(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：摘要：近日，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰在接受《青年時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和移動(dòng)支付的不斷普及，春節(jié)網(wǎng)絡(luò)紅包將成為新興的春節(jié)新風(fēng)俗。支付寶、微信的平臺(tái)利用春節(jié)發(fā)紅包“造勢(shì)”，在渲染節(jié)日氣氛的同時(shí)也擴(kuò)大了公司的宣傳，而用戶則通過發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅包進(jìn)行春節(jié)的慶祝以及社交關(guān)系的維持。
以下是報(bào)道原文全文：《春節(jié)網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)升級(jí)多家巨頭入場(chǎng)，數(shù)億人參與網(wǎng)絡(luò)紅包式營(yíng)銷更高效》
今年春節(jié)網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)再度升級(jí)，紅包玩法也越來越多，除BAT外，今日頭條、新浪微博、銀聯(lián)云閃付、抖音、口碑、京東、小紅書等相繼跟進(jìn)，紅包金額累計(jì)超30億元。而據(jù)支付寶官方數(shù)據(jù)顯示，支付寶集五福活動(dòng)自1月25日啟動(dòng)至除夕的11天里，得到全國(guó)超過4.5億人參與，和去年同比增長(zhǎng)了40%，最終共有3.28億用戶集齊五福分5億現(xiàn)金。
傳遞情感的同時(shí)
網(wǎng)絡(luò)紅包式營(yíng)銷更高效
現(xiàn)下，“搶紅包”已成為春節(jié)不可或缺的社交活動(dòng)。網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰接受記者采訪表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和移動(dòng)支付的不斷普及，春節(jié)網(wǎng)絡(luò)紅包將成為新興的春節(jié)新風(fēng)俗。支付寶、微信的平臺(tái)利用春節(jié)發(fā)紅包“造勢(shì)”，在渲染節(jié)日氣氛的同時(shí)也擴(kuò)大了公司的宣傳，而用戶則通過發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅包進(jìn)行春節(jié)的慶祝以及社交關(guān)系的維持。
“可以說，網(wǎng)絡(luò)紅包是最為體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維精髓的營(yíng)銷產(chǎn)品?！? 網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊解釋道。各大平臺(tái)通過網(wǎng)絡(luò)紅包的方式進(jìn)行粗放式“撒網(wǎng)”，從點(diǎn)至面獲取大量的流量，再通過各種組合方式進(jìn)行細(xì)分將用戶引流到自家的其他產(chǎn)品服務(wù)商，進(jìn)而一步一步獲取用戶價(jià)值最終實(shí)現(xiàn)流量的價(jià)值變現(xiàn)。而這種直接將錢投入到用戶身上的廣告營(yíng)銷方式相比于傳統(tǒng)的廣告形式更加高效，成本也更低廉。
支付寶五福產(chǎn)品經(jīng)理冠華表示，集齊五福像吃餃子、看春晚一樣，已經(jīng)成為越來越多人的過年小儀式，“這更像是一種和用戶的情感連接，這是最珍貴的，是無法用營(yíng)銷數(shù)字來量化和支撐的。”
網(wǎng)絡(luò)紅包
伴隨不可忽視的潛在法律風(fēng)險(xiǎn)
虛擬網(wǎng)絡(luò)在提高人們生活幸福指數(shù)的同時(shí)也植入了欺詐的法律風(fēng)險(xiǎn)。北京億達(dá)(上海)律師事務(wù)所董毅智律師提醒道，植有木馬程序的紅包因更具有技術(shù)性與隱蔽性而令人猝不及防，如需要輸入收款人信息的紅包、AA紅包、需輸密碼的紅包、分享鏈接的紅包等。
網(wǎng)絡(luò)紅包的使用除了在平臺(tái)上直接消費(fèi)，還有就是與銀行卡綁定之后實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的功能，但是一旦與用戶的銀行卡綁定就不再只是社交游戲了，而包含了個(gè)人手機(jī)號(hào)、銀行卡號(hào)、密碼等敏感信息。若被一些不法分子利用，將造成不必要的資產(chǎn)損失。
欺詐是通過掩蓋事實(shí)或捏造事實(shí)的方式使被欺詐者在行為的判斷上發(fā)生錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。我國(guó)《民法總則》列舉的無效民事行為即包括欺詐，《合同法》則將該行為的結(jié)果一分為二：損害國(guó)家利益者，為無效行為；非國(guó)家利益者，則為可撤銷行為。雖然在法理上，因釣魚所取得的網(wǎng)絡(luò)紅包不受法律保護(hù)，但是善后性的救濟(jì)仍不可避免地會(huì)增加被釣魚者的維權(quán)成本。（來源：青年時(shí)報(bào) 文/李婳）
