(網經社訊)2018 年注定是給人們留下深刻印象的一年。互聯(lián)網廣告在宏觀經濟結構調整與流量紅利消失的雙重影響下，仍然保持了平穩(wěn)增長的態(tài)勢。
中關村互動營銷實驗室近日發(fā)布的《2018 中國互聯(lián)網廣告發(fā)展報告》（以下簡稱報告）顯示，2018 年我國互聯(lián)網廣告總收入達到 3,694 億元人民幣，較上一年增長了 24.2%，占 GDP 比重約為 4.2‰，較去年上升0.6‰。這顯示了互聯(lián)網創(chuàng)新營銷不僅為廣告主找到了更有利于增長的發(fā)展模式，還引領著新消費需求的崛起。
報告顯示，以今日頭條、小米、美團為代表的新生力量，已經成為拉升互聯(lián)網廣告持續(xù)增長的新動能。它們的加入，也進一步推升了互聯(lián)網廣告的集中度，2018年收入前十的互聯(lián)網平臺在全行業(yè)市場份額占比由90.92%升至92.67%；受新媒體巨頭崛起的影響，BAT市場份額正逐漸被蠶食，2018年BAT三家在中國互聯(lián)網廣告收入中占比為69%，相較于2017年的集中化程度下降2%。
此外，流量向移動端轉移仍還在加劇，移動端廣告收入占比較去年上升 6 個百分點，增加至 68%。隨著5G的普及，這種轉移還將持續(xù)。
隨著企業(yè)對高品質流量和廣告轉化效果的追逐，越發(fā)愿意把錢投資在高質量、精準流量上。因此，應用平臺正在成為最主流的廣告平臺。其中，按媒體平臺劃分，電商與搜索類收入占比超過 50%；按廣告形式劃分，展示、電商與搜索類收入占比超過 80%。
快消、食品飲料仍然是網絡廣告投放最主要的品類，占比之和達到49.31%。交通、網絡通訊及房地類緊隨其后，分別占據(jù)了三、四、五的位置，這充分體現(xiàn)出消費升級及新零售環(huán)境下的時代特點；醫(yī)藥保健品類呈現(xiàn)負增長，占比降至 2.69%。
報告指出，隨著《網絡安全法》及歐盟《通用數(shù)據(jù)保護條例》（GDPR）的實施，網絡數(shù)據(jù)安全防范，已引起全行業(yè)的高度重視和共識；限娛令的出臺則對新興內容提出了更高的要求?；ヂ?lián)網監(jiān)管政策的深化和落實，不僅對規(guī)范和凈化整個互聯(lián)網廣告市場發(fā)揮了重要作用，也引發(fā)了互聯(lián)網經營結構的較大調整。加強自律，維護良好的互聯(lián)網廣告市場環(huán)境，是每個互聯(lián)網經營者義不容辭的責任。
《2018 中國互聯(lián)網廣告發(fā)展報告》由中關村互動營銷實驗室主持，普華永道執(zhí)行，秒針系統(tǒng)、百度公司等提供數(shù)據(jù)與觀點支持，自2016年起于每年一月中旬發(fā)布，旨在能夠為全行業(yè)各領域提供一個可預見的方向。
以下為報告全文：
（來源：中關村互動營銷實驗室 編選：網經社-電子商務研究中心）
