(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著人們越來越追求高品質生活，買遍全球成為消費者的新選擇。近日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合天貓國際發(fā)布《2018跨境進口消費洞察報告》，基于CBNData消費大數(shù)據(jù)，全方位洞察中國跨境電商發(fā)展趨勢。
從進口消費跨境、進口零售電商市場格局來看，天貓國際持續(xù)三年穩(wěn)居第一位，2018年第四季度市場份額為31.7%；與此同時，天貓國際進口來源地也更趨多元化，2018年增加了約200個細分類目，覆蓋國家和地區(qū)(包含港澳臺)擴張到75個，品牌庫即將接近20000個，以滿足消費者求越來越細分的個性化各場景需求。
美妝：進口品牌占據(jù)主流
愛美之心人皆有之，剁手黨們?yōu)榱俗兠揽芍^使勁渾身解數(shù)。記者從CBNData《報告》中發(fā)現(xiàn)，近兩年來天貓國際平臺美妝大類的銷售額占比及消費人數(shù)占比逐年遞增，除了日韓系進口美妝品牌之外，泰國、波蘭、德國等小眾進口國的產品的市場規(guī)模正日益擴大；從2018跨境美妝細分品類市場規(guī)模分布來看，美容護理產品更受歡迎，銷售額占比主要集中在面膜、面部精華等進階護膚品類上；與此同時男士護理、面部磨砂、眼部護理等升級護膚需求增速顯著，展現(xiàn)美妝跨境消費者“護理為先，妝容添彩”的顏值觀。
不僅是面子工程，“身體發(fā)膚”亦不可忽視。從身體清護方面的頸霜、身體磨砂膏、浴足劑、牙齒美白脫色劑、脫毛膏到頭發(fā)清護方面的染發(fā)帽、染發(fā)膏、燙發(fā)水、洗發(fā)水、護發(fā)素，均在過去一年銷售額增長顯著，專業(yè)度堪稱小型家庭“美容院”。
此外，為了實現(xiàn)“內在美”，進口保健品也越來越受歡迎。尤其含有葡萄籽、抗糖、白藜蘆醇成分的抗老抗氧化功能保健產品，以及含有膠原蛋白、美白丸/液、玻尿酸成分的補水美白功能保健產品的消費熱度在近兩年來快速上升。此外，口感及攜帶便利性上均有提升的果凍型保健品也日益受到歡迎。
著裝：與海外時尚潮流距離縮短
不是只有身臨現(xiàn)場才能“即看即買”，不論是潮牌尖貨還是科技炙貨，跨境電商為消費者提供了及時捕捉國際潮流的途徑。記者了解到，從CBNData《報告》顯示的近兩年天貓國際服裝服飾大類不同類型品牌銷售量分布來看，主流品牌、新興小眾品牌、高端品牌、海外大型綜合賣場均紛紛接入跨境電商平臺，使國人購買心儀品牌越來越快。
同時，隨著parfois、Ozlana、SUPREME等新興小眾品牌單品在2018天貓國際消費熱度高漲，以及Nike Air Vapormax FK x OFF WHITE、Air Jordan 1 x Off-White、川久保玲CDG PLAY x Converse等聯(lián)名款潮品在近兩年的熱銷，越來越多國外品牌如freepeople、Urban outfitters等被吸引來華落地，為中國消費者帶來尖端潮流的零時差體驗。
美食：進口美酒零食增長迅速
對吃貨而言，零食美酒都可以通過跨境消費獲得品質升級。從CBNData《報告》可以看到，“客廳主角”美酒和健康零食在天貓國際近兩年銷售額穩(wěn)步增長；在酒類跨境消費方面，消費者正從傳統(tǒng)葡萄酒消費逐漸過渡到啤酒及洋酒類，同時產地選擇也日益豐富，墨西哥、新西蘭、瑞典等小眾產地的酒類增速最快；在健康零食方面，堅果類食品熱度提升最快，此外葡萄籽油、椰子油等主打健康減脂、美容抗衰老等概念的食用油也隨著這股健康潮熱度攀升。
母嬰：跨境消費成為常態(tài)
對于下一代，父母都想給予最好的，因此推動了母嬰跨境消費的興起。CBNData《報告》顯示，消費者在跨境平臺購買母嬰用品逐漸成為常態(tài)，隨著越來越多90后人群加入寶爸寶媽行列，他們正逐漸成長為跨境母嬰消費主要人群。從近兩年的跨境母嬰品類銷售額占比來看，嬰兒食品類消費占比最大，其中含有鈣鐵鋅、維生素、DHA等營養(yǎng)素的嬰幼兒營養(yǎng)品占比快速提升。從母嬰產品進口地來看，日本、美國及德國是母嬰品類最主要的進口來源國，其中日本紙尿褲最為暢銷，而美國與德國的嬰幼兒牛奶粉更受消費者歡迎。
此外，越來越多媽媽給寶寶選擇純天然輔食，且在嬰幼兒洗護產品選擇上日益偏愛純天然概念洗護產品，以呵護寶寶健康。而媽媽們在照顧寶寶同時也不忘呵護自己，在整體母嬰品類中，孕婦類產品消費金額增速快速提升，其中孕婦DHA是最主要購買的品類。除了補充營養(yǎng)外，媽媽們更加關注自己的產后修復，身體乳霜和按摩油是孕婦產品增速最快的品類。
寵物：消費全方位升級
隨著年輕人“寵物文化”越來越流行，生活品質的升級自然要覆蓋自家“崽兒”。從CBNData《報告》發(fā)現(xiàn)，消費者在寵物喂養(yǎng)上越來越追求進口品質產品，客單價持續(xù)攀升，品類分布也日益精細化，其中貓主糧在平臺消費占比超過60%，可見“擼貓”群體的龐大；除了美國和加拿大兩大主流貓狗主糧產地外，越來越多來自新西蘭、澳大利亞等新興產地的新品牌加入進來。
此外，基于不同階段的貓咪所需營養(yǎng)不同，更專業(yè)且具針對性的貓糧逐漸更受到消費者歡迎，其中具備美毛、奶糕、去毛球促消化功能的貓主糧在2018年銷售額占比位列前三；在寵物清潔呵護方面，除貓砂外，消費者更加注重寵物的局部細節(jié)清潔衛(wèi)生，其中口腔、耳部以及眼部清潔熱度不斷提升。
