(網(wǎng)經(jīng)社訊)面對(duì)日趨激烈的電商競(jìng)爭(zhēng)，電商營(yíng)銷玩法不斷創(chuàng)新，內(nèi)容形式正在經(jīng)歷從圖文到短視頻的快速變化，電商品牌究竟如何玩轉(zhuǎn)短視頻營(yíng)銷？米匯依據(jù)抓取到的與電商品牌關(guān)鍵字相關(guān)的短視頻數(shù)據(jù)，包括視頻主、視頻播放量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量等，對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)及內(nèi)容進(jìn)行整理和分析，發(fā)布《2018下半年度電商行業(yè)短視頻營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析報(bào)告》，為您解析電商行業(yè)短視頻營(yíng)銷現(xiàn)狀。
本報(bào)告的核心觀點(diǎn)如下：
1）電商行業(yè)短視頻熱度持續(xù)升溫，淘寶、京東等成熟平臺(tái)電商領(lǐng)跑，電商新秀拼多多、小紅書、寺庫(kù)聲量走高，垂直電商領(lǐng)域3C品牌占據(jù)聲量高位。
2）電商相關(guān)短視頻頭部效應(yīng)明顯，2.6%的視頻覆蓋八成互動(dòng)量；寺庫(kù)、唯品會(huì)、網(wǎng)易嚴(yán)選、蘇寧、天貓等品牌的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出比高。
3）抖音、快手、bilibili、秒拍和美拍成為電商短視頻營(yíng)銷的五大主要渠道，各大電商在抖音、快手內(nèi)容產(chǎn)出量持續(xù)提升，抖音成為核心渠道。
4）內(nèi)容生產(chǎn)者中，網(wǎng)紅/KOL的影響力顯著較強(qiáng)，時(shí)尚達(dá)人、搞笑、美食類KOL最受用戶歡迎。
5）短視頻營(yíng)銷玩法包括內(nèi)容硬植入、定制化內(nèi)容、互動(dòng)類活動(dòng)和賬號(hào)運(yùn)營(yíng)等；記錄生活、知識(shí)技巧、精良廣告等類型內(nèi)容熱度高，定制化故事短劇互動(dòng)表現(xiàn)強(qiáng)。
6）電商短視頻營(yíng)銷套路主打效果、價(jià)格、消費(fèi)場(chǎng)景，主要觸及年輕用戶群；顏值形象、健康生活、品類升級(jí)的市場(chǎng)關(guān)注度日益突出。
（來源：199IT；編選：網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心）
