(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《中國財富網(wǎng)》采訪時表示，社區(qū)團(tuán)購已成為了一個非常火熱的創(chuàng)業(yè)風(fēng)口，還吸引了包括京東、蘇寧、拼多多以及美團(tuán)等零售巨頭紛紛搶灘布局；其實社區(qū)團(tuán)購并不是一個新物種，但它能在資本市場不是很景氣的大環(huán)境下，贏得投資機(jī)構(gòu)的青睞，足以說明資本市場看重社區(qū)團(tuán)購未來的發(fā)展?jié)摿Α?br/>
對于未來的發(fā)展方向，曹磊表示，目前利用移動互聯(lián)網(wǎng)的便捷，將線上平臺與線下服務(wù)更好地結(jié)合起來，讓消費(fèi)者能夠在線上瀏覽商品、在線支付，再到門店自提或者由門店進(jìn)行配送;同樣地，消費(fèi)者可以去門店進(jìn)行線下體驗，這樣的O2O才是下半場的主流，而大千超市顯然已滿足不了這些條件，其差異化特性也在慢慢顯現(xiàn)出來。
曹磊認(rèn)為，拼多多成功上市，證明社交電商仍然有發(fā)展機(jī)會，只要精準(zhǔn)的抓住用戶群體，成為這一領(lǐng)域的獨(dú)角獸絕對有可能。
以下為該報道原文全文：《社區(qū)團(tuán)購平臺有望出現(xiàn)獨(dú)角獸企業(yè)》
隨著我國零售行業(yè)的不斷進(jìn)步，新的零售模式層層迭出。從“無人零售”到“盒馬鮮生”這類針對生鮮模式的零售，為顧客提供了多樣化的購物場景，同時豐富了購物體驗。作為現(xiàn)在炙手可熱的商業(yè)模式——社區(qū)團(tuán)購，經(jīng)歷了一年多的洗牌，勢頭不減，社區(qū)團(tuán)購平臺會出現(xiàn)獨(dú)角獸嗎？
對此，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任、研究員曹磊對中國財富網(wǎng)表示，社區(qū)團(tuán)購已成為了一個非?；馃岬膭?chuàng)業(yè)風(fēng)口，還吸引了包括京東、蘇寧、拼多多以及美團(tuán)等零售巨頭紛紛搶灘布局；其實社區(qū)團(tuán)購并不是一個新物種，但它能在資本市場不是很景氣的大環(huán)境下，贏得投資機(jī)構(gòu)的青睞，足以說明資本市場看重社區(qū)團(tuán)購未來的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
零售業(yè)的核心競爭力——商業(yè)模式
新零售作為這兩年的熱點(diǎn)投資方向，這條路徑得到資本的追捧，商業(yè)模式也就成了零售業(yè)的核心價值。
近日，百果園集團(tuán)高級合伙人孫鵬在36氪主辦的2019WISE風(fēng)向大會上表示：“商品是零售業(yè)的本質(zhì)。線上線下一體化是水果業(yè)態(tài)的最佳模式。從零售方面來講，優(yōu)質(zhì)、有競爭力且能持續(xù)供應(yīng)商品的企業(yè)，才能走得更遠(yuǎn)，而不是單純的只把流量聚集在一起。所以，水果品類的核心競爭力還是在打造供應(yīng)鏈方面。”
他認(rèn)為，新零售的核心為會員的運(yùn)營、數(shù)字化及線上場景包括到店、到家。電商行業(yè)雖然在高速發(fā)展，但面對面的交流不會完全被電商取代，門店業(yè)態(tài)也是至關(guān)重要的。
對于未來的發(fā)展方向，曹磊表示，目前利用移動互聯(lián)網(wǎng)的便捷，將線上平臺與線下服務(wù)更好地結(jié)合起來，讓消費(fèi)者能夠在線上瀏覽商品、在線支付，再到門店自提或者由門店進(jìn)行配送;同樣地，消費(fèi)者可以去門店進(jìn)行線下體驗，這樣的O2O才是下半場的主流，而大千超市顯然已滿足不了這些條件，其差異化特性也在慢慢顯現(xiàn)出來。
社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域前景廣闊
近期，社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域獲得資本市場青睞，十薈團(tuán)、你我您、食享會、呆蘿卜、鄰鄰壹、考拉精選、松鼠拼拼等企業(yè)都相繼獲得融資。曹磊認(rèn)為，拼多多成功上市，證明社交電商仍然有發(fā)展機(jī)會，只要精準(zhǔn)的抓住用戶群體，成為這一領(lǐng)域的獨(dú)角獸絕對有可能。
松鼠拼拼作為新的零售平臺，對“社區(qū)團(tuán)購”模式的發(fā)展前景有很大的信心?！拔覀冋J(rèn)為社區(qū)團(tuán)購是未來成為中國家庭日常生活消費(fèi)領(lǐng)域最大概率成為第一的賽道?！睏羁”硎?，未來幾年，社區(qū)團(tuán)購將會覆蓋祖國的各個角落。
在對零售業(yè)的商業(yè)模式探索中，孫鵬也提到了社區(qū)團(tuán)購。“社區(qū)團(tuán)購已經(jīng)被證明過是一種在縣城能夠規(guī)?；砷L，而且能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)?；?，同時主打家庭式生活消費(fèi)市場?！睂O鵬表示，可以通過社區(qū)團(tuán)購的方式把高頻的消費(fèi)交易場景逐步搬到線上。
而專業(yè)做線上線下推廣業(yè)務(wù)的有贊新零售業(yè)務(wù)總經(jīng)理李海東表示，社區(qū)團(tuán)購就是團(tuán)長把整個社區(qū)的人帶進(jìn)來?！熬€下引流，他到店里消費(fèi)就可以把他引流到線上去；針對老客戶就有更多的玩法，個性化的推薦和營銷，既然是老客戶那便知道他的消費(fèi)行為。你提供的產(chǎn)品是符合他的消費(fèi)習(xí)慣的，這樣客戶很容易去買?！彼f。
社區(qū)團(tuán)購以其獨(dú)有的發(fā)展優(yōu)勢和廣闊的市場前景，漸成風(fēng)口。目前尚在百花齊放的階段，社區(qū)團(tuán)購電商平臺們應(yīng)把重點(diǎn)放在修行內(nèi)力上，以堅實的壁壘應(yīng)對前路的挑戰(zhàn)。（來源：中國財富網(wǎng) 文/解欣潔）
