(網(wǎng)經(jīng)社訊)今日頭條聯(lián)合金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽共同發(fā)布了《2018效果營(yíng)銷案例手冊(cè)》(Effect UP Marketing Case Handbook)，對(duì)“2018E-UP效果營(yíng)銷案例大賽”獲獎(jiǎng)案例進(jìn)行了全面系統(tǒng)的梳理，精細(xì)化呈現(xiàn)不同營(yíng)銷代理公司及廣告主為實(shí)現(xiàn)品牌投資回報(bào)有效增長(zhǎng)，從人群洞察、策略制定、智能投放，到效果評(píng)估貫穿效果營(yíng)銷全鏈路的創(chuàng)新實(shí)踐與探索。
《2018效果營(yíng)銷案例手冊(cè)》共分為整合營(yíng)銷類、智能應(yīng)用類、短視頻類及行業(yè)類四大版塊。從各個(gè)類目獲獎(jiǎng)案例中，既能清晰洞見當(dāng)下效果營(yíng)銷行業(yè)涌現(xiàn)的熱點(diǎn)趨勢(shì)，也展現(xiàn)出巨量引擎全智能效果營(yíng)銷從全景數(shù)據(jù)、深度轉(zhuǎn)化、智能工具、跨界合作四大緯度賦能流量、創(chuàng)意、投放和轉(zhuǎn)化各個(gè)環(huán)節(jié)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)性營(yíng)銷效果提升的優(yōu)異效能。
整合營(yíng)銷類的獲獎(jiǎng)案例均展現(xiàn)出“化零為整”的營(yíng)銷思路。通過(guò)聯(lián)動(dòng)今日頭條、抖音、火山小視頻、西瓜視頻及穿山甲等多平臺(tái)矩陣及其豐富的商業(yè)產(chǎn)品，《2018效果營(yíng)銷案例手冊(cè)》中的獲獎(jiǎng)案例以多元組合策略充分發(fā)揮各類資源優(yōu)勢(shì)，幫助實(shí)現(xiàn)效果轉(zhuǎn)化及品牌增值價(jià)值的最大化。
智能營(yíng)銷工具已成為目前效果營(yíng)銷的標(biāo)配。智能應(yīng)用類案例中，巨量引擎平臺(tái)下高效智能的云圖DMP數(shù)據(jù)工具，創(chuàng)意推薦、程序化創(chuàng)意、橙子建站等素材工具以及優(yōu)化工具，廣泛應(yīng)用于人群精準(zhǔn)定向及創(chuàng)意素材制作，有效降低人力成本，極大提升了運(yùn)營(yíng)效率。
短視頻風(fēng)潮正勁，其營(yíng)銷價(jià)值也逐漸被重視并發(fā)掘。憑借高度適配用戶瀏覽習(xí)慣及強(qiáng)沉浸式觀感體驗(yàn)，豎屏創(chuàng)意在效果營(yíng)銷中扮演的角色日益凸顯。短視頻類案例充分結(jié)合今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻、火山小視頻流量特性，采取個(gè)性化創(chuàng)意定制，將視頻內(nèi)容、品牌訴求與客群特征有機(jī)融合，進(jìn)而取得最佳的營(yíng)銷效果。
如何有效打動(dòng)各類垂直行業(yè)目標(biāo)人群？《2018效果營(yíng)銷案例手冊(cè)》中行業(yè)類案例將巨量引擎商業(yè)產(chǎn)品與美妝、電商、旅游等行業(yè)進(jìn)行了最為契合的投放策略組合，針對(duì)不同行業(yè)人群定制最適宜的營(yíng)銷解決方案，形成行業(yè)中最具代表與示范意義的經(jīng)典模式。
《2018效果營(yíng)銷案例手冊(cè)》以聚焦投放實(shí)效的經(jīng)典營(yíng)銷案例，旨在為效果營(yíng)銷領(lǐng)域輸送更多先進(jìn)營(yíng)銷觀點(diǎn)，啟發(fā)行業(yè)智慧，借助巨量引擎效果營(yíng)銷產(chǎn)品矩陣高效、精準(zhǔn)、智能的服務(wù)，驅(qū)動(dòng)效果營(yíng)銷解決方案不斷迭代升級(jí)，攜手合作伙伴共同釋放效果營(yíng)銷影響力，推動(dòng)行業(yè)蓬勃發(fā)展。
（來(lái)源：199IT；編選：電子商務(wù)研究中心）
