(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《重慶商報(bào)》記者采訪時(shí)表示，由于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)落后，商品流通環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)化缺失嚴(yán)重，“農(nóng)產(chǎn)品上行”堪稱世界級(jí)難題。而農(nóng)村電商的發(fā)展能幫助農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)造出一條全新的產(chǎn)業(yè)鏈，包括農(nóng)資采購(gòu)、產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、倉(cāng)儲(chǔ)、檢驗(yàn)、包裝、分銷、物流等環(huán)節(jié)。建設(shè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)電商扶貧、推動(dòng)當(dāng)?shù)匕傩站蜆I(yè)有著更大的幫助。
曹磊表示，擁有專業(yè)知識(shí)的電商人才不足，也正成為阻礙我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展的另一只“攔路虎”。“在我國(guó)收集、分析農(nóng)業(yè)信息的人員還比較少，很大一部分信息得不到有效開發(fā)和使用。加上農(nóng)民自身文化水平相對(duì)有限，從互聯(lián)網(wǎng)上獲取知識(shí)的能力有限，也導(dǎo)致一部分農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施的實(shí)際作用沒有充分發(fā)揮出來?！?/span>
曹磊認(rèn)為，電商知識(shí)培訓(xùn)是解決農(nóng)村電商人才問題的主要方式。國(guó)家可以以政策形式召集專家，對(duì)農(nóng)村地區(qū)涉及電商人士進(jìn)行專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)；也可考慮在部分農(nóng)業(yè)院校增設(shè)農(nóng)業(yè)電商課程，在農(nóng)村地區(qū)開展電商入門知識(shí)培訓(xùn)會(huì)；入駐農(nóng)村的電商企業(yè)也應(yīng)對(duì)加盟合作的農(nóng)村人員進(jìn)行相關(guān)知識(shí)的普及和培訓(xùn)。
“此外，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中的配套物流不夠完善，需要加大農(nóng)村地區(qū)交通建設(shè)力度，優(yōu)化道路設(shè)施建設(shè)，發(fā)展農(nóng)村電商的企業(yè)可在農(nóng)村地區(qū)建設(shè)專門的電商物流服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，提高服務(wù)覆蓋地區(qū)，并提供物流相關(guān)配套硬件?！辈芾谡f。
曹磊表示，農(nóng)村電商的核心就是要打通“工業(yè)品下行、農(nóng)產(chǎn)品上行”的雙向物流，尤其要把農(nóng)產(chǎn)品上行作為農(nóng)村電商的重中之重。
以下是報(bào)道原文全文：《農(nóng)村電商讓重慶土貨大翻身 仍需解決四大挑戰(zhàn)》
近年來，隨著農(nóng)村電商的不斷發(fā)展，越來越多的農(nóng)村市場(chǎng)逐漸被“喚醒”。相關(guān)政策不斷出臺(tái)助推，京東、阿里等企業(yè)和重慶農(nóng)村的互動(dòng)越發(fā)良性化，農(nóng)村電商在興鄉(xiāng)富民過程中扮演起了越來越重要的角色。奉節(jié)的臍橙、云陽(yáng)的土雞、巫山的脆李……都通過電商模式賣到了全國(guó)，越來越多的“電商縣”“電商鎮(zhèn)”“電商村”正在重慶誕生。
業(yè)內(nèi)人士表示，農(nóng)村電商高速發(fā)展，在引領(lǐng)城鄉(xiāng)消費(fèi)內(nèi)需、重塑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展方面起到了重要作用，正從多方面推動(dòng)鄉(xiāng)村振興步伐。不過，電商為農(nóng)村發(fā)展提供了廣闊空間，給群眾帶來了實(shí)惠，但重慶的農(nóng)村電商發(fā)展仍存在如品牌、質(zhì)量、物流、人才等諸多挑戰(zhàn)。
重慶土貨借助電商大翻身
奉節(jié)臍橙種植歷史可追溯至漢代，但在此前多年，由于交通基礎(chǔ)設(shè)施差、物流成本高、信息閉塞、種植分散、農(nóng)產(chǎn)品銷售困難等原因，導(dǎo)致農(nóng)民增產(chǎn)不增收，收購(gòu)價(jià)更是一度低至8毛錢/斤。不過，當(dāng)重慶土貨遇到電商，村民們的命運(yùn)被改變了。
從2015年開始，奉節(jié)臍橙開始對(duì)接上了農(nóng)村淘寶和京東，并且從2016年開始，每年奉節(jié)臍橙都作為重要單品獲得全網(wǎng)推廣。奉節(jié)村民李美紅家庭人口多，但都是老幼病患，生活困難。如今，他家里種了400棵臍橙，平日里還能夠得到生產(chǎn)、技術(shù)上的幫扶以及免息的農(nóng)用資金，現(xiàn)在每年收益約3萬元，生活終于有了保障。
數(shù)據(jù)顯示，相比2015年，奉節(jié)臍橙在阿里生態(tài)的成交規(guī)模已增長(zhǎng)了20倍。到2018年10月，全縣累計(jì)減少貧困人口3.1萬戶共12.3萬人，貧困發(fā)生率從13.5%降至1.36%。其中有的貧困戶如今年收入已超10萬元。
而秀山縣的老百姓，也同樣受益于電商的蓬勃發(fā)展。該縣洪安鎮(zhèn)武陵生活館館長(zhǎng)張敏和她的老公，幾乎每天早上7點(diǎn)左右出門，用1個(gè)多小時(shí)將村里各家各戶的土雞蛋收上來。然后，一輛標(biāo)有“云智速遞車”的小貨車開進(jìn)村子，停在張敏家掛有“貴措村武陵生活館”的店門口，將土雞蛋打包帶回縣城。據(jù)悉，這樣的物流車每天都會(huì)來一次，送快遞下鄉(xiāng)，同時(shí)收土特產(chǎn)進(jìn)城。
作為武陵生活館的館長(zhǎng)，張敏對(duì)這批新鮮土雞蛋的電商之旅非常清楚。她告訴記者，一般在三天內(nèi)，這批新鮮的土雞蛋就會(huì)從秀山發(fā)出，然后出現(xiàn)在全國(guó)各地的餐桌上。張敏的店里有一臺(tái)電腦，電腦里裝有一個(gè)秀山人自己發(fā)明的電商平臺(tái)軟件——“村頭”，里面有來自全國(guó)各地的客戶訂單。張敏家收購(gòu)的土雞蛋每只1.2元，然后加價(jià)0.2元左右交給“村頭”電商平臺(tái)，該平臺(tái)再進(jìn)行包裝、倉(cāng)儲(chǔ)后賣給消費(fèi)者。
重慶村頭科技發(fā)展公司董事長(zhǎng)車玉昕介紹，在秀山縣，像張敏這樣的武陵生活館共有200多家，實(shí)現(xiàn)了每村一館，徹底解決了農(nóng)村電商的“最后一公里”問題?？窟@個(gè)行動(dòng)快捷的農(nóng)村電商終端，秀山去年共賣掉了200多萬枚土雞蛋，預(yù)計(jì)今年的銷量將突破1000萬枚。
電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，由于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)落后，商品流通環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)化缺失嚴(yán)重，“農(nóng)產(chǎn)品上行”堪稱世界級(jí)難題。而農(nóng)村電商的發(fā)展能幫助農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)造出一條全新的產(chǎn)業(yè)鏈，包括農(nóng)資采購(gòu)、產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、倉(cāng)儲(chǔ)、檢驗(yàn)、包裝、分銷、物流等環(huán)節(jié)。建設(shè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)電商扶貧、推動(dòng)當(dāng)?shù)匕傩站蜆I(yè)有著更大的幫助。
農(nóng)村電商喚醒農(nóng)村經(jīng)濟(jì)
隨著農(nóng)村電商的不斷發(fā)展，越來越多的農(nóng)村市場(chǎng)逐漸被“喚醒”。相關(guān)政策不斷出臺(tái)助推，企業(yè)和農(nóng)村的互動(dòng)越發(fā)良性化，農(nóng)村電商在興鄉(xiāng)富民過程中扮演起了越來越重要的角色。
今年4月，重慶市政府與京東集團(tuán)簽署的《共同推進(jìn)大數(shù)據(jù)智能化創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議》要求，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委按照“10+10+N”合作模式推進(jìn)“百億品牌農(nóng)產(chǎn)品上京東行動(dòng)”，借助京東自營(yíng)、商家店鋪及重慶特產(chǎn)館等“組合拳”方式，將重慶各區(qū)縣的品牌農(nóng)產(chǎn)品在京東平臺(tái)上進(jìn)行集中展銷、全面推介，明確5年時(shí)間內(nèi)在京東平臺(tái)年銷售額達(dá)到100億元以上，打造出10個(gè)年銷售額達(dá)10億元的全國(guó)知名農(nóng)產(chǎn)品品牌。
本報(bào)記者從京東了解到，如今第一批篩選確定出的涪陵榨菜（烏江）、匯達(dá)檸檬、奉節(jié)臍橙等農(nóng)產(chǎn)品品牌，已經(jīng)取得了良好的效果。僅前三季度，首批十大品牌農(nóng)產(chǎn)品就在京東平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷售額超過2億元，與去年同期相比銷售額增加200%。
這種授人以漁的電商脫貧路徑，不僅幫助當(dāng)?shù)毓r(nóng)增收，還打造和喚醒了重慶農(nóng)村市場(chǎng)。以奉節(jié)臍橙為例，2017年度，奉節(jié)臍橙品牌價(jià)值已經(jīng)高達(dá)26.25億元，位居全國(guó)橙類第一。在天貓聚劃算、京東等平臺(tái)組織的多場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)上，往往數(shù)萬斤的奉節(jié)臍橙在一天之內(nèi)就被搶購(gòu)一空，是當(dāng)之無愧的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。
農(nóng)村電商快速發(fā)展的同時(shí)，農(nóng)村網(wǎng)店數(shù)量也在不斷增長(zhǎng)，帶動(dòng)的就業(yè)人數(shù)一路飆升。譚逢兵是石柱縣中益鄉(xiāng)電商綜合服務(wù)中心的負(fù)責(zé)人，該中心于2017年10月建成，營(yíng)業(yè)面積約200平方米?！拔覀冞@邊的野生竹筍產(chǎn)量高，以前都是低價(jià)賣給別人?，F(xiàn)在有了小譚他們這個(gè)服務(wù)中心，我們就再也不擔(dān)心竹筍的價(jià)格了?！辈簧佼?dāng)?shù)卮迕裾f，他們?nèi)缃穸及炎约旱耐撂禺a(chǎn)品拿到該服務(wù)中心售賣。
石柱中益鄉(xiāng)電商綜合服務(wù)中心的故事，只是重慶農(nóng)村電商發(fā)展的一個(gè)縮影。來自市商務(wù)委的數(shù)據(jù)顯示，今年1～9月，全市農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額近120億元；近兩年全市累計(jì)帶動(dòng)貧困戶實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額7.56億元，通過農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè)的貧困戶人口累計(jì)超過3.3萬人；累計(jì)建成鎮(zhèn)村電商服務(wù)站點(diǎn)3866個(gè)；建成縣（區(qū)）級(jí)電商物流配送中心17個(gè)，示范區(qū)縣均完成對(duì)農(nóng)村電商物流的整合，鎮(zhèn)村物流網(wǎng)點(diǎn)累計(jì)達(dá)到3767個(gè)，示范區(qū)縣行政村快遞覆蓋率超過86%，今年新培育網(wǎng)商超過5600家。
市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，電商扶貧不僅是促進(jìn)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的上行，也包括促進(jìn)農(nóng)村特色產(chǎn)品、工業(yè)品、鄉(xiāng)村旅游、餐飲、勞務(wù)服務(wù)等方面的營(yíng)銷。
發(fā)展農(nóng)村電商問題不少
一個(gè)讓人無法回避的問題是，近年來農(nóng)村電商雖然發(fā)展迅速，但在過程中依然遇到了一系列挑戰(zhàn)與瓶頸。
在阿里研究院院長(zhǎng)高紅冰看來，一些地區(qū)的農(nóng)村電商起步良好，引來大量效仿者，引起大量同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)?！耙鉀Q這一問題，就需要商家在大市場(chǎng)里找準(zhǔn)自身有差異化的定位。差異化要體現(xiàn)在服務(wù)、產(chǎn)品中，商家要不斷推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，讓消費(fèi)者通過購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)滿足個(gè)性化需求?！?/p>
前瞻研究院分析師陸瀾清認(rèn)為，多數(shù)農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)者還停留在低價(jià)銷售初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品的“搬運(yùn)工”角色上，品牌意識(shí)不強(qiáng)，在產(chǎn)品包裝培育推廣和質(zhì)量保障體系建設(shè)方面重視不夠，資源優(yōu)勢(shì)尚未充分挖掘。在農(nóng)副產(chǎn)品深加工方面明顯不足，產(chǎn)品附加值明顯偏低，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)也比較普遍。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化滯后，是制約農(nóng)產(chǎn)品上行的關(guān)鍵問題之一。
重慶市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，農(nóng)村電商發(fā)展到一定階段，競(jìng)爭(zhēng)加劇和同質(zhì)化是必然現(xiàn)象。這時(shí)候，商戶必須要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品升級(jí)以及拓展渠道等。市商務(wù)委正在著力推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育，努力打造網(wǎng)上暢銷的農(nóng)產(chǎn)品爆款，服務(wù)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展；培育公共品牌，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
曹磊則表示，擁有專業(yè)知識(shí)的電商人才不足，也正成為阻礙我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展的另一只“攔路虎”?！霸谖覈?guó)收集、分析農(nóng)業(yè)信息的人員還比較少，很大一部分信息得不到有效開發(fā)和使用。加上農(nóng)民自身文化水平相對(duì)有限，從互聯(lián)網(wǎng)上獲取知識(shí)的能力有限，也導(dǎo)致一部分農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施的實(shí)際作用沒有充分發(fā)揮出來。”
曹磊認(rèn)為，電商知識(shí)培訓(xùn)是解決農(nóng)村電商人才問題的主要方式。國(guó)家可以以政策形式召集專家，對(duì)農(nóng)村地區(qū)涉及電商人士進(jìn)行專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)；也可考慮在部分農(nóng)業(yè)院校增設(shè)農(nóng)業(yè)電商課程，在農(nóng)村地區(qū)開展電商入門知識(shí)培訓(xùn)會(huì)；入駐農(nóng)村的電商企業(yè)也應(yīng)對(duì)加盟合作的農(nóng)村人員進(jìn)行相關(guān)知識(shí)的普及和培訓(xùn)。
“此外，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中的配套物流不夠完善，需要加大農(nóng)村地區(qū)交通建設(shè)力度，優(yōu)化道路設(shè)施建設(shè)，發(fā)展農(nóng)村電商的企業(yè)可在農(nóng)村地區(qū)建設(shè)專門的電商物流服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，提高服務(wù)覆蓋地區(qū)，并提供物流相關(guān)配套硬件。”曹磊說。
農(nóng)村電商爆發(fā)需更多助力
在業(yè)內(nèi)人士看來，農(nóng)村電商打破了時(shí)空阻隔，實(shí)現(xiàn)供需對(duì)接，讓在深山老林的農(nóng)產(chǎn)品走出鄉(xiāng)村，這是農(nóng)村電商的一個(gè)重要意義。未來在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進(jìn)程中，農(nóng)村電商仍需大力扶持。
據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)務(wù)院及各有關(guān)部委出臺(tái)多個(gè)文件，制定了一系列政策措施支持“農(nóng)業(yè)、農(nóng)村”的道路交通、網(wǎng)絡(luò)寬帶、物流設(shè)施、信息服務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為電商在農(nóng)業(yè)、農(nóng)村發(fā)展創(chuàng)造有利條件。曹磊表示，農(nóng)村電商的核心就是要打通“工業(yè)品下行、農(nóng)產(chǎn)品上行”的雙向物流，尤其要把農(nóng)產(chǎn)品上行作為農(nóng)村電商的重中之重。
實(shí)際上，我市先后印發(fā)了《關(guān)于全面推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施意見》《重慶市深化實(shí)施電子商務(wù)扶貧行動(dòng)方案》等文件。市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前從商務(wù)發(fā)展資金中切塊農(nóng)村電子商務(wù)和電商扶貧專項(xiàng)資金1.6億元，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展和電商扶貧工作強(qiáng)化了工作部署，加大了資金扶持力度?！笆猩虅?wù)委將全面推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展，深化實(shí)施電子商務(wù)扶貧行動(dòng)，更好發(fā)揮示范效應(yīng)和扶貧效益，助力脫貧攻堅(jiān)，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。”
該負(fù)責(zé)人還表示，為了提升配送效率，降低配送成本，將進(jìn)一步推進(jìn)快遞下鄉(xiāng)工程，努力擴(kuò)大快遞農(nóng)村覆蓋率。在未來，將要加大對(duì)涉農(nóng)網(wǎng)店、微店的支持力度，充分發(fā)揮網(wǎng)店、微店小、靈、快等優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)利用第三方平臺(tái)促進(jìn)重慶農(nóng)村產(chǎn)品銷售；鼓勵(lì)專業(yè)市場(chǎng)深化互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)應(yīng)用，促進(jìn)專業(yè)市場(chǎng)與電子商務(wù)深度融合，推動(dòng)批發(fā)市場(chǎng)逐步向集支付、營(yíng)銷、供應(yīng)鏈管理等于一體的線上線下統(tǒng)一市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。（來源：重慶商報(bào) 文/孫磊）
