(網(wǎng)經(jīng)社訊)
極光大數(shù)據(jù)（NASDAQ：JG）發(fā)布《2018年秒拍用戶(hù)研究報(bào)告》，從短視頻行業(yè)概況、秒拍的發(fā)展與特點(diǎn)、用戶(hù)畫(huà)像等維度介紹全新升級(jí)之后歸來(lái)的秒拍。
核心觀點(diǎn)：
短視頻行業(yè)在過(guò)去一年快速增長(zhǎng)，11月滲透率達(dá)67.7%，用戶(hù)規(guī)模7.44億
作為新浪系的一員，秒拍自上線以來(lái)依托新浪微博的流量迅速發(fā)展，其母公司一下科技多輪融資均獲新浪支持，秒拍已成為短視頻行業(yè)的主要玩家之一
秒拍打造短視頻社區(qū)，2018年進(jìn)行品牌升級(jí)和產(chǎn)品升級(jí)，并積極上線各類(lèi)正能量短視頻活動(dòng)和公益活動(dòng)
秒拍用戶(hù)較為年輕，25歲或以下的用戶(hù)占比近5成，社交風(fēng)格更偏向于流行時(shí)尚、二次元等年輕化風(fēng)格，休閑娛樂(lè)等愛(ài)好也更為廣泛
短視頻行業(yè)用戶(hù)往往集中在三四線城市，但秒拍用戶(hù)分布恰恰相反，以一二線城市居多，而且其用戶(hù)消費(fèi)力也較高
一、短視頻行業(yè)概況
短視頻行業(yè)
不僅是“看”，更是“拍”
短視頻行業(yè)是以時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)5分鐘的短視頻為載體，在互聯(lián)網(wǎng)上供用戶(hù)觀看、參與、娛樂(lè)及社交的行業(yè)
與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)不同，短視頻不僅視頻時(shí)長(zhǎng)更短，而且用戶(hù)不再是被動(dòng)接受和觀看視頻，還可以很容易地制作視頻并傳播，滿足用戶(hù)參與和社交的需要
短視頻的特點(diǎn)
簡(jiǎn)單的視頻制作，簡(jiǎn)單的視頻消費(fèi)
為迎合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的短平快需求和碎片化使用時(shí)間，短視頻在制作和消費(fèi)兩端都致力于降低門(mén)檻，同時(shí)，短視頻還具有較強(qiáng)的社交屬性，不僅是用戶(hù)被動(dòng)接受信息的載體，更是用戶(hù)分享交流的媒介
短視頻行業(yè)鏈
短視頻用戶(hù)既是受眾，也是制作者
PGC、UGC、PUGC等內(nèi)容制作者制作視頻，在短視頻平臺(tái)發(fā)布，也在其它如在線視頻、媒體資訊、社交網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)分發(fā)，最終觸達(dá)用戶(hù)
短視頻平臺(tái)顯著降低用戶(hù)制作視頻的門(mén)檻，滿足用戶(hù)表達(dá)和分享的需要，受眾中分流一部分用戶(hù)形成新的內(nèi)容制作者，行業(yè)鏈形成閉環(huán)
短視頻行業(yè)規(guī)模與滲透率
短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.44億
短視頻行業(yè)在過(guò)去一年快速增長(zhǎng)，其滲透率從49.8%增長(zhǎng)到目前的67.7%，用戶(hù)規(guī)模從4.88億增長(zhǎng)到7.44億，增幅達(dá)52%
二、秒拍的發(fā)展與特點(diǎn)
關(guān)于秒拍
既是短視頻工具，也是短視頻社區(qū)
秒拍是由炫一下（北京）科技有限公司特推出的短視頻產(chǎn)品，兼具短視頻觀看和制作功能，同時(shí)也打造成短視頻社區(qū)，供用戶(hù)通過(guò)短視頻為載體進(jìn)行交流分享互動(dòng)
秒拍發(fā)展歷程
作為新浪系的一員，新浪微博的流量是秒拍的重要優(yōu)勢(shì)
秒拍憑借新浪微博的流量以及“冰桶挑戰(zhàn)”等活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，在上線初期即獲得迅速發(fā)展
今年下半年，秒拍全新升級(jí)，上線正能量傳播活動(dòng)，打造正能量品牌形象
秒拍融資歷程
作為新浪系的一員，一下科技多輪融資均獲新浪支持
新浪于2013年投資一下科技，秒拍上線即成為新浪微博內(nèi)置應(yīng)用，其后的多輪融資新浪均參與，2016年的E輪融資金額達(dá)5億美元
短視頻綜合平臺(tái)
秒拍打造短視頻綜合平臺(tái)
秒拍的定位是優(yōu)質(zhì)短視頻綜合平臺(tái)，從“看”“玩”“發(fā)”“創(chuàng)”四個(gè)方面覆蓋短視頻行業(yè)的各環(huán)節(jié)，匯集優(yōu)質(zhì)短視頻資源、打造社區(qū)、提供高效視頻制作工具、扶持創(chuàng)作內(nèi)容等，以滿足用戶(hù)娛樂(lè)、社交、表達(dá)、創(chuàng)作等各方面的需求
秒拍+
與其它行業(yè)的融合，是秒拍的發(fā)展趨勢(shì)之一
短視頻已成為信息傳播和交流的主要載體之一，短視頻與其它行業(yè)的融合，可以打通用戶(hù)的消費(fèi)娛樂(lè)渠道，提高用戶(hù)粘性，有利于跨行業(yè)用戶(hù)轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)
秒拍2018品牌升級(jí)
秒拍目前積極推進(jìn)品牌升級(jí)
2018年下半年，秒拍打造品牌升級(jí)計(jì)劃，提出新口號(hào)，并協(xié)同眾多明星打造新品牌形象
秒拍2018產(chǎn)品升級(jí)
秒拍新版本上架
2018年下半年，秒拍產(chǎn)品全新升級(jí)，從資源、功能、內(nèi)容、互動(dòng)、運(yùn)營(yíng)等五大方面進(jìn)行全面升級(jí)，以更好地滿足用戶(hù)需求
秒拍2018正能量活動(dòng)
秒拍上線大量正能量傳播活動(dòng)，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律
2018年，秒拍在運(yùn)營(yíng)上更加關(guān)注正能量活動(dòng)和社會(huì)公益活動(dòng)，舉辦或協(xié)辦各類(lèi)社會(huì)正能量活動(dòng)，傳播社會(huì)主旋律，打造正能量平臺(tái)
三、秒拍的用戶(hù)畫(huà)像
用戶(hù)性別分布
秒拍性別分布較為平衡，男性用戶(hù)略多
無(wú)論是秒拍用戶(hù)還是短視頻用戶(hù)，其男女分布都比較平衡，其中男性用戶(hù)占比略多一點(diǎn)點(diǎn)
用戶(hù)年齡分布
秒拍用戶(hù)較為年輕
秒拍用戶(hù)中25歲或以下的用戶(hù)占比近5成，35歲或以下的用戶(hù)占比近9成，用戶(hù)群體較為年輕
用戶(hù)社交風(fēng)格
秒拍用戶(hù)的社交風(fēng)格更為年輕化
秒拍用戶(hù)在二次元、流行時(shí)尚、動(dòng)漫、知識(shí)青年等各類(lèi)社交風(fēng)格的占比和TGI均明顯高于短視頻用戶(hù)，反映秒拍用戶(hù)更為年輕化
用戶(hù)城市等級(jí)分布
秒拍用戶(hù)在一二線城市的占比達(dá)55.3%
相對(duì)短視頻行業(yè)用戶(hù)整體來(lái)說(shuō)，秒拍用戶(hù)在一二線城市的占比更高，特別是在一線城市
短視頻用戶(hù)主要集中在三線及以下城市，其中四五線城市的占比明顯高于秒拍用戶(hù)
用戶(hù)省市分布
秒拍用戶(hù)廣東的占比高達(dá)15.5%
用戶(hù)消費(fèi)力
秒拍用戶(hù)消費(fèi)力較高
短視頻用戶(hù)消費(fèi)力整體較高，高消費(fèi)力群體占比達(dá)6成，其中秒拍用戶(hù)的消費(fèi)力相對(duì)行業(yè)整體還要更高，其高消費(fèi)力群體占比超7成
用戶(hù)休閑愛(ài)好
秒拍用戶(hù)熱衷于休閑娛樂(lè)
秒拍用戶(hù)在休閑娛樂(lè)方面愛(ài)好廣泛，其中音樂(lè)占比最高，接近9成，其次是美食，超過(guò)7成
秒拍用戶(hù)在美食、直播聊天、吃喝玩樂(lè)、旅游等方面的占比均高于短視頻用戶(hù)，其TGI也明顯較高
用戶(hù)休閑愛(ài)好
秒拍用戶(hù)也熱衷于使用休閑相關(guān)的app
在休閑相關(guān)的各類(lèi)app使用上，秒拍用戶(hù)也高于短視頻用戶(hù)，特別是在在線視頻類(lèi)app和網(wǎng)絡(luò)直播類(lèi)app，其安裝率和平均安裝個(gè)數(shù)均高于短視頻用戶(hù)
用戶(hù)使用教育app的情況
近半數(shù)用戶(hù)安裝教育類(lèi)app
秒拍用戶(hù)和短視頻用戶(hù)在教育類(lèi)app的安裝率和安裝個(gè)數(shù)均十分接近，近半數(shù)用戶(hù)有安裝教育類(lèi)app，且平均安裝個(gè)數(shù)接近3個(gè)，可能源于用戶(hù)中年輕學(xué)生的比例較高
秒拍用戶(hù)金融理財(cái)偏好
秒拍用戶(hù)對(duì)網(wǎng)商銀行和京東金融的偏好度最高
秒拍用戶(hù)的金融行為占比與短視頻用戶(hù)類(lèi)似，TGI略高
app偏好方面，最偏好的手機(jī)銀行類(lèi)app是網(wǎng)商銀行，其次是招商銀行，最偏好的投資理財(cái)類(lèi)app是京東金融，其次是螞蟻財(cái)富
秒拍用戶(hù)數(shù)字音樂(lè)偏好
秒拍用戶(hù)和短視頻用戶(hù)都喜歡音樂(lè)
秒拍用戶(hù)和短視頻用戶(hù)的數(shù)字音樂(lè)app安裝率均超過(guò)8成，人均安裝2個(gè)左右，側(cè)面反映用戶(hù)對(duì)音樂(lè)的愛(ài)好
秒拍用戶(hù)最偏好的數(shù)字音樂(lè)app是喜馬拉雅，其次是酷我音樂(lè)
秒拍用戶(hù)旅游偏好
秒拍用戶(hù)安裝在線旅游app的用戶(hù)比例超過(guò)6成
秒拍用戶(hù)安裝在線旅游app的用戶(hù)比例明顯高于短視頻用戶(hù)，側(cè)面反映秒拍用戶(hù)更喜歡旅游
秒拍用戶(hù)對(duì)在線旅游app的偏好度差異明顯，對(duì)去哪兒旅行和攜程旅行的偏好度較高，其它app的偏好度相對(duì)較低
秒拍用戶(hù)新聞資訊偏好
近9成秒拍用戶(hù)安裝了新聞資訊app
秒拍用戶(hù)對(duì)新聞資訊的愛(ài)好明顯高于短視頻用戶(hù)整體，其安裝率近9成，平均安裝個(gè)數(shù)2.75個(gè)，均明顯高于短視頻用戶(hù)整體
秒拍用戶(hù)對(duì)一點(diǎn)資訊的偏好度最高，達(dá)70.6，其次是網(wǎng)易新聞、今日頭條和天天快報(bào)
報(bào)告說(shuō)明
1. 數(shù)據(jù)來(lái)源
極光大數(shù)據(jù)，源于極光云服務(wù)平臺(tái)的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺(tái)針對(duì)各類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)，并結(jié)合大樣本算法開(kāi)展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計(jì)分析
2. 數(shù)據(jù)周期
報(bào)告整體時(shí)間段：2017.11-2018.11
3. 數(shù)據(jù)指標(biāo)說(shuō)明
具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請(qǐng)參考各頁(yè)標(biāo)注
4. 法律聲明
極光大數(shù)據(jù)所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測(cè)及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存在局限性，極光大數(shù)據(jù)依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，極光大數(shù)據(jù)不對(duì)上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動(dòng)所造成的法律后果均與極光大數(shù)據(jù)無(wú)關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭(zhēng)議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)
5. 報(bào)告其他說(shuō)明
極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對(duì)各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請(qǐng)期待。（來(lái)源：199IT 編選：電子商務(wù)研究中心）
