(網經社訊)目前，通達系整體已構成一定程度護城河，價格競爭良性循環(huán)路徑已具備基礎。但是，通達系之間的競爭是否會加劇？價格競爭的邊界又在哪里？
一、基于兩大邊際重要變化，我們對通達系快遞態(tài)度更為積極
（一）現(xiàn)階段下，電商快遞驅動核心仍是“以量為先”
我們認為，當前階段下，電商快遞的驅動核心仍是“以量為先”，性價比是電商快遞的核心競爭力，在此基礎上，電商快遞企業(yè)的量價循環(huán)：降價→業(yè)務量增加→單位成本下降→降低價格。
這樣的循環(huán)走良性（單票價格下降與成本下降幅度相匹配，即單位毛利率水平不受明顯影響）有兩個前提：其一是行業(yè)本身增量可觀，其二是沒有競爭者采取價格殺手式的低價競爭策略。（此前市場擔憂在于行業(yè)業(yè)務量增速放緩+價格競爭加劇，尤其2018年6月-11月市場的預期達到悲觀狀態(tài)）
2018年12月中旬我們發(fā)布《護城河系列報告之復盤通達系快遞》中，明確表達對電商快遞更為積極的態(tài)度。
正是基于我們認為行業(yè)的兩大邊際變化：
其一從需求端，我們認為拼多多等新型電商平臺依舊被低估，而其對行業(yè)的貢獻占比越來越高，（2018年產生件量111億件，占比22%，我們測算Q4占比已達27%），拼多多等的快速增長使得行業(yè)增速可維持在20-25%的景氣區(qū)間。
其二從競爭格局上，我們認為百世為代表的低價競爭策略的后來者因規(guī)模優(yōu)勢難以充分再現(xiàn)，未來也難有新公司出現(xiàn)，新進入者的威脅降低，通達系作為整體已經構筑了一定程度的成本優(yōu)勢護城河。而這兩點的邊際重要變化，直指上述量價循環(huán)的關鍵前提。
（二）兩大邊際變化推動我們對電商快遞態(tài)度更為積極
1.邊際重要變化一：拼多多等新型電商平臺貢獻行業(yè)新增量
交運護城河策略框架：需求潛力定行業(yè)，護城河要素選公司。前述報告中，我們認為快遞行業(yè)需求潛力來自：網民數量增長*網購滲透率提升*購買頻次增加*網購品類拓展，尤其拼多多等新型電商平臺的出現(xiàn)挖掘了行業(yè)被忽視的需求，換言之意味著行業(yè)需求仍具備十足潛力，同時也將孕育巨頭誕生。
拼多多的高增長：2018年平臺GMV達4716億元，同比增長234%，活躍買家數達到4.19 億，同比71%。
對快遞單量貢獻：2017年拼多多客單價約32.8元，產生訂單量約43億件，占行業(yè)比重的11%（行業(yè)401億件），2018年產生訂單件量111億件，占行業(yè)比重的21.9%（行業(yè)507億件），平均客單價提升至42.5元.
我們測算，2018Q1客單價已提至38.9元，單量占行業(yè)比重為17%，假設Q3客單價40元，則產生單量占行業(yè)24%，Q4達到了43.8億件，占比27.4%，是行業(yè)非常重要的增量貢獻。
拼多多的潛力：測算2018年拼多多單用戶貢獻1127元，同比增長102%，但距離京東（5130元）及阿里（8854元）還有極大的空間，同時拼多多目前與其他平臺的用戶重合比例還較低。
拼多多的占比提升，為行業(yè)帶來兩大變化：
一是由于占比不斷提升，其增速超越傳統(tǒng)阿里系等，快遞行業(yè)業(yè)務量增速得到支撐，尤其我們認為在19年上半年，特別一季度尤為明顯；
其二在于拼多多平臺產品以日用品為主，輕量化會使得行業(yè)終端價格呈現(xiàn)下降（快遞收費是首重+續(xù)重模式），但終端價格下降并不意味著價格戰(zhàn)加劇（18年11月有明顯的行業(yè)與公司單票收入背離的現(xiàn)象，行業(yè)單票價格跌幅擴大而上市公司收窄，即有相當因素為拼多多占比提升帶來）。
2.邊際重要變化二：“新”進入者威脅降低
百世快遞是這兩年最典型的價格挑戰(zhàn)者，然而觀察17-18年的表現(xiàn)，我們認為百世“低價”模式面臨壓力，而市場也難出現(xiàn)第二個“百世”。前文所述，成本優(yōu)勢面臨最大的風險在于低價競爭。（我們認為每一種護城河都有自身會面臨的風險，而價格殺手是成本優(yōu)勢最大的敵人，即市場出現(xiàn)不計成本低價競爭時，在某一階段亦會使得領先者出現(xiàn)困難。）
百世17Q3以來增速的下降已經表明該策略將不復有效，同時一級市場對“新”快遞的熱情淡化也難以出現(xiàn)第二個百世模式。（百世的擴張來自于低價競爭，一方面定價低于自身成本，另一方面定價甚至低于通達系快遞的成本價。）
2014-2017年，百世快速增長背后的低價競爭策略：
自身虧損參與競爭：2014-2016年，百世單票收入低于單票成本；上市之后定價才略高于成本。
貼近同行成本的定價策略：我們測算扣除派費后的可比收入與成本，發(fā)現(xiàn)2014-2016年，百世單票收入接近甚至低于同行可比單票成本。如2016年我們測算百世單票收入1.02元，而通達系中單票成本最低的中通成本亦有1.32元，即便2017年其定價亦低于圓通與申通。
業(yè)務量快速增長：2014-17年，業(yè)務量復合增速高達50%，2017年增速74%，市場份額從14年的5.3%提升至17年的9.4%，甚至于18Q3達到10.1%，超越了申通成為行業(yè)第四。
17Q3-18Q3，百世業(yè)務量增速開始放緩，尤其到18Q3公司業(yè)務量增速僅為36%，低于韻達。我們分析，公司業(yè)務量放緩，主要有以下原因：
原因1：公司上市后有盈利壓力，低價策略或難持續(xù)。
原因2：業(yè)務量急速擴張下未帶來規(guī)模優(yōu)勢，2018Q1百世份額超越申通，仍為虧損，且公司單票成本相比較通達系仍然屬于偏高狀態(tài)。
原因3：公司低價優(yōu)勢不再明顯：近年來通達系降本增效過程中，行業(yè)價格處于下行狀態(tài)，百世可比單票收入與同行的差距在縮小，低價優(yōu)勢不明顯后，件量增速放緩。
此外，一級市場對快遞行業(yè)的融資熱度也趨于下降。根據公開報道，我們觀察到安能物流、全峰快遞、快捷快遞、國通物流、遠成物流等中小型快遞，2018年至今均未再融資事件消息。未來預計難以有新低價競爭者出現(xiàn)。
二、“價格戰(zhàn)”的邊界在何處？
上文我們回顧此前觀點：即通達系快遞已經構筑了一定程度的成本優(yōu)勢護城河，在行業(yè)有增量，競爭有優(yōu)化的情形下，通達系快遞會走向良性循環(huán)。
但市場仍會擔心第二個問題：即通達系之間的競爭是否會加??？又將走向何處？本章節(jié)我們從加盟制快遞鏈條上不同主體（加盟商、總部、一二線）來探討價格戰(zhàn)的邊界在何處。
（一）加盟商：既無降價動力，也缺乏降價能力
1.規(guī)模加盟商降價獲量的動力不強
加盟商的理想路徑：業(yè)務量提升→收入增長→成本增幅低于收入→毛利上漲。即：希望業(yè)務量增長帶來毛利增長，但需要有產能來承接業(yè)務量的提升，一旦業(yè)務量規(guī)模上臺階，超過此前預留產能，則新增業(yè)務量帶來的毛利水平較低，加盟商不具備要量的動力；另一方面遇到瓶頸，加盟商會面臨產能擴張需求，但盈利能力整體處于較低水平，也會導致加盟商的資本開支意愿不強，由此規(guī)模加盟商的降價獲量的動力并不強。
2.加盟商缺乏降價能力
2018年行業(yè)單票收入11.9元，其中同城8元，異地8.1元，國際/港澳臺52.7元，我們預計電商快遞終端價格介于3-5元。
我們對江浙滬加盟商的草根調研，我們模擬通達系加盟制快遞鏈條的收入分布模型：假設客戶支付電商件終端均價3.5元（江浙滬日均單量1000件以上的電商賣家，1公斤以內發(fā)往全國非偏遠地區(qū)支付的價格），
總部：獲取1.05元（30%），包括入網0.75元以及轉運0.3元
加盟商：攬件加盟商0.5元（14%）；派件加盟商0.35元（10%）
快遞員：攬件快遞員0.2元（6%）；派件快遞員1元（29%）
此外，還有0.3元的平衡派費項以及0.1元的預留罰款。以攬件加盟商為例，在扣除總部收費與自身成本后，單票毛利約0.3元，相對于3.5的終端價格而言，相當于毛利率約8.6%，若終端價降幅超過10%，則加盟商毛利將出現(xiàn)虧損，因此加盟商對價格的下降不具備很強的支撐力，換而言之加盟商缺乏降價能力。
（二）總部：單票毛利是總部價格的重要約束因素
在加盟商缺乏降價能力與降價動力情況下，如若行業(yè)發(fā)生“價格戰(zhàn)”，理論上將會由總部更多承擔主要降幅，因此降價幅度的最大約束則來自總部的單票毛利。
以2018年上半年的單票毛利來看，中通0.73元居首，申通0.61、韻達0.53、圓通0.39元，百世單票毛利回升至0.12元。
2017年開始百世的毛利水平由負轉正（凈利依舊虧損），一定程度反映其對盈利的壓力，因此0.12元的單票水平應成為降幅的約束，而通達系之間的競爭會以圓通0.39元作為極限，與加盟商最大可承受的力度已經接近。
（三）價格戰(zhàn)的邊界：二線快遞總部毛利，一線快遞以及加盟商最大的承受范圍
隨著執(zhí)行低價競爭策略的選手逐步消退，行業(yè)回歸商業(yè)本質，各快遞公司的單票收入降幅均不會超過自身的單票毛利水平。
當前二線快遞公司正面臨盈利壓力與融資壓力，快遞行業(yè)的成本改善依托于業(yè)務量，一線龍頭的增速超越行業(yè)一個臺階，也意味著二線快遞的增速弱于龍頭，成本改善速度也將慢于一線快遞，這種情況下，二線快遞則采取提價減虧策略的可能性較大。若如此，則會導致業(yè)務量增速下降，份額進一步向一線快遞集中。
反過來看，因一線快遞的單票毛利仍支撐價格下調，一旦一線快遞的價格降幅大于二線快遞的單票毛利、二線快遞則更難跟進，由此一線快遞又可以獲取可觀份額增長。但在消化這部分份額之前，一線快遞繼續(xù)降價的必要性不明顯。
考慮快遞公司本身具備繼續(xù)降低成本的能力，我們認為良性的循環(huán)下，快遞公司單票收入降低的幅度會與成本下降相匹配，但從悲觀的假設情境出發(fā)，即不考慮成本的改善，則價格戰(zhàn)的邊界為：
1）二線快遞單票毛利構成一個界限，即0.12元（以百世為代表）。
2）一線快遞單票毛利與加盟商可承受的最大約束，即接近于圓通的單票毛利0.39元。因此我們認為價格戰(zhàn)的界限會介于0.12-0.39元之間。
三、通達系的空間探討
（一）通達系市占率的變遷：16年后見底回升，18年加速上行
在《復盤通達系快遞》報告中，我們提出：看過往，城頭變幻大王旗。2014年之前申通十年王者，2015年圓通取而代之，2016-18年的中通三連冠，同時18年韻達從通達系小弟追至榜眼，百世超越了申通。
申通：率先成網，網絡優(yōu)勢構筑十年王者。
需求高增長下，加盟制低成本快速擴張是最優(yōu)選擇。申通領先的十年是民營快遞從無到有，電商崛起的紅利十年，需求的超高增長，快遞公司所做的就是不斷擴大網點。網絡之辯：快遞網絡不具備排他性，網絡不構成電商快遞的強護城河，在后續(xù)資本密集推動行業(yè)發(fā)展時，優(yōu)勢逐步消退。
圓通：規(guī)模效應降低成本，電商最火時代的受益者。
2005年圓通率先綁定淘寶系，以低價-巨大單量-規(guī)模經濟-成本降低-低價獲取單量的良性循環(huán)，在2015年超越申通位居第一。規(guī)模優(yōu)勢之辯：體量足夠大之后，邊際效應會遞減，而不以成本優(yōu)化為驅動帶來的價格下降，會有損全網穩(wěn)定性。
中通：精細化管理推動降本增效下的領軍者。
資本開支領先同行2-3年換來2016年依據登頂，獲得三連冠。可比口徑下，中通單票成本1.09元，韻達為1.21元次之，中通領先韻達10%，領先其他公司超30%；由于成本控制得當，使得加盟商微利時代，公司對平衡全網利益更游刃有余。同理，緊跟中通降成本的韻達也在2018年升至第二。
截止2018年12月，韻達市占率13.8%，圓通13.1%，申通10.1%，中通僅披露截止Q3數據為16.6%，我們預計中通2018年全年市占率達到16.8%左右。
此前報告我們提出觀點將通達系作為一個整體來觀察，我們觀察CR8與三通一達市占率的變化，會發(fā)現(xiàn)：2013-2018年，CR8從80%先降至16年的76.7%，而后升至18年的81.2%，通達系整體市占率則由54.2%降至16年的49.3%，而后升至56%，兩者的趨勢相同，而16年開始出現(xiàn)集中度提升的拐點，一個重要因素是通達系在16年紛紛登陸資本市場，最晚的中通在2016年10月上市。
這輪提升中，通達系較低點提升6.7個百分點，而CR8提升4.5個百分點，通達系的提升超越CR8。進一步去比較，我們以披露月度數據的圓通、申通與韻達來看，二通一達市占率的低點在2017年的34.2%，但到18年底已經提升至39.5%，一年之內提升了5.3個百分點，遠超CR8提升的2.5%，同時我們觀察到在18年下半年開始明顯提速，半年提升了3.89個百分點，而CR8在下半年下降了0.3。
這其中有申通在直營化提速后帶來的改善，也有拼多多占比越來越高對通達系的增量貢獻，同時也意味著通達系之外公司的件量增速放緩，包括前文提及的百世，以及商務件市場受經濟影響后對順豐業(yè)務量的影響。因此，我們認為將通達系作為整體來觀察的意義也會越來越強。
（二）通達系空間探討
1.通達系業(yè)務量的預測：預計2021年占比可由當前的56%提升至67%。
2018年快遞行業(yè)507億件，收入6038億元，單票價格11.91元，我們預計商務件占比約 14%，（類）電商件占比86%，則（類）電商件業(yè)務量436億件，通達系市占率56%，為284億件，假設2019-2021年行業(yè)增速分別為22%、21%、20%，同時假設商務件增速分別為8%、9%及 10%，則電商件增速為24.3%、22.7%及 21.3%，同時我們預計通達系整體增速較行業(yè)分別高出10、7及5個百分點，則2019-2021年行業(yè)件量分別為619、748及898億件，通達系業(yè)務量分別為375、480及600億件，占行業(yè)比重則分別為60.6%、64.1%及66.8%。
2.通達系價格水平的預測：預計未來數年單票價格的終極降幅在3.5-11.5%之間
2018年快遞行業(yè)終端單票價格11.91億元，其中國內件（同城及異地）為8.09元，商務件約22元左右，我們測算國內電商件終端價格在5.5-6元區(qū)間。
我們以包含派費的口徑來測算，預計通達系含派費單票收入約3.4元，此前我們假設行業(yè)價格戰(zhàn)的邊界會在0.12-0.39之間，即百世為代表的二線快遞單票毛利至圓通可承接的最大毛利變動，相當于終端價格降低3.5%-11.5%（不考慮成本端的變化）。
3.通達系市值的區(qū)間預測
假設三年后行業(yè)單票價格降低到該水平，則介于3-3.28元之間，我們做分類假設，分別降幅0、3.5%及11.5%，2021年通達系整體收入將分別為2039、1967及1804億元，考慮凈利率水平在10%左右，即FDX Ground業(yè)務類似，利潤分別為204、197及180億元。（因口徑不同，18Q3中通、韻達、申通、圓通凈利率水平分別為26%、21%、15%及6.8%，平均17%，因我們的測算在收入端將派費還原，更接近于申通與圓通的綜合水平，10%考慮較現(xiàn)在水平有所下降）
給與行業(yè)20倍PE，則通達系市值水平應于3609、3935及4078億，當前市值2098億元，較當前72%、88%及94%，相當于年均24-31%的空間。給與行業(yè)18倍PE，則通達系較當前55-75%的空間，相當于年均18%-25%的漲幅。
注：上市以來，以A股打開連續(xù)漲停首日計，美股當天收盤市值計作為首日，通達系首日合計市值達到2511億元，中通上市當天（即通達系均上市）計，合計市值2863億元，當時市值占比，圓通33%、中通29%、韻達與申通分別19%。
最高市值為2016年11月3日的3015億，中通、韻達、圓通、申通占比分別為26%、35%、20%及19%。
最低市值為2018年12月10日的1888億，中通、韻達、圓通、申通占比分別為45%、26%、15%及14%。截止2019年1月31日，合計市值2098億，中通占比43%，韻達占比27%，圓通16%，申通14%。
附：一線快遞成本還具備改善空間
我們認為快遞公司的價格競爭會走向良性循環(huán)，即單票收入的下降與成本下降相匹配，而由于一線快遞業(yè)務量的增速快于其他，因此一線快遞成本改善幅度也更有優(yōu)勢。
可比口徑下，截止18H1，中通單票成本1.09元，韻達為1.21元次之，中通領先韻達10%，領先其他公司超30%；由于成本控制得當，使得公司對平衡全網利益更游刃有余。
細拆各項成本看，由于面單成本趨近于0，關鍵在中轉與運輸成本。其中中通中轉成本領先第二名的韻達10%，運輸成本則領先第二名的圓通達21%。
申通：
從成本拆分看，2018年H1公司單票可比成本1.82元，比通達系龍頭中通高0.73元左右，改善空間較大，從運輸和中轉成本拆分看，中轉高出0.43，運輸高出0.3元，預計公司 2019年H1全年單票可比成本可下降至1.55元（下降0.27元，降幅15%）。（備注：為了保證可比性，申通 2018年Q3成本、2019年成本還原了轉運口徑）
韻達：
韻達與中通的成本差異主要為運輸成本差異。2017年，公司單票運輸成本為0.94元，高于中通0.17元，我們測算2018年H1該成本降至0.82元，與中通仍有0.16元差距。我們判斷該成本差距有望縮小。
一方面，我們預計公路外包成本將下降，因此運輸成本中外包占比高的公司受益將更明顯，根據2018中報韻達披露的應付運費余額，我們分別假設了平均4-6月賬期，總運輸成本假設為25.89億元，則外包占比分別為43%-65%，平均值高于中通同期值。
另一方面，旺季運輸成本改善將更明顯。由于快遞行業(yè)業(yè)務量季節(jié)性波動大，旺季產能中固定部分增加受到約束，否則在來年淡季容易虧損，導致旺季外包比例高于淡季。預計韻達 2018年Q4單票運輸成本改善較前三季度更為明顯，該趨勢有望延續(xù)至2019年上半年。預計公司2019年H1單票可比成本可下降至0.99元（下降0.22元，18%）。
圓通：
從成本拆分看，2018年H1公司單票可比成本比中通高0.7元左右，改善空間較大，從運輸和中轉成本拆分看，預計公司2019年H1單票可比成本可下降至1.40元（下降0.38元，21%，與單票收入下降幅度基本相同）。（備注：為了保證可比性，圓通2018年Q3成本2019年成本還原了網點中轉費口徑）
上述測算中，我們認為到2021年中通、韻達、申通、圓通較18H1單票成本可分別下降 0.13、0.22、0.28及0.38元，幅度分別為12%、18%、15%及21%，其中圓通0.38元的成本下降與其當前可承受的單票收入下降幅度基本相同，因此在良性循環(huán)中，一線快遞的單票下行或并不導致單票毛利的明顯波動。（來源：華創(chuàng)證券 文/吳一凡 劉陽；編選：網經社—電子商務研究中心）
