(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《人民郵電報》記者采訪時表示，品質(zhì)電商有別于傳統(tǒng)的賣貨型電商，是指通過滲透上游制造和供應(yīng)鏈管理、減少中間環(huán)節(jié)、強(qiáng)化平臺選品主導(dǎo)性、依賴數(shù)據(jù)技術(shù)提升供給端對市場需求變化的響應(yīng)速度等方式，提升全站商品品質(zhì)、為消費者提供高性價比商品的新興電商模式。
曹磊認(rèn)為，品質(zhì)電商抓住中產(chǎn)階級消費升級這一趨勢，聚焦喜歡高品質(zhì)、個性化商品，但不愿意為品牌溢價部分買單的消費者。這類消費者逐漸成長為消費升級的中堅力量，并且數(shù)量極大。相比傳統(tǒng)電商，品質(zhì)電商有三大優(yōu)勢。一是價格優(yōu)勢。傳統(tǒng)電商和消費者之間隔著原料、營運、庫存、店面、品牌溢價及多層級代理銷售等諸多中間環(huán)節(jié)，供應(yīng)鏈成本價高。品質(zhì)電商則優(yōu)化了中間環(huán)節(jié)，跳過經(jīng)銷商和品牌商，直接扮演了連接者的角色，一端是工廠，一端是用戶，在性價比上有著先天優(yōu)勢。
以下是報道原文全文：《異軍突起的品質(zhì)電商具備三大優(yōu)勢》
日前，電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2018年度中國品質(zhì)電商市場發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》）顯示，在居民收入的增長、對于商品需求多元化的背景下，以網(wǎng)易嚴(yán)選、小米有品、淘寶心選和京東京造為代表的品質(zhì)電商正在快速崛起。
《報告》指出，品質(zhì)電商的興起離不開人（消費升級）、貨（產(chǎn)能過剩+中國制造崛起）、場（電商流量困境+平臺差異化求變）三要素。2013年至2017年，中國人均GDP由43852元增長至59960元，增長率為36.7%；人均可支配收入也由2013年的18311元增長至2017年的25974元，增長率為41.2%。
在電子商務(wù)研究中心主任曹磊看來，品質(zhì)電商有別于傳統(tǒng)的賣貨型電商，是指通過滲透上游制造和供應(yīng)鏈管理、減少中間環(huán)節(jié)、強(qiáng)化平臺選品主導(dǎo)性、依賴數(shù)據(jù)技術(shù)提升供給端對市場需求變化的響應(yīng)速度等方式，提升全站商品品質(zhì)、為消費者提供高性價比商品的新興電商模式。
在網(wǎng)易嚴(yán)選等品質(zhì)電商出現(xiàn)之前，類似的模式在實體店中早已存在，即SPA模式（自有品牌專業(yè)零售商經(jīng)營模式）。該模式是一種從商品策劃、制造到零售都整合起來的垂直整合型銷售形式，典型代表是服裝領(lǐng)域的優(yōu)衣庫和Zara。
品質(zhì)電商在某種程度上可以理解為傳統(tǒng)SPA模式的電商化，兩者都是深度介入制造端，尋求價格、品質(zhì)、品牌三者之間的平衡點，為消費者把控商品品質(zhì)的同時，致力于去品牌溢價，倡導(dǎo)理性消費。
曹磊認(rèn)為，品質(zhì)電商抓住中產(chǎn)階級消費升級這一趨勢，聚焦喜歡高品質(zhì)、個性化商品，但不愿意為品牌溢價部分買單的消費者。這類消費者逐漸成長為消費升級的中堅力量，并且數(shù)量極大。相比傳統(tǒng)電商，品質(zhì)電商有三大優(yōu)勢。一是價格優(yōu)勢。傳統(tǒng)電商和消費者之間隔著原料、營運、庫存、店面、品牌溢價及多層級代理銷售等諸多中間環(huán)節(jié)，供應(yīng)鏈成本價高。品質(zhì)電商則優(yōu)化了中間環(huán)節(jié)，跳過經(jīng)銷商和品牌商，直接扮演了連接者的角色，一端是工廠，一端是用戶，在性價比上有著先天優(yōu)勢。
二是質(zhì)量優(yōu)勢。相較于傳統(tǒng)電商“商品豐富但質(zhì)量參差不齊”的特征，品質(zhì)電商在商品質(zhì)量方面嚴(yán)格把關(guān)，通過優(yōu)質(zhì)廠商和平臺的雙重背書,為用戶甄選出高品質(zhì)、高性價比的優(yōu)質(zhì)商品。
三是打造爆款。電商爆款的核心不在于營銷造勢，而在于基于爆款的推廣能力。即對用戶需求有精準(zhǔn)把控，且有能力在最短的時間內(nèi)滿足用戶需求?？s短供應(yīng)鏈后的一個利好現(xiàn)象就是優(yōu)化了從用戶需求到設(shè)計、生產(chǎn)的中間環(huán)節(jié)，易于打造爆款。（來源：人民郵電報 文/云蹤）
