(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《成都商報(bào)》記者采訪時(shí)表示，美團(tuán)與大眾點(diǎn)評在品牌上的一致化是一種趨勢。
曹磊猜測，出現(xiàn)大眾點(diǎn)評被更名并并入美團(tuán)app的傳言，一種可能僅是外部推測，另一種可能則是美團(tuán)本身就有這樣的想法，現(xiàn)階段是放出風(fēng)聲試探輿論反映。
以下是報(bào)道原文：《美團(tuán)、點(diǎn)評辟謠app合并，專家：或是放出風(fēng)聲試探輿論反應(yīng)》
2月20日，針對“大眾點(diǎn)評即將消失”傳言，大眾點(diǎn)評官方微博發(fā)布公告辟謠，稱大眾點(diǎn)評會一直是獨(dú)立app，不存在合并進(jìn)美團(tuán)app的可能。
大眾點(diǎn)評的官方回應(yīng)
據(jù)界面新聞報(bào)道稱，大眾點(diǎn)評將被改名，該報(bào)道中還透露，美團(tuán)所有產(chǎn)品將整合進(jìn)一個(gè)app中，大眾點(diǎn)評會被抽干。記者致電大眾點(diǎn)評商家服務(wù)熱線10100107，接線的工作人員向記者表示大眾點(diǎn)評與美團(tuán)兩家公司合并后就叫“美團(tuán)點(diǎn)評”了，但是對于app改名以及內(nèi)容整合、大眾點(diǎn)評被抽干等消息則表示不知情。
前大眾點(diǎn)評員工
如果大眾點(diǎn)評被合并進(jìn)美團(tuán)并不會感到意外
紅星新聞記者聯(lián)系到一位曾在大眾點(diǎn)評工作過的員工，該員工2015年前后在大眾點(diǎn)評工作了兩年，他向記者坦言，如果現(xiàn)在大眾點(diǎn)評如傳言所說被合并，并不會感到意外。
大眾點(diǎn)評前員工告訴紅星新聞記者，當(dāng)初兩家公司合并后，原本與大眾點(diǎn)評深度合作的餓了么被踢出局，電影、酒店業(yè)務(wù)并入美團(tuán)，原有的廣告收益部門、餐飲和結(jié)婚板塊的模式也都被美團(tuán)搬了過去。職能重疊的部門進(jìn)行了調(diào)整，人員配置以美團(tuán)方面為主，大眾點(diǎn)評在一定程度上被邊緣化了。
合并后，公司內(nèi)部工作氛圍、員工考核方式、晉升途徑、薪資待遇等方面均出現(xiàn)變化，不少原大眾點(diǎn)評的員工在之后選擇了出走。他所在的部門也受到此次裁員波及，部門辦公區(qū)原本有兩層樓，之后縮減為一層。公司方面采取的政策是要求員工轉(zhuǎn)崗，不愿轉(zhuǎn)崗的或者轉(zhuǎn)崗部門不接收的就自動離職。他的一名同事當(dāng)時(shí)的業(yè)績連續(xù)排全國前列，但最終還是選擇了離開。
美團(tuán)點(diǎn)評員工
目前沒有合并跡象，公司也沒有通知合并app
記者以合作商戶的名義接觸了一名美團(tuán)點(diǎn)評的業(yè)務(wù)員。該員工表示聽說過外部有流傳app合并的說法，很多商戶也十分關(guān)注這樣的信息，但公司方面并沒有給員工相關(guān)通知，目前業(yè)務(wù)上沒有發(fā)生變化，當(dāng)前還看不出合并的跡象。
據(jù)這名業(yè)務(wù)員介紹，目前除少數(shù)業(yè)務(wù)內(nèi)容不能兼容兩個(gè)app的商戶，大部分合作商戶的上線內(nèi)容會同步在美團(tuán)和大眾點(diǎn)評兩個(gè)app上進(jìn)行展示，收費(fèi)方式采用“年費(fèi)+扣點(diǎn)”的模式，兩個(gè)app進(jìn)行合并收費(fèi)。目前兩個(gè)app在操作運(yùn)營上由一個(gè)后臺完成，但在app實(shí)際運(yùn)營方向上，大眾點(diǎn)評與美團(tuán)的側(cè)重點(diǎn)有所不同。美團(tuán)在二三線城市廣受歡迎，受眾基數(shù)大，在發(fā)展方向上更加平民化；而大眾點(diǎn)評則在一線城市更受歡迎，用戶更加注重品質(zhì)消費(fèi)，這也是大眾點(diǎn)評當(dāng)前的發(fā)展重點(diǎn)。
一名負(fù)責(zé)接洽商戶的美團(tuán)職員向記者透露，以餐飲為例，只要商戶擁有營業(yè)執(zhí)照、食品經(jīng)營許可證和實(shí)體店鋪三項(xiàng)資質(zhì)即可同時(shí)在美團(tuán)和大眾點(diǎn)評上線。
這似乎與兩個(gè)品牌分別走高低端路線的策略不符，美團(tuán)點(diǎn)評方面解釋說，兩個(gè)app各自重點(diǎn)推廣的內(nèi)容不相同，但并不代表不能重疊。
對于app合并，這名員工個(gè)人表示，從2015年公司合并以來，大眾點(diǎn)評與美團(tuán)經(jīng)歷了三年多的共存期，期間兩個(gè)品牌磨合得已經(jīng)臻于成熟，各自都有自己的核心用戶群體，發(fā)展?fàn)顩r也均趨于良好。如果現(xiàn)在合并app，必然會導(dǎo)致部分用戶的流失，不論對公司還是對商戶，甚至對于消費(fèi)者也都是不小的損失，出于這方面考慮，公司目前是不太可能冒這樣的風(fēng)險(xiǎn)。
專家觀點(diǎn)
或許是放出風(fēng)聲試探輿論反應(yīng)
網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受媒體采訪時(shí)表示，在其個(gè)人看來，美團(tuán)與大眾點(diǎn)評在品牌上的一致化是一種趨勢。他猜測，出現(xiàn)大眾點(diǎn)評被更名并并入美團(tuán)app的傳言，一種可能僅是外部推測，另一種可能則是美團(tuán)本身就有這樣的想法，現(xiàn)階段是放出風(fēng)聲試探輿論反映。
財(cái)經(jīng)評論員江瀚則認(rèn)為，大眾點(diǎn)評和美團(tuán)均為相對獨(dú)立個(gè)體，如果要進(jìn)行完全合并理論上是“不現(xiàn)實(shí)的”。大眾點(diǎn)評和美團(tuán)側(cè)重點(diǎn)不同，美團(tuán)重交易，大眾點(diǎn)評重內(nèi)容，雙方本應(yīng)是戰(zhàn)略互補(bǔ)。采用多品牌戰(zhàn)略和同品牌戰(zhàn)略均有一定的可行性，但從雙方關(guān)系出發(fā)，二者已經(jīng)形成了較好的合作關(guān)系，有“一加一大于二的效應(yīng)”，應(yīng)該會在一段時(shí)間內(nèi)保持獨(dú)立。（來源：紅星新聞 文/張宇軒）
