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AdMaster&酷云互動(dòng)：《2018智能電視大屏全場(chǎng)景白皮書(shū)》（PPT）

作者：來(lái)源：發(fā)布時(shí)間：2018年12月18日 08:43:30

(網(wǎng)經(jīng)社訊)根據(jù)近三年數(shù)據(jù)，智能電視開(kāi)機(jī)活躍保持較高水平；用戶收視粘性提升，2018年日均收看時(shí)長(zhǎng)回增達(dá)318分鐘。

21.7% Apple用戶穩(wěn)居首位

從智能電視家庭擁有設(shè)備情況來(lái)看，蘋果市場(chǎng)占有量穩(wěn)居榜首，華為位居第二，OPPO、vivo勢(shì)頭強(qiáng)勁。

45歲，與點(diǎn)播漸行漸遠(yuǎn)的年齡

直播場(chǎng)景受男性、熟齡受眾喜愛(ài)，45歲以上人群顯著高于其它年齡段；點(diǎn)播場(chǎng)景用戶更年輕,34歲以下用戶偏好度普遍高于100；應(yīng)用場(chǎng)景的受眾則是女性、熟齡用戶。

74.2%，付費(fèi)點(diǎn)播，用戶把錢花在哪兒？

點(diǎn)播內(nèi)容中付費(fèi)節(jié)目觀看時(shí)長(zhǎng)占比約一成，用戶收看電影類節(jié)目時(shí)付費(fèi)意愿更高，占付費(fèi)節(jié)目總時(shí)長(zhǎng)的74.2%，其次電視劇時(shí)長(zhǎng)占比19.9%。

64.9%，不花錢時(shí)，用戶點(diǎn)播都看啥？

非付費(fèi)節(jié)目觀看時(shí)長(zhǎng)比例為90.5%，電視劇類節(jié)目貢獻(xiàn)度更高，使用時(shí)長(zhǎng)占比64.9%，青少、電影時(shí)長(zhǎng)近10%，綜藝、動(dòng)漫時(shí)長(zhǎng)超過(guò)7%。

10倍增長(zhǎng)的曝光量

2016年至今，智能電視廣告市場(chǎng)整體保持快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，廣告曝光量增長(zhǎng)超10倍。

19.1%，OTT視頻廣告份額超PC

移動(dòng)端視頻廣告仍占據(jù)廣告投放的最大份額，PC端則呈現(xiàn)持續(xù)下降趨勢(shì)，OTT端自2018Q1 以19.1%的占比超越PC端。

2月，OTT廣告直播場(chǎng)景硬廣投放黃金檔

軟廣植入品牌數(shù)量具有明顯季度特征，硬廣投放搶占春節(jié)黃金檔期，2月投放量級(jí)為全年峰值。

31.6% OTT廣告曝光來(lái)自快消品

快消品、互聯(lián)網(wǎng)科技和金融服務(wù)行業(yè)貢獻(xiàn)近七成的OTT廣告曝光，醫(yī)藥健康、化妝品、休閑娛樂(lè)行業(yè)OTT廣告投放占比有明顯增長(zhǎng)。

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（來(lái)源：AdMaster&酷云互動(dòng) 編選：電子商務(wù)研究中心）

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