(網(wǎng)經(jīng)社訊)當前，移動購物市場形成寡頭競爭格局，頭部應用被巨頭壟斷，電商平臺獲客成本持續(xù)走高，品牌商及中小商家面臨增長困境，亟待探索高效化流量獲取方式。而伴隨整體社會的娛樂化、時間碎片化、注意力分散化及購物群體年輕化趨勢，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為吸引用戶的利器，內(nèi)容成為電商平臺必備的基礎設施，淘寶、京東等傳統(tǒng)貨架式電商平臺紛紛發(fā)力內(nèi)容生態(tài)打造。對此，國內(nèi)知名電商智庫-電子商務研究中心（微信ID：i100ec）推出“社交+內(nèi)容+電商 打造內(nèi)容電商生態(tài)平臺”專題，深度解剖內(nèi)容電商生態(tài)平臺。（詳見：http://www.qjkhjx.com/zt/nrds/）
內(nèi)容電商是消費者為中心，運用IP、KOL、直播、熱點事件等創(chuàng)造內(nèi)容、實現(xiàn)商品與內(nèi)容的同步流通與轉(zhuǎn)化，從而提升電商營銷效果的一種新型電商模式。其表現(xiàn)形式為直播+商品、短視頻+商品、圖文+商品、其他內(nèi)容形式+商品。
內(nèi)容電商模式賦能品牌方與中小商家為了提高銷售轉(zhuǎn)化及復購、品牌價值輸出、營銷方式升級、擴大粉絲群體 提升粉絲粘性、長尾、非標商品及新品推廣以及降低內(nèi)容運營難度與成本。
內(nèi)容電商典型案例：
電商平臺內(nèi)容化：傳統(tǒng)的貨架電商平臺將內(nèi)容化作為平臺運營的重要內(nèi)容，建設平臺內(nèi)容體系。
平臺：淘寶、京東、唯品會、聚美、蘇寧易購、國美
內(nèi)容平臺電商化：內(nèi)容機構(gòu)為進一步豐富內(nèi)容變現(xiàn)模式，憑借平臺內(nèi)容生產(chǎn)能力發(fā)力電商業(yè)務。
平臺：美圖美妝、二更、一條
綜合內(nèi)容電商平臺：內(nèi)容供應鏈與商品供應鏈共同驅(qū)動的電商平臺。
平臺：蘑菇街、小紅書、秒拍、抖音
另外，內(nèi)容轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，則是流量端對移動碎片化和用戶瀏覽時長的爭奪，一些新應用正在逐步成為各大平臺的基礎設施，短視頻、網(wǎng)紅+直播、AR購物等慢慢成為內(nèi)容轉(zhuǎn)化的利刃。利用短視頻打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進而進行電商行為；此外，網(wǎng)紅+直播已經(jīng)成為淘寶、蘑菇街、小紅書、蜜芽寶貝、網(wǎng)易考拉等的標配了。
值得一提的是，AR也將成為內(nèi)容電商提升轉(zhuǎn)化的又一利器。前段時間，蘋果iOS 11新增的ARKit開發(fā)全新的AR app，將AR功能加入至其現(xiàn)有app中，為消費者帶來沉浸式的使用或購買體驗。目前，已經(jīng)應用于宜家、Overstock(美國電商網(wǎng)站)等品牌和電商平臺中。
