(網(wǎng)經(jīng)社訊)華東政法大學(xué)新媒體數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)孫祥飛發(fā)布《2018中國(guó)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和消費(fèi)行為報(bào)告》，并從消費(fèi)狀況、消費(fèi)行為、消費(fèi)的心態(tài)進(jìn)行解讀分析。他總結(jié)到：大學(xué)生市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)整體合理但存在不均衡的狀況，消費(fèi)欲望比較強(qiáng)和消費(fèi)能力比較弱是一個(gè)比較大的矛盾，線上消費(fèi)和大學(xué)生發(fā)展不匹配，并要警惕消費(fèi)主義和泛娛樂的思潮在大學(xué)領(lǐng)域里蔓延。
《2018中國(guó)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和消費(fèi)行為報(bào)告》顯示，2018年，中國(guó)高校校園市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到9449.98億元，接近萬億規(guī)模，大學(xué)生消費(fèi)正在形成消費(fèi)品牌國(guó)產(chǎn)化，消費(fèi)渠道多元化，移動(dòng)支付主流化的趨勢(shì)。其中，2018年中國(guó)在校大學(xué)生月均基本生活費(fèi)約為1325.50元，日常三餐、人際交往、服裝配飾是消費(fèi)支出最多的三項(xiàng)。同時(shí)《報(bào)告》也發(fā)現(xiàn)，在校大學(xué)生消費(fèi)習(xí)慣整體理性，但對(duì)超前消費(fèi)認(rèn)知較為迷茫。
大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)近萬億，但并非大手大腳
《報(bào)告》顯示，2018年，中國(guó)高校校園市場(chǎng)總規(guī)模供給約為9449.98億元，其中，日常三餐、人際交往、服裝配飾作為大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分，占總體消費(fèi)開支64.91%。
同時(shí)報(bào)告還顯示，月均1500元是大學(xué)生消費(fèi)分水嶺。按照數(shù)據(jù)分布，近八成大學(xué)生月均生活費(fèi)少于1500元，其中，高于1000元低于1500元的占比最高，達(dá)到了43.2%，月均生活費(fèi)在千元以下的數(shù)量次之，占比為36.7%。這足以說明，目前大多數(shù)大學(xué)生消費(fèi)水平仍處于中等偏下水平，并不是一些人所想象的“大手大腳”。
調(diào)查結(jié)果還反映了一個(gè)新趨勢(shì)：有36%的大學(xué)生通過兼職打工等多種多樣的方式來解決自己的日常開支?，F(xiàn)在大學(xué)生開支來源已然多樣化，家庭供給是主力，自主賺錢是趨勢(shì)。他們通過自主經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)店、微商及代購、自媒體渠道或當(dāng)網(wǎng)紅、做主播等多種方式，正在努力實(shí)現(xiàn)“自給自足”。這也意味著，在未來的大學(xué)消費(fèi)市場(chǎng)，大學(xué)生本人的主觀能動(dòng)意識(shí)會(huì)更加強(qiáng)烈。
這屆大學(xué)生愛充電，六成用過金融消費(fèi)
隨著00后步入大學(xué)，校園市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)也在發(fā)生整體改變。《報(bào)告》顯示有56.84%大學(xué)生人群用過消費(fèi)金融，其中六成以上用過螞蟻花唄。89.03%的學(xué)生都點(diǎn)過外賣，從某種程度上說，校園外賣市場(chǎng)已被美團(tuán)外賣、餓了么等巨頭占據(jù)。相比已是“紅?！钡耐赓u市場(chǎng)，在線教育、兼職服務(wù)、租房市場(chǎng)、消費(fèi)金融等領(lǐng)域，還有著比較好的發(fā)展空間和前景。
以教育市場(chǎng)為例，數(shù)據(jù)闡明中國(guó)在校大學(xué)生參加教育培訓(xùn)年人均支出1959.06元 ，有近三成大學(xué)生選擇付費(fèi)參加學(xué)校正常課程之外的社會(huì)培訓(xùn)。線下的大班授課和線上的網(wǎng)絡(luò)直播授課的比例各占五成。按照移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，未來基于網(wǎng)絡(luò)直播的授課將逐漸取代線下的大班授課，這也意味著，還有50%的市場(chǎng)潛力可以挖。
與這一市場(chǎng)相類似的還有租房領(lǐng)域。調(diào)查結(jié)果說明近四成大學(xué)生有過校外居住的經(jīng)歷，但有超過一半的同學(xué)還是通過傳統(tǒng)的房地產(chǎn)中介和身邊的朋友介紹來實(shí)現(xiàn)租房，這個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域還有進(jìn)一步開發(fā)的空間。
多平臺(tái)、大樣本，打造最權(quán)威的校園市場(chǎng)報(bào)告
《2018中國(guó)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和消費(fèi)行為報(bào)告》由全國(guó)青年學(xué)生大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室、中國(guó)校園市場(chǎng)聯(lián)盟、微博校園、完美校園聯(lián)合出品，支付寶、微博數(shù)據(jù)中心、完美校園等提供大數(shù)據(jù)支持，華東政法大學(xué)新媒體數(shù)據(jù)研究院提供學(xué)術(shù)支持，是中國(guó)校園市場(chǎng)聯(lián)盟整合產(chǎn)業(yè)、教育及學(xué)術(shù)領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)資源推出的系列研究成果，旨在通過大規(guī)模問卷調(diào)查及精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)分析，深度解剖中國(guó)在校大學(xué)生的消費(fèi)生態(tài)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)偏好。
該報(bào)告通過收集來自33個(gè)省、191座城市、1312所高等院校的3萬5千多份樣本分析而來。再通過問卷作答時(shí)間、甄別選項(xiàng)等標(biāo)準(zhǔn)，最終篩選出21829份有效樣本數(shù)量。除了嚴(yán)謹(jǐn)廣泛的樣本調(diào)查之外，還輔以微博精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)挖掘以及第三方行業(yè)大數(shù)據(jù)積累，最終形成報(bào)告。地理區(qū)域跨越廣泛、調(diào)查人群覆蓋面充足、調(diào)查匯總方式科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，為大學(xué)生市場(chǎng)的培育與挖掘提供了重要參考方向。
與95后不一樣，校企合作才能把握00后動(dòng)向
校園市場(chǎng)擁有著巨大的消費(fèi)潛力，龐大的用戶規(guī)模，強(qiáng)大的傳播能力的特殊性。如何開發(fā)校園市場(chǎng)，是每個(gè)企業(yè)接下來都需要面對(duì)的問題。從整體數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)到行為特色展現(xiàn)，這份《報(bào)告》對(duì)企業(yè)鏈接校園，深耕校園市場(chǎng)有著重要參考意義與價(jià)值。
另一方面，隨著首批互聯(lián)網(wǎng)“原住民”00后走進(jìn)校園，校園市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)將再次發(fā)生改變。如何精準(zhǔn)把握風(fēng)向？如何挖掘尚有潛力的產(chǎn)業(yè)？從《報(bào)告》中我們可以看到00后大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)內(nèi)容與95后相比，已經(jīng)悄然發(fā)生變化。
未來，校企合作仍是大勢(shì)所趨。如何實(shí)現(xiàn)高效互聯(lián)互通？如何實(shí)現(xiàn)供需的科學(xué)匹配，最大的優(yōu)化雙方的優(yōu)質(zhì)資源？ 報(bào)告以及數(shù)據(jù)庫的建立，讓企業(yè)、學(xué)校以及社會(huì)各界對(duì)校園市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)更全面、更準(zhǔn)確。在這份報(bào)告的指引下，更多企業(yè)可以以最快的速度和最小的成本了解最新以00后為土壤的大學(xué)校園網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和消費(fèi)趨勢(shì)，方便各企業(yè)聚焦00后內(nèi)容需求創(chuàng)造市場(chǎng)潛力，從而尋找年輕市場(chǎng)的新場(chǎng)景和新機(jī)會(huì)。
（來源：華東政法大學(xué) 編選：電子商務(wù)研究中心）
