǐng)新用戶(hù)，二是完成每日任務(wù)/閱讀資訊
邀請(qǐng)者可獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)，被邀請(qǐng)者可獲得新人紅包，完成新手任務(wù)也可獲得獎(jiǎng)勵(lì)；利用獎(jiǎng)勵(lì)引導(dǎo)用戶(hù)完成每日任務(wù)/閱讀資訊，可提升用戶(hù)留存，培養(yǎng)用戶(hù)資訊閱讀習(xí)慣
二、運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)
安裝滲透率
過(guò)去一年，趣頭條app安裝滲透率顯著增長(zhǎng)
2018年，趣頭條app滲透率自3.1%迅速增長(zhǎng)至7.8%，截至12月底，其滲透率僅次于今日頭條旗下兩款同類(lèi)產(chǎn)品
月均日活躍用戶(hù)規(guī)模
2018年12月，趣頭條app月均DAU接近三千萬(wàn)
2018年12月，趣頭條app月均DAU達(dá)到2831萬(wàn)，約為2018年1月月均DAU的3倍
2019年春節(jié)期間日活躍用戶(hù)規(guī)模
2019年春節(jié)期間，趣頭條app日活躍用戶(hù)均值為2764萬(wàn)
春節(jié)后，趣頭條app日活躍用戶(hù)規(guī)模明顯提升，2019年2月20日，趣頭條app DAU升至2944萬(wàn)
7日活躍留存率
四線及以下城市用戶(hù)7日活躍留存率更高
2018年12月，趣頭條四線及以下城市用戶(hù)7日活躍留存率均在38%左右，略高于三線及以上城市用戶(hù)，各城市等級(jí)新增用戶(hù)7日活躍留存率均在35%以上，在行業(yè)中排名靠前
用戶(hù)習(xí)慣
趣頭條用戶(hù)日人均打開(kāi)此app近6次
2018年，趣頭條app用戶(hù)日人均打開(kāi)此app 5.9次，在聚合類(lèi)資訊app top 4中排第一位，用戶(hù)粘性較強(qiáng)
獨(dú)占率
近3成趣頭條四線及以下用戶(hù)未安裝競(jìng)品app
趣頭條在其四線及以下用戶(hù)中的獨(dú)占率為27.5%，表明趣頭條能夠較好地滿(mǎn)足這部分獨(dú)占用戶(hù)的需求
三、用戶(hù)畫(huà)像
趣頭條app用戶(hù)畫(huà)像
趣頭條app用戶(hù)：最為集中于36-45歲，女性占比較高
趣頭條用戶(hù)中，36歲及以上用戶(hù)占比超6成，女性用戶(hù)占比近6成
趣頭條app用戶(hù)畫(huà)像
趣頭條app用戶(hù)：社交屬性較強(qiáng)，愛(ài)直播聊天、愛(ài)同城社交、愛(ài)玩游戲
趣頭條用戶(hù)喜歡玩直播聊天，偏好寶石消除、音樂(lè)、麻將棋牌類(lèi)游戲
趣頭條app用戶(hù)畫(huà)像
趣頭條app用戶(hù)：6成用戶(hù)位于三線及以下城市
趣頭條app用戶(hù)畫(huà)像
趣頭條app用戶(hù)：愛(ài)購(gòu)物、愛(ài)娛樂(lè)
相比全網(wǎng)平均水平，趣頭條用戶(hù)安裝優(yōu)惠比價(jià)、綜合商城類(lèi)購(gòu)物app和網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻類(lèi)娛樂(lè)app的比例更高
趣頭條app用戶(hù)畫(huà)像
趣頭條用戶(hù)較為偏好省錢(qián)快報(bào)、拼多多等app
優(yōu)惠比價(jià)類(lèi)app中，趣頭條用戶(hù)最為偏好省錢(qián)快報(bào)，其次為折800；綜合商城類(lèi)app中，趣頭條用戶(hù)最為偏好拼多多
趣頭條用戶(hù)最為偏好的網(wǎng)絡(luò)直播app為YY極速版，也偏好好看視頻等短視頻app
趣頭條app用戶(hù)畫(huà)像
3成趣頭條安卓用戶(hù)使用華為旗下設(shè)備
趣頭條安卓用戶(hù)中，華為用戶(hù)最多，占比超過(guò)3成，OPPO、vivo、小米用戶(hù)占比也均在10%以上
四、用戶(hù)調(diào)研
接觸渠道
社交平臺(tái)推薦為用戶(hù)知道趣頭條的主要渠道
半數(shù)趣頭條用戶(hù)通過(guò)親友在社交平臺(tái)推薦知道趣頭條，親友線下推薦也是重要原因，占比達(dá)37.2%
用戶(hù)滿(mǎn)意度
8成趣頭條用戶(hù)表示滿(mǎn)意此app，超7成用戶(hù)表示會(huì)繼續(xù)使用此app
趣頭條用戶(hù)對(duì)此app的滿(mǎn)意度和推薦度均比較高，約8成用戶(hù)表示對(duì)其滿(mǎn)意，超6成愿意推薦，愿意繼續(xù)使用此app的用戶(hù)占比也達(dá)到了7成以上
用戶(hù)滿(mǎn)意度
用戶(hù)最滿(mǎn)意趣頭條app內(nèi)資訊內(nèi)容豐富
用戶(hù)對(duì)趣頭條app內(nèi)資訊各方面滿(mǎn)意度均在70%以上，76.2%的用戶(hù)表示滿(mǎn)意其內(nèi)容豐富程度，個(gè)性化推薦準(zhǔn)確度較高，擁有文字、圖片、視頻等多種資訊形式也獲得用戶(hù)認(rèn)可
好友邀請(qǐng)行為
4線及以下用戶(hù)更愛(ài)邀請(qǐng)好友，邀請(qǐng)好友在6人及以上的女性用戶(hù)占比比男性高
超1成女性用戶(hù)邀請(qǐng)成功過(guò)6個(gè)及以上好友，男性邀請(qǐng)好友數(shù)量則較為集中于1-5個(gè)
7成4線及以下用戶(hù)邀請(qǐng)好友數(shù)量在1-5個(gè)
對(duì)廣告的行為態(tài)度
趣頭條用戶(hù)對(duì)app內(nèi)廣告數(shù)量和質(zhì)量較為認(rèn)可
約8成趣頭條用戶(hù)認(rèn)為趣頭條app內(nèi)廣告數(shù)量適中或廣告質(zhì)量較高，體現(xiàn)出用戶(hù)對(duì)于此app內(nèi)廣告較為包容和認(rèn)可
對(duì)廣告的行為態(tài)度
男性對(duì)趣頭條app內(nèi)廣告感知度相對(duì)較低
約10%的男性用戶(hù)表示“幾乎沒(méi)感覺(jué)到有廣告” ，僅不足3%的男性用戶(hù)認(rèn)為“實(shí)在太多了”
對(duì)廣告的行為態(tài)度
45.9%的4線及以下用戶(hù)會(huì)因?qū)V告商品/內(nèi)容感興趣而點(diǎn)擊廣告，1-3線用戶(hù)則更易被標(biāo)題吸引
半數(shù)1-3線用戶(hù)表示會(huì)被標(biāo)題吸引而點(diǎn)擊廣告
廣告明星對(duì)于1-3線用戶(hù)的吸引力也略高于4線及以下用戶(hù)
（來(lái)源：極光大數(shù)據(jù) 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
