(網(wǎng)經(jīng)社訊)2018年香港IPO市場火爆，全年IPO數(shù)量和募資額全球第一。2019新年伊始，香港新股上市境況依舊活躍。就在今天（2月4日）一站式互聯(lián)網(wǎng)娛樂服務(wù)平臺貓眼娛樂在香港掛牌上市，開盤價14.82港元，但很快跌破發(fā)行價，截止10點30分，總市值達(dá)160.63億元。
貓眼電影原名“美團電影”，由美團網(wǎng)2012年2月推出，2013年1月更名為“貓眼電影”。國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，2015年5月27日貓眼電影成立，當(dāng)時叫做天津貓眼文化傳媒有限公司。2017年9月27日，光線傳媒發(fā)布公告稱，其參股公司微影時代的電影票及演出票業(yè)務(wù)將以約40億的估值并入貓眼。交易完成后，光線系在新公司貓眼微影中的占股將超過50%，成為第一大股東，合并后更名為天津貓眼微影文化傳媒有限公司。
這也是繼同程藝龍、美團點評、小米、齊家網(wǎng)、拼多多、優(yōu)信二手車、有贊、1藥網(wǎng)、蘑菇街、微盟、寶寶樹、360金融、微貸網(wǎng)、萬色城之后，有一家上市的互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟公司。
觀點一：貓眼娛樂成長“四步走”
網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰指出，貓眼娛樂的發(fā)展大體可分為以下四個階段。
第一階段：電影票團購O2O。美團于2012年推出的貓眼電影，其平臺定位為“電影票團購”。而在貓眼成立之后，微影時代旗下的娛票兒最初名為微信電影票，在2013年12月12日正式上線，益于微信入口等先天優(yōu)勢，迅速鋪開，搶占市場份額。而在隨后兩年多時間里，電影票務(wù)市場的競爭逐漸進(jìn)入高潮，并掀起一場燒錢競賽。貓眼、百度糯米、微影、阿里的淘票票都紛紛入局，搶奪這一泛娛樂的互聯(lián)網(wǎng)入口。最終該階段以貓眼、微影、淘票票三分天下的形式結(jié)束。
第二階段：電影宣發(fā)。由于在線選座購票平臺從操作的便利性、效果的反饋上、數(shù)據(jù)的采集上均有具備得天獨厚的優(yōu)勢。平臺的業(yè)務(wù)發(fā)展不僅僅局限于用戶購票端，而是延伸到了電影產(chǎn)業(yè)鏈本身——影片宣發(fā)。
貓眼CEO鄭志昊當(dāng)時給貓眼畫的路線圖是“一縱一橫”：橫向是貓眼建設(shè)交易、大數(shù)據(jù)、宣發(fā)、媒體信息四大平臺加強核心能力；縱向上就是貓眼憑借核心能力深入整個產(chǎn)業(yè)鏈里面，包括制、投、宣、發(fā)、影院、票務(wù)、營銷等每個產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，幫助行業(yè)降低成本、提升效率。
第三階段：合并共贏。2017年9月21日，貓眼和微影時代宣布實現(xiàn)戰(zhàn)略合作，共同組建一家新公司“貓眼微影”。根據(jù)雙方戰(zhàn)略合作協(xié)議，新公司將以貓眼為主體合作雙方相關(guān)業(yè)務(wù)，為此，貓眼將注入全部業(yè)務(wù)，包括電影和演出票務(wù)業(yè)務(wù)、行業(yè)專業(yè)服務(wù)、電影投資宣發(fā)等。微影時代將電影票務(wù)、演出業(yè)務(wù)及相關(guān)資產(chǎn)合并注入新公司。
第四階段：一站式互聯(lián)網(wǎng)娛樂服務(wù)平臺。據(jù)貓眼娛樂的招股書數(shù)據(jù)顯示，目前貓眼業(yè)務(wù)主要由四部分構(gòu)成：在線娛樂票務(wù)服務(wù)；娛樂內(nèi)容服務(wù)；娛樂電商服務(wù)；廣告服務(wù)及其他。其中在線娛樂票務(wù)服務(wù)是貓眼的“根據(jù)地”，具體又包括了電影票務(wù)、用戶體驗、影院賦能服務(wù)、電影票務(wù)安排等方面。宣發(fā)電影、出品電影，成了貓眼的常規(guī)動作。
據(jù)招股書介紹，作為聯(lián)合出品方，貓眼不僅投資出品，也利用大數(shù)據(jù)分析能力、 行業(yè)洞見及豐富的電影宣發(fā)經(jīng)驗，在整個制作過程（包括創(chuàng)意、選角、拍攝、后期制作）中為制作團隊提供基于市場導(dǎo)向的建議。
觀點二：背靠騰訊、美團、微影 優(yōu)勢與隱憂共存
根據(jù)招股書顯示，光線及其關(guān)聯(lián)方為第一大股東，持股比例為48.80%；騰訊持股比例為16.27%；美團為8.56%。他們既是貓眼最重要的股東，也是最重要的戰(zhàn)略合作伙伴。
陳禮騰認(rèn)為，在“三巨頭”的支持下，貓眼擁有著得天獨厚的流量和內(nèi)容資源優(yōu)勢。憑借與光線、騰訊的合作，貓眼得以將光線傳媒、企鵝影業(yè)、騰訊影業(yè)的影視資源收入囊中，還手握包括微信錢包、QQ 錢包在內(nèi)的多個專用入口，并享有電影、現(xiàn)場演出及體育賽事等方面的獨家導(dǎo)流。同時，通過與美團點評的戰(zhàn)略合作，貓眼成為美團App及大眾點評App娛樂票務(wù)渠道的獨家商業(yè)合作伙伴。
此外，貓眼娛樂通過美團、點評、微信、QQ、貓眼、格瓦拉六大入口，為用戶提供多樣化的娛樂內(nèi)容及服務(wù)，使得消費者能夠隨時隨地獲取娛樂新聞、電影預(yù)告及獨家的內(nèi)容創(chuàng)作者視頻訪談等娛樂資訊，完成一站式娛樂消費。
另一方面，陳禮騰認(rèn)為，過于依賴外部入口的貓眼娛樂同時也面臨著用戶流失的風(fēng)險。據(jù)招股書顯示，截至2018年9月30日，貓眼平臺平均月活躍用戶僅有680萬來自自有應(yīng)用程序，來自微信及QQ應(yīng)用程序、美團及大眾點評應(yīng)用程序分別為5560萬、7220萬。在線電影票務(wù)服務(wù)的交易用戶數(shù)目，740萬來自貓眼自有應(yīng)用程序，來自微信及QQ應(yīng)用程序、美團及大眾點評應(yīng)用程序分別為4090萬、7230萬。
一旦貓眼在騰訊及美團平臺上服務(wù)作出調(diào)整或無法使用，則可能無法留住現(xiàn)有用戶或吸引新用戶，從而面臨用戶增速下滑，而如何形成自己穩(wěn)定的用戶群成為貓眼娛樂未來不得不考慮的關(guān)鍵問題。
觀點三：現(xiàn)金流不容樂觀 持續(xù)虧損或成隱憂
陳禮騰指出，貓眼娛樂急于IPO，與其吃緊的現(xiàn)金流有著重要的關(guān)系。據(jù)其招股書顯示，2015年、2016年及2017年產(chǎn)生的虧損凈額分別為12.96、5.08及7.61億元人民幣，而于截至2017年及2018年9月30日止9個月分別為人民幣1.52及1.44億元人民幣。
招股書還顯示，貓眼的銷售及營銷開支從2015-2018年前九個月年分別為15.2億元、10.3億元、14.2億元、17.2億元。而這正是造成貓眼多年虧損的最主要原因。
而其對手淘票票的處境就相對樂觀，根據(jù)阿里之前發(fā)布2019財年中期業(yè)績報告顯示：阿里影業(yè)三大板塊中，互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)、內(nèi)容制作、綜合開發(fā)，在半年內(nèi)分別實現(xiàn)收入11.72億元、3.10億元、0.49億元，同比分別增長19.2%、83.9%、55.7%。其中，互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)的經(jīng)營利潤扭虧。
除了持續(xù)虧損，貓眼現(xiàn)金流出情況也較為嚴(yán)重：2017年底現(xiàn)金存量11.7億，截至今年6月30日剩下7億。2018年上半年，貓眼經(jīng)營現(xiàn)金流流出12.2億，其中包括股份補償開支6.5億，商譽減值6.28億，無形資產(chǎn)減值7000萬。貓眼2015至2017年的外部融資金額分別為10.6億、10億、5億，長期主要依靠自身經(jīng)營現(xiàn)金流。而自從貓眼介入影視內(nèi)容制作后，對資金需求比以往更為迫切，這也成為了貓眼迫切上市的主要原因之一。
陳禮騰認(rèn)為，能否擁有正向的現(xiàn)金流，能否實現(xiàn)可持續(xù)的規(guī)?；?，成為很多上市企業(yè)能否得到投資人喜愛的關(guān)鍵要素。從貓眼娛樂和淘票票的對比來看，貓眼能否在收窄虧損額后實現(xiàn)盈利成為投資人考慮投資貓眼的一個關(guān)鍵點。
