(網(wǎng)經(jīng)社訊)2018年知識(shí)付費(fèi)行業(yè)在中國(guó)蓬勃發(fā)展。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2018年知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)2.92億人，預(yù)計(jì)2019年知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模將達(dá)3.87億人。然而面臨產(chǎn)品打開率和復(fù)購(gòu)率縮水、缺乏內(nèi)容篩選和推廣體系等行業(yè)困境，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，縱橫向復(fù)購(gòu)版圖擴(kuò)張或成知識(shí)付費(fèi)可持續(xù)發(fā)展關(guān)鍵。
自2016年知識(shí)付費(fèi)元年以來(lái)，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2018年知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)2.92億人，預(yù)計(jì)2019年知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模將達(dá)3.87億人。在政策加強(qiáng)知識(shí)版權(quán)保護(hù)、線上支付普及為知識(shí)付費(fèi)提供支持、全民輸出尋求變現(xiàn)出口和消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)文化支出增加等驅(qū)動(dòng)因素下，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，然而行業(yè)面臨產(chǎn)品打開率和復(fù)購(gòu)率縮水、缺乏內(nèi)容篩選和推廣體系等困境，知識(shí)付費(fèi)企業(yè)尋求進(jìn)一步的發(fā)展，如喜馬拉雅FM的IP運(yùn)營(yíng)策略、千聊在由知識(shí)付費(fèi)工具向知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)轉(zhuǎn)化等。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來(lái)付費(fèi)知識(shí)產(chǎn)品的橫向復(fù)購(gòu)與縱向復(fù)購(gòu)聯(lián)合擴(kuò)張或成知識(shí)付費(fèi)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
Since the first year of knowledge payment in 2016,the scale of China's knowledge paying users has been growing at a high speed.According to iiMedia Research,the number of knowledge paying users reached 292 million in 2018.It is estimated that the number of knowledge paying users will reach 387 million in 2019.Under the driving factors of policy strengthening intellectual copyright protection,online payment popularization to support knowledge payment,national output seeking to realize cash export and consumption upgrade driving culture expenditure,the knowledge payment market is expanding,but the industry faces product opening rate and repurchase rate.In the face of shrinkage,lack of content screening and promotion systems,knowledge-paying companies are seeking further development,such as the IP operation strategy of Himalayan FM,and Qianliao is translating from knowledge-based payment tools to knowledge-based payment platforms.iiMedia Consulting analysts believe that the horizontal re-purchase of the paid knowledge products and the vertical re-purchase joint expansion may become the key to the sustainable development of knowledge payment.("iiMedia Report|2018-2019 China Knowledge Payment Industry Research and Business Investment Decision Analysis Report"full HD PDF version has 46 pages,click the download button at the bottom of the article to download the report.)
以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容：
中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展歷程
2018年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶達(dá)2.92億人
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2018年知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)2.92億人，預(yù)計(jì)2019年知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模將達(dá)3.87億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著移動(dòng)支付技術(shù)的發(fā)展和整個(gè)社會(huì)對(duì)知識(shí)的迫切需求，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，用戶逐漸養(yǎng)成知識(shí)付費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣。
移動(dòng)支付助力知識(shí)產(chǎn)品線上支付
微信、支付寶等移動(dòng)終端滲透進(jìn)人們?nèi)粘ＯM(fèi)的方方面面，為知識(shí)產(chǎn)品的線上支付提供了便利的條件，同時(shí)將逐步培養(yǎng)人們的線上支付習(xí)慣。艾媒北極星監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年微信月活躍用戶規(guī)模已超10億人，支付寶月活躍用戶規(guī)模亦達(dá)5億人以上，為付費(fèi)知識(shí)產(chǎn)品的線上支付提供了便利的條件。
知識(shí)生產(chǎn)模式整體發(fā)展趨向于PUGC模式
文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重逐年穩(wěn)步上升
《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》中明確提出，到2020年，文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。近六年來(lái)，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值及占GDP比重均逐年穩(wěn)步增加，2017年，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)4.2萬(wàn)億元，占GDP比重達(dá)4.2%。
2019年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)驅(qū)動(dòng)力總結(jié)
2019年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)圖譜分布
2019年中國(guó)文化娛樂產(chǎn)業(yè)矩陣分布
2019年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)知名企業(yè)一覽
喜馬拉雅FM：用戶畫像
喜馬拉雅FM：IP運(yùn)營(yíng)推廣支持平臺(tái)快速發(fā)展
2019年，喜馬拉雅FM運(yùn)營(yíng)策略主要可分為三大部分：PUGC知識(shí)生產(chǎn)模式，IP資源壁壘構(gòu)建與業(yè)務(wù)戰(zhàn)略擴(kuò)張。這三大運(yùn)營(yíng)策略成為喜馬拉雅FM平臺(tái)快速發(fā)展的支柱。
千聊：用戶畫像
千聊：多元化課程產(chǎn)品功能向內(nèi)容平臺(tái)過渡
在由騰訊眾創(chuàng)空間孵化上線后，千聊經(jīng)過近三年的發(fā)展，逐步由工具化產(chǎn)品向獨(dú)立內(nèi)容平臺(tái)過渡。目前，千聊的授課類型有直播、錄播和答問三種，平臺(tái)支持音頻、視頻、圖文、幻燈片等多種內(nèi)容形式。在付費(fèi)方面，千聊課程可選付費(fèi)、免費(fèi)、公開、加密等形式。
2019年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)知識(shí)支付模式多元
知識(shí)付費(fèi)工具服務(wù)的多樣化，支撐起知識(shí)付費(fèi)行業(yè)支付模式的多元化。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，多元化的知識(shí)支付模式，貼合了知識(shí)消費(fèi)者的心理需求，刺激了知識(shí)消費(fèi)者的知識(shí)付費(fèi)意愿，有利于知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的發(fā)展。
近半用戶縱向復(fù)購(gòu)意愿有待課程內(nèi)容建設(shè)加強(qiáng)
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，僅51.1%的受訪用戶一定會(huì)購(gòu)買相同或相近類型的知識(shí)付費(fèi)課程。另外有近半用戶需要根據(jù)課程具體內(nèi)容決定是否購(gòu)買相同或相近課程，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品課程內(nèi)容建設(shè)有待加強(qiáng)。
縱橫向復(fù)購(gòu)版圖擴(kuò)張成知識(shí)付費(fèi)可持續(xù)發(fā)展關(guān)鍵
隨著知識(shí)付費(fèi)用戶對(duì)知識(shí)產(chǎn)品的辨別和篩選能力的提升，深化升級(jí)體驗(yàn)需求與延伸擴(kuò)展體驗(yàn)需求驅(qū)動(dòng)知識(shí)付費(fèi)用戶再次購(gòu)買產(chǎn)品，知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的復(fù)購(gòu)率成為影響營(yíng)收的關(guān)鍵。知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品復(fù)購(gòu)可分為橫向復(fù)購(gòu)與縱向復(fù)購(gòu)，縱橫向復(fù)購(gòu)聯(lián)合版圖擴(kuò)張是知識(shí)付費(fèi)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
2019年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)困境
（來(lái)源：艾媒咨詢 編選：電子商務(wù)研究中心）
