(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務研究中心主任曹磊在接受《新農村商報》記者采訪時表示：蘑菇街未來仍然有可能憑借微信生態(tài)和直播業(yè)務發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2019年財年上半年，小程序對蘑菇街總GMV的貢獻率已達31.1%。而直播業(yè)務也一直在大幅增長。僅2019財年上半年，直播貢獻了14億元的GMV，幾乎接近該業(yè)務在2018財年全年的GMV。
“在經(jīng)濟下行的大環(huán)境下，蘑菇街能夠撐到上市實屬不易。對于蘑菇街而言，重要的是提升盈利能力以支撐其‘中概科技時尚第一股’的目標?！辈芾谡f。
“未來，蘑菇街要想更好地做到可持續(xù)發(fā)展，首先還需注意是否擁有良好的用戶結構；其次，還要考慮是否擁有足夠的流量以及資本支撐?！辈芾谡f。
以下為報道全文：《社交電商期待可持續(xù)發(fā)展》
在經(jīng)歷變換陣營以及多次轉型后，美國東部時間12月6日，蘑菇街在紐約證券交易所掛牌上市，中概科技時尚第一股正式誕生。
據(jù)悉，蘑菇街此次IPO共計發(fā)行475萬股ADS（美國存托股票），每股ADS的首次公開發(fā)售價格為14美元，共募集6650萬美元。若加上承銷商可執(zhí)行的71.25萬股ADS超額配售部分，蘑菇街最大募資額約為7650萬美元。首日開盤報12.25美元，較IPO發(fā)行價14美元/ADS下跌12.5%。首日收盤價14美元，與發(fā)行價相同。
蘑菇街于2011年上線，2016年與美麗說合并，公司旗下包括蘑菇街、美麗說、uni等產(chǎn)品與服務。蘑菇街定位于“時尚目的地”，主要用戶為15~30歲之間的年輕女性，目前周冬雨是蘑菇街代言人。
不過，蘑菇街上市后交出的成績單并不盡如人意。今年11月，蘑菇街首次遞交招股說明書時，將首次公開募股發(fā)行價區(qū)間為14~16美元，掛牌前，蘑菇街發(fā)行價14美元處于發(fā)行價區(qū)間下限。
與此同時，蘑菇街的募資金額也不及預期，提交招股說明書時給出的最高募資金額可達到2億美元，隨后下調至8740萬美元，蘑菇街此次IPO募資降低到6650萬美元。同樣不如預期的還有營收情況。招股書顯示，蘑菇街2018財年營收9.73億元，同比下滑12.3%。2019財年上半年，蘑菇街營銷服務客戶同比下滑17.9%。
對于營銷服務收入減少，蘑菇街在招股書中稱，公司從戰(zhàn)略上增加了對視頻直播的關注，影響了平臺上營銷服務客戶的數(shù)量。據(jù)了解，蘑菇街的收入包含營銷服務收入、傭金收入和其他收入。與營銷服務收入下滑相反，蘑菇街2018財年傭金收入和其他收入均同比上漲，分別為27.97%和81.3%。
確實，直播為蘑菇街帶來了不小的增長動力。2018財年，在蘑菇街觀看直播的月度活躍用戶數(shù)同比增長高達98.3%，直播帶來的成交額達17億元，約占總GMV的11.8%。2019財年上半年，直播成交額占總GMV已擴大至17.7%。
電子商務研究中心主任曹磊認為蘑菇街未來仍然有可能憑借微信生態(tài)和直播業(yè)務發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2019年財年上半年，小程序對蘑菇街總GMV的貢獻率已達31.1%。而直播業(yè)務也一直在大幅增長。僅2019財年上半年，直播貢獻了14億元的GMV，幾乎接近該業(yè)務在2018財年全年的GMV。
“在經(jīng)濟下行的大環(huán)境下，蘑菇街能夠撐到上市實屬不易。對于蘑菇街而言，重要的是提升盈利能力以支撐其‘中概科技時尚第一股’的目標?！辈芾谡f。
實際上，蘑菇街面臨的壓力不僅來自于經(jīng)濟環(huán)境，更來自于同行業(yè)巨頭們對直播市場的蠶食。阿里、京東的直播業(yè)務逐漸抬頭，“6·18”、“雙11”以及即將到來的“雙12”，電商巨頭均借助海量的用戶催熟平臺中的直播業(yè)務。淘寶12月6日公布的數(shù)據(jù)顯示，其平臺上粉絲超過百萬人的主播已經(jīng)超過1200人?！爸辈ァ币殉蔀槭謾C淘寶用戶互動、增長的主要功能之一，直接帶動了淘寶的用戶增長。
短視頻、直播等形式正成為電商企業(yè)的新工具，內容市場在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的地位正在凸顯，而蘑菇街在直播帶貨方面的優(yōu)勢，逐漸被供應鏈更為成熟的電商企業(yè)所蠶食。
“未來，蘑菇街要想更好地做到可持續(xù)發(fā)展，首先還需注意是否擁有良好的用戶結構；其次，還要考慮是否擁有足夠的流量以及資本支撐?！辈芾谡f。（來源：新農村商報 文/劉旭穎）
