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(網(wǎng)經(jīng)社訊)在剛剛過去的2018年，短視頻行業(yè)迎來了里程碑式的升級(jí)。抖音、快手等平臺(tái)為普羅大眾提供了展現(xiàn)美好生活的舞臺(tái)，短視頻的創(chuàng)作主體由少部分專業(yè)創(chuàng)作者擴(kuò)大為全民參與，內(nèi)容的全面爆發(fā)帶動(dòng)各類KOL紅人層出不窮。與此同時(shí)，巨頭加碼短視頻產(chǎn)品、企業(yè)入駐短視頻平臺(tái)，在各方力量的推動(dòng)下，短視頻行業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的盛況。

在此背景下，卡思數(shù)據(jù)對(duì)整個(gè)2018年KOL紅人行業(yè)的數(shù)據(jù)進(jìn)行了深度研究，旨在通過數(shù)據(jù)還原行業(yè)全貌，為從業(yè)者提供客觀第三方的數(shù)據(jù)參考。以下為內(nèi)容概覽：

2018年，整個(gè)短視頻領(lǐng)域用戶規(guī)模快速擴(kuò)張，其中KOL紅人領(lǐng)域月增速接近 12%，明顯超出行業(yè)平均水平。KOL紅人用戶規(guī)模占比常態(tài)超過 8成，PGC內(nèi)容則稍顯沉寂。在用戶畫像方面，KOL和PGC兩種內(nèi)容形態(tài)的用戶都偏女性。25歲以下是主力軍，KOL紅人用戶更為低齡化。PGC節(jié)目用戶更偏一二線城市，KOL紅人用戶向三四線下沉。KOL紅人用戶對(duì)小姐姐關(guān)注度較高，PGC節(jié)目用戶關(guān)注點(diǎn)比較分散，觀眾更愛轉(zhuǎn)發(fā)、發(fā)彈幕。

從KOL領(lǐng)域來看，整個(gè)行業(yè)全年一派繁榮。KOL紅人數(shù)量平均月增速高達(dá)8.4%，近8成都處于活躍狀態(tài)。粉絲數(shù)量100w以上的高價(jià)值紅人增長相對(duì)更難，但平均月增速也達(dá)到5.2%。此外，整個(gè)行業(yè)暑期效應(yīng)極其明顯。

通過對(duì)比7大KOL短視頻平臺(tái)，卡思數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在粉絲數(shù)量方面，抖音、快手的高價(jià)值紅人數(shù)量和占比都幾無差距。秒拍崛起更早，在高價(jià)值紅人數(shù)量方面也很有優(yōu)勢(shì)，但占比僅排名第三。在粉絲質(zhì)量方面，B站粉絲穩(wěn)定忠誠，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先。抖音、快手兩平臺(tái)在平均粉絲質(zhì)量和高粉絲紅人占比兩項(xiàng)指標(biāo)上基本持平。在互動(dòng)度方面，B站用戶極愛評(píng)論，抖音的點(diǎn)贊文化已成為平臺(tái)特色。

在14個(gè)內(nèi)容分類中，搞笑、音樂舞蹈、小哥哥、小姐姐4類紅人的數(shù)量和卡思指數(shù)在全行業(yè)領(lǐng)先。搞笑類四項(xiàng)指標(biāo)（卡思指數(shù)、紅人數(shù)量、粉絲質(zhì)量、互動(dòng)度）接近滿分，強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑。小哥哥類各項(xiàng)指標(biāo)表現(xiàn)最為均衡。萌娃萌寵、游戲、美食3類提升空間較大。而用戶需求較小的垂類，紅人數(shù)量少，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容嚴(yán)重不足。

除此之外，卡思數(shù)據(jù)還對(duì)6大KOL短視頻平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)分類及平臺(tái)用戶畫像進(jìn)行了詳細(xì)分析。

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（來源：卡思數(shù)據(jù) 編選：電子商務(wù)研究中心）