(網(wǎng)經(jīng)社訊)2019年1月22日，中國(guó)商業(yè)智能服務(wù)商QuestMobile發(fā)布《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告》。在這份報(bào)告中，QuestMobile 將2018年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的八大關(guān)鍵詞總結(jié)為：上市、增長(zhǎng)、下沉、裂變、新人類、邊界、監(jiān)管和粉絲經(jīng)濟(jì)。
2018年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)第四次上市潮；城市下沉凸顯三四線以下城市的潛力，以拼多多、趣頭條為代表的社交裂變?cè)鲩L(zhǎng)模式備受關(guān)注；Z世代正在成長(zhǎng)為互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍；老牌巨頭BAT以及新興巨頭字節(jié)跳動(dòng)無(wú)一例外都通過(guò)投資并購(gòu)等方式不斷擴(kuò)張其業(yè)務(wù)邊界；監(jiān)管風(fēng)暴席卷多個(gè)行業(yè)，影響深遠(yuǎn)。
QuestMobile還預(yù)判了2019年的十大趨勢(shì)，5G商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)深化、線下流量新玩法、用戶精細(xì)化運(yùn)營(yíng)等將成為改變2019年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新力量。
2019年，IoT將最先受益于5G；拼多多和抖音的強(qiáng)勢(shì)崛起都說(shuō)明了垂直賽道遠(yuǎn)未形成定局。小程序和快應(yīng)用的迅速發(fā)展使得流量入口的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。88VIP以及“愛奇藝&京東”、“餓了么&嗶哩嗶哩”等新興會(huì)員形式的出現(xiàn)令生態(tài)化會(huì)員成為新的爭(zhēng)奪焦點(diǎn)。以B站為代表的二次元、足球和跑步等圈層屬性明顯的節(jié)目走向大眾彰顯小眾市場(chǎng)的巨大潛力。
2018八大關(guān)鍵詞和2019十大趨勢(shì)
此外，報(bào)告還分析了幾大垂直行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。報(bào)告認(rèn)為，短視頻搶奪在線視頻時(shí)長(zhǎng)，超越后者成為僅次于即時(shí)通訊的第二大行業(yè)；吃雞游戲在行業(yè)寒冬中逆勢(shì)增長(zhǎng)；移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)憑借用戶下沉和社交玩法拉動(dòng)新一波增長(zhǎng)；金融支付行業(yè)用戶規(guī)模在2018年突破8億，成為僅次于移動(dòng)社交、移動(dòng)視頻、移動(dòng)購(gòu)物、系統(tǒng)工具的第5大行業(yè)。
以下為報(bào)告節(jié)選：
2018年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)八大關(guān)鍵詞
【關(guān)鍵詞：上市】2018年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)途經(jīng)第四次上市潮，全年上市公司達(dá)42家，以各垂直領(lǐng)域的巨頭為主，其中，小米、美團(tuán)、拼多多、愛奇藝等最具代表性。
中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第四次上市潮
【關(guān)鍵詞：增長(zhǎng)】2018年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模增長(zhǎng)繼續(xù)放緩，截至年末，同比增長(zhǎng)率已由2017年年初的17.1%放緩至4.2%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增長(zhǎng)紅利消退殆盡。
中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模趨勢(shì)
【關(guān)鍵詞：下沉】三四線及以下城市月度活躍設(shè)備達(dá)到6.18億，占整體的54.6%；MAU同比增量最大的10款應(yīng)用中的9款，來(lái)自三四線及以下城市的增量均大于一二線城市增量。快手、拼多多、趣頭條在城市下沉中獲取新的流量，可稱為“下沉三巨頭”。
中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶城市等級(jí)分布
【關(guān)鍵詞：社交裂變】社交裂變助推用戶增長(zhǎng)，微信小程序擴(kuò)展了社交裂變的新方式。作為社交裂變?cè)鲩L(zhǎng)典型代表的拼多多、趣頭條在2018年先后IPO，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)對(duì)社交裂變模式表現(xiàn)出空前關(guān)注。微信小程序誕生自微信生態(tài)，天然具有社交裂變的“基因”，不僅是新的裂變營(yíng)銷載體，更能擴(kuò)展出豐富、有趣的裂變玩法。
2018年社交裂變模式
【關(guān)鍵詞：新人類】24歲以下的Z世代正在成長(zhǎng)為互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍；“懶”、“宅”、“追隨愛豆”是Z世代的三大特征。
【關(guān)鍵詞：邊界】老牌巨頭BAT以及新興巨頭字節(jié)跳動(dòng)無(wú)一例外的都正在通過(guò)投資并購(gòu)等方式不斷擴(kuò)張業(yè)務(wù)邊界，豐富戰(zhàn)略布局的領(lǐng)域。
跨界布局
投資并購(gòu)
【關(guān)鍵詞：監(jiān)管】2018監(jiān)管風(fēng)暴席卷多個(gè)行業(yè)，違規(guī)APP重則永久關(guān)停，輕則下架整改，行業(yè)全面迎來(lái)規(guī)范化；游戲行業(yè)因此跌至“冰點(diǎn)”，新游上線數(shù)量較上年減少近半，行業(yè)月度活躍用戶從11月起甚至出現(xiàn)同比負(fù)增長(zhǎng)。
新上線手游APP數(shù)量及行業(yè)月活躍用戶
【關(guān)鍵詞：粉絲經(jīng)濟(jì)】《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》的成功開啟了中國(guó)“偶像團(tuán)體元年”，粉絲經(jīng)濟(jì)成為中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)重要的商業(yè)模式。養(yǎng)成類偶像與傳統(tǒng)娛樂(lè)明星粉絲之間存在明顯差異，新生代偶像粉絲群體已從傳統(tǒng)娛樂(lè)明星粉絲當(dāng)中分化，因偶像的成長(zhǎng)軌跡存在差異，目標(biāo)受眾不同，粉絲重疊度很小。
粉絲經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式
2019年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十大趨勢(shì)
【趨勢(shì)1：5G商業(yè)化給行業(yè)帶來(lái)的沖擊】IOT將最先受益于5G，產(chǎn)業(yè)鏈上下游創(chuàng)業(yè)企業(yè)將迎來(lái)脫穎而出和彎道超車的機(jī)會(huì)。預(yù)計(jì)5G將率先在視頻內(nèi)容消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、遠(yuǎn)程診斷、物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)等方面變革用戶使用場(chǎng)景。
5G元年
【趨勢(shì)2：產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)深化下的機(jī)會(huì)】2019年產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)使用時(shí)長(zhǎng)將繼續(xù)增長(zhǎng)，存在巨大發(fā)展機(jī)遇。
BAT投資布局
【趨勢(shì)3：垂直賽道仍有良好的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)】垂直賽道遠(yuǎn)未形成定局，拼多多和抖音的強(qiáng)勢(shì)崛起都說(shuō)明了垂直賽道未來(lái)依然存在“逆襲”的機(jī)會(huì)。用戶下沉、線下場(chǎng)景、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)迭代均能幫助垂直行業(yè)獲得新的增長(zhǎng)。
2018年12月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)用戶規(guī)模同比凈增TOP10
【趨勢(shì)4：全景生態(tài)流量布局成為趨勢(shì)】除了獨(dú)立APP，小程序和快應(yīng)用的快速發(fā)展使得流量入口的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，全景生態(tài)流量布局成為趨勢(shì)。生態(tài)流量領(lǐng)域價(jià)值凸顯，超級(jí)APP 即將上演新格局下的全面競(jìng)爭(zhēng)。微信小程序占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，百度和支付寶以特色優(yōu)勢(shì)緊隨其后。
生態(tài)流量領(lǐng)域價(jià)值凸顯
【趨勢(shì)5：線下流量新玩法】線下流量的爭(zhēng)奪中，阿里采用中心化戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)集團(tuán)業(yè)務(wù)一體化；而騰訊采用去中心化戰(zhàn)略，單體自主性較高。商業(yè)綜合體、新物質(zhì)、社區(qū)小店全方位與線上聯(lián)動(dòng)，阿里系在新零售的布局和落地效果上走的更“深”更“穩(wěn)”。
阿里、騰訊新零售布局
【趨勢(shì)6：對(duì)用戶的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)越來(lái)越受重視】通過(guò)贊助綜藝增加曝光等方式獲取新用戶的同時(shí)，各大APP還在通過(guò)產(chǎn)品迭代提升用戶留存，實(shí)現(xiàn)用戶的健康增長(zhǎng)。
拼多多新安裝用戶情況
【趨勢(shì)7：生態(tài)化付費(fèi)成為爭(zhēng)奪焦點(diǎn)】88VIP以及“愛奇藝&京東”、“餓了么&嗶哩嗶哩”等新興會(huì)員形式的出現(xiàn)令生態(tài)化會(huì)員權(quán)益與聯(lián)合跨界會(huì)員設(shè)計(jì)成為各平臺(tái)提升用戶ARPU的有效途徑。
生態(tài)化會(huì)員權(quán)益及跨界設(shè)計(jì)
【趨勢(shì)8：興趣圈層興起、小領(lǐng)域下的大市場(chǎng)】二次元、體育、美妝等圈層屬性顯著的領(lǐng)域走向大眾彰顯該市場(chǎng)的巨大潛力。
興趣圈層融合產(chǎn)品
【趨勢(shì)9：多層級(jí)市場(chǎng)滿足更垂直細(xì)分需求】三四線及以下城市中“小鎮(zhèn)青年”人群規(guī)模達(dá)到2.56億，線上消費(fèi)能力顯著高于全體網(wǎng)民，他們對(duì)價(jià)格敏感，主要通過(guò)游戲、視頻的娛樂(lè)方式消遣時(shí)間，對(duì)本地生活、社交、拍攝美化的需求旺盛。
小鎮(zhèn)青年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用情況
【趨勢(shì)10：新媒介帶來(lái)的價(jià)值轉(zhuǎn)移】媒介的變遷改變了資訊的呈現(xiàn)形式同時(shí)帶來(lái)了價(jià)值的轉(zhuǎn)移，從圖文到視頻再到微視頻，短視頻廣告的增長(zhǎng)率已經(jīng)超過(guò)信息流廣告的整體增長(zhǎng)率，成為信息流廣告最重要的組成部分之一。
中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)
2019年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)垂直行業(yè)發(fā)展
用戶的使用習(xí)慣從圖文向音頻視頻轉(zhuǎn)變明顯，進(jìn)一步搶占即時(shí)通訊、閱讀等領(lǐng)域的使用時(shí)間。
中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱門行業(yè)總使用時(shí)長(zhǎng)占比
【泛娛樂(lè)】用戶消費(fèi)視頻內(nèi)容場(chǎng)景更加碎片化，短視頻搶奪在線視頻時(shí)長(zhǎng)，超越在線視頻成為僅次于即時(shí)通訊的第二大行業(yè)；吃雞游戲在行業(yè)寒冬中逆勢(shì)增長(zhǎng)；偶像養(yǎng)成類綜藝、古裝大女主劇集對(duì)在線視頻平臺(tái)流量的拉動(dòng)效果較為顯著。
泛娛樂(lè)典型細(xì)分行業(yè)使用時(shí)長(zhǎng)全網(wǎng)占比
2018年愛奇藝、騰訊視頻APP日活躍用戶數(shù)自增長(zhǎng)趨勢(shì)
2018年12月短視頻APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模TOP10
手機(jī)游戲各細(xì)分行業(yè)用戶總使用時(shí)長(zhǎng)分布占比
【移動(dòng)購(gòu)物】移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)憑借拼購(gòu)、內(nèi)容等玩法，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶注意力爭(zhēng)奪的進(jìn)一步升級(jí)，購(gòu)物行為由“找”向“逛”發(fā)生轉(zhuǎn)化，同時(shí)獲取到下沉的紅利，新增用戶中58.8%來(lái)自三線及以下城市，相比一二線城市，下沉市場(chǎng)依然存在巨大增量空間。社交電商全面崛起，起量快，發(fā)展迅猛，今年電商類APP增速TOP10中，社交電商占比超過(guò)一半。拼多多的崛起打破行業(yè)一超多強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)格局，小程序開辟了電商競(jìng)爭(zhēng)的另一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，騰訊與阿里在電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化。
2018年移動(dòng)購(gòu)物APP行業(yè)用戶分布情況
2018年移動(dòng)購(gòu)物APP行業(yè)增長(zhǎng)“黑馬”
2018年2月移動(dòng)購(gòu)物類APP與小程序MAU TOP10
【新聞資訊和移動(dòng)社交】新聞資訊行業(yè)“馬太效應(yīng)”增強(qiáng)，新增用戶主要集中在TOP5平臺(tái)；資訊信息流市場(chǎng)仍保持“兩超多強(qiáng)”格局，百度和今日頭條在用戶規(guī)模和粘性方面各自領(lǐng)先；基于熟人、陌生人社交場(chǎng)景表現(xiàn)比較穩(wěn)定，垂直領(lǐng)域出現(xiàn)更多新的泛社交模式。
綜合資訊行業(yè)TOP10 APP月活躍用戶規(guī)模
典型資訊信息流媒介平臺(tái)信息流廣告競(jìng)爭(zhēng)格局
移動(dòng)社交各細(xì)分行業(yè)用戶月人均使用時(shí)長(zhǎng)
典型“垂直”社交APP月人均使用時(shí)長(zhǎng)
【泛生活】旅行服務(wù)場(chǎng)景相對(duì)穩(wěn)定，用戶對(duì)民宿短租的偏好有所增加；房產(chǎn)服務(wù)行業(yè)總時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)顯著，其用戶的高線城市、追求生活品質(zhì)的特征較明顯；房屋租賃行業(yè)馬太效應(yīng)加劇，貝殼找房APP增長(zhǎng)迅猛，成為年度黑馬；受多款熱門APP推動(dòng)，拍攝美化行業(yè)在2018年回復(fù)正增長(zhǎng)，活躍用戶突破4億。
旅游行業(yè)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式
房產(chǎn)服務(wù)APP行業(yè)用戶情況
拍攝美化APP月活躍用戶規(guī)模及滲透率
【教育學(xué)習(xí)】教育惠普、資本助推，教育學(xué)習(xí)領(lǐng)域發(fā)展迅猛，全面普及二胎政策及家長(zhǎng)教育觀念的升級(jí)，預(yù)計(jì)2019年教育行業(yè)仍將保持較快增長(zhǎng)。K12行業(yè)頭部集中趨勢(shì)明顯，且頭部APP均長(zhǎng)迅猛；少兒學(xué)習(xí)類賽道依托小程序開始起量。
教育學(xué)習(xí)細(xì)分行業(yè)用戶情況
【金融支付】金融支付行業(yè)用戶規(guī)模在2018年突破8億，成為僅次于移動(dòng)社交、移動(dòng)視頻、移動(dòng)購(gòu)物、系統(tǒng)工具的第5大行業(yè)。行業(yè)典型APP普遍迎來(lái)增長(zhǎng)，支付寶線下推廣效果顯著，云閃付背靠銀聯(lián)資源，通過(guò)補(bǔ)貼實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。
金融支付APP月活躍用戶規(guī)模及滲透率
2018年12月金融支付行業(yè)典型APP用戶規(guī)模及增速（來(lái)源：36氪 編選：電子商務(wù)研究中心）
