(網(wǎng)經(jīng)社訊)被稱為“國內Instagram”的小紅書，在成立兩年半的時間節(jié)點，便從社區(qū)升級為電商。而Instagram則在成立了近9年時間之后，才真正開始打造商業(yè)閉環(huán)。
近日，Instagram新推出的一個名為“Checkout”的功能，通過此功能，消費者可以直接在Instagram內購買結算，而不需要跳轉進入零售商的網(wǎng)站。
或需和Facebook賬戶打通
公開信息顯示，目前與Instagram合作的企業(yè)僅包括阿迪達斯，巴寶莉，迪奧和MAC化妝品等在內的23個國際品牌商。換言之，目前“Checkout”功能并未對外真正開放，而是以邀請制方式推進。
Instagram相關發(fā)言人表示，這個功能將向商家收取費用，但具體金額和比例暫未透露。
成立于2012年的中東跨境電商平臺執(zhí)御，其市場部負責人Justin告訴億邦動力，Instagram的“Checkout”功能目前還處于測試階段，而且僅限于美國地區(qū)，上述合作的品牌商也僅是Instagram選取的測效果的“白名單”，所以暫時不會收取任何費用，具體入駐要求以及其他細節(jié)Instagram并未向外披露。
但是Instagram方面透露道，之后可能會和Shopify Inc.建立合作。
據(jù)悉，早在2017年10月，Instagram和shopify就針對“購物功能”就展開了合作，即Instagram用戶可以直接在APP上購買shopify商戶發(fā)布的帶有內鏈的產(chǎn)品。
而使用Instagram該購物功能的shopify商戶需要具備以下資質：
1、Shopify使用的是29美金每個月的版本且開通了Online Store功能；
2、Shopify開通了Facebook Shop功能；
3、Instagram是Business Account；
4、Facebook的Page頁面和Instagram賬戶是關聯(lián)起來的；
5、使用的Instagram必須是最新版本。
那么，從此前shopify商戶使用Instagram購物功能的要求來看，新的“Checkout”功能可能也需商戶的Instagram賬戶和Facebook賬戶相關聯(lián)，以便產(chǎn)品互通，并在Instagram上創(chuàng)建帖子時進行標記。
7億美元收購案背后的思考
其實，要求商戶將Instagram賬號和Facebook賬戶相關聯(lián)并不奇怪。早在2012年4月，F(xiàn)acebook就宣布以10億美元收購Instagram，最終在同年10月以總值7.15億美元敲定收購方案。
偏愛溝通工具與游戲類程序設計的馬克·艾略特·扎克伯格在2002年9月進入哈佛大學，于2004年在校創(chuàng)辦了Facebook，該軟件只花了幾年時間便成為世界主要的社交工具之一。
外媒曾報道稱，Instagram的圖片分享功能從移動端包抄，對于扎克伯格而言是一種壓力，如同F(xiàn)acebook的方法論被其他社交平臺掌握，而且還更勝一籌。與其競爭，不如直接拿下。
數(shù)年過去，扎克伯格的7億美元似乎花得“很值”。
除了完善Facebook平臺圖片分享產(chǎn)品線，沉淀Instagram上增長迅速的用戶之外，Instagram廣告收入為Facebook帶來了巨大的增值。
根據(jù)美國CRM咨詢公司數(shù)據(jù)顯示，Instagram在 2018年 Q2廣告收入增長177%，同期，F(xiàn)acebook的廣告收入增長為40%左右。也就是說，Instagram的廣告增長是Facebook的 4倍多。
富國證券分析師肯·塞納(Ken Sena)近日對外表示，到2020年時，Instagram有望為Facebook提供200億美元營收，大約相當于Facebook總營收的四分之一。
值得注意的是，2018年，Instagram的月活已經(jīng)達到10億，而在2017年Q2時，F(xiàn)acebook的月活用戶首次超過20億。據(jù)彭博社的分析機構彭博情報分析，雖然目前Facebook的用戶數(shù)遠遠大于Instagram，但Instagram的新用戶增長速度遠超F(xiàn)acebook，而且Instagram的用戶群為年輕用戶，更受廣告主青睞，在這點上，Instagram或許更能掌握未來的話語權。
在年輕消費群體逐漸擁抱Instagram的狀況下，Instagram正背負著母公司Facebook越來越多的希望，這一希望或許就包含了電商。
商業(yè)化模式轉變：從導購到直接交易
最初的Instagram只是一個用戶分享內容的社交平臺，具有“種草”功能，并不允許用戶將鏈接放在圖片或標題中。
在2016年11月，Instagram開始測試購物功能，當用戶點擊使用Shopping for Instagram的帖子時，就會顯示帶有價格的彈出窗口。和新的購物功能“Checkout”一樣，產(chǎn)品帖的模式最初也是在美國地區(qū)首測，以邀請制推進。
據(jù)悉，當時的Instagram首先測試了20個零售品牌，包括配飾和服裝零售商Kate Spade，JackThreads和眼鏡制造商Warby Parker，帖子會顯示特定產(chǎn)品的價格、描述、附加照片，并提供“立即購買”按鈕。
但有一點和“Checkout”不同的是，消費者不能在產(chǎn)品帖頁面直接結算，而是根據(jù)圖片內鏈跳轉至零售商的網(wǎng)站進行下單。
值得注意的是，使用產(chǎn)品帖購物功能的賣家可以為每個圖像帖子標記最多5個產(chǎn)品，或者每個多圖像帖子標記最多20個產(chǎn)品。另外，和shopify商戶類似，其他賣家也需要是企業(yè)主體，并且和Facebook賬戶進行打通。
2017年10月，產(chǎn)品帖功能向美國商戶全面開放，2018年3月，該購物功能的范圍從美國擴展至英國、澳大利亞、加拿大、德國、法國、意大利、西班牙和巴西八國，2018年9月，該功能已經(jīng)拓展至全球46個國家和地區(qū)。
另外，2018年，Instagram還將搜索標簽中的Shopping購物頻道與Instagram的其他個性化主題頻道一起展示，并根據(jù)用戶的興趣展示混合產(chǎn)品。而“Checkout”在Instagram頁面上將如何展示尚未可知。
對比Instagram的產(chǎn)品帖和“Checkout”幾乎相同的推進方式或許可預測，“Checkout”新功能從測試到開放可能還需要一段時間。
電商之路道阻且長
Instagram的產(chǎn)品負責人Vishal Shah近日也對外聲稱，除了廣告之外，Instagram的下一個主要收入來源將是
。他指出，電商的市場機會實際上大于營銷。
根據(jù)美國人口普查估計，2018年美國零售電子商務銷售總額為5136億美元，同比增長14.2％。根據(jù)麥格納估計，2018年美國廣告銷售額約為一半，總計約2070億美元，同比增長6.9％。
Vishal Shah指出，超過五分之一的Instagram用戶表示，“Checkout”應用程序可以幫助他們做出購買決定，83％的人表示，F(xiàn)acebook可以幫助他們發(fā)現(xiàn)新的產(chǎn)品或服務。
Gen Z（生于20世紀90年代中期到2000年代中期）和千禧一代購物者在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的渠道
在Vishal Shah看來，Instagram可以幫助用戶找到“潛在商品”，根據(jù)用戶參與度數(shù)據(jù)向用戶展示他們可能感興趣的產(chǎn)品和品牌內容。與此同時，Instagram需要將用戶需求放在首位，降低電商推進過程的嚴苛度，并平衡網(wǎng)站內容，避免出現(xiàn)因商戶不斷投入資金來推進購物功能而忽視了用戶體驗的情況。
此外，Instagram在博客上也寫道，“Checkout”只是Instagram在長期規(guī)劃中的一部分，接下來可能會推出更多關于購物的功能。
值得注意的是，去年9月份，外媒曾披露，Instagram正在開發(fā)一款被命名為“IG Shopping”的購物App，用戶可以在應用內購買已關注的商家的商品。但據(jù)后期外媒報道，這項計劃不疾而終，取得代之的正是“Checkout”。
從Instagram在電商領域的計劃來看，Justin表示，目前執(zhí)御保持觀望態(tài)度，在“Checkout”對外開放后，針對跳轉鏈接購物和直接在Instagram頁面購物兩種模式，哪個效果更好，哪種方式更受消費者歡迎，商戶也需要一定的測試周期。
“目前，Instagram更多還是社交屬性，電商屬性并不強，要想和亞馬遜等電商平臺抗衡，還有很長的一段路要走?！盝ustin補充說道。（來源：億邦動力網(wǎng)）
