(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《中時(shí)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示：目前大陸的母嬰電商市場(chǎng)主要被三類形態(tài)的電商瓜分：一類是像寶寶樹、貝貝網(wǎng)、紅孩子這種垂直類母嬰電商；一類是以天貓、京東、蘇寧為代表的綜合類平臺(tái)；還有一類是像側(cè)重母嬰的網(wǎng)易考拉跨境電商平臺(tái)。
曹磊預(yù)估，接下來(lái)借助阿里在全產(chǎn)業(yè)鏈、全媒體、全數(shù)據(jù)、全通路的全面營(yíng)銷生態(tài)，雙方或?qū)⒁箨懩贻p家產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷變革。
以下是報(bào)道原文全文：《電商盛世下 垂直母嬰平臺(tái)搶突圍》
號(hào)稱大陸「母嬰電商第一股」的寶寶樹27日在港交所成功掛牌上市，讓大陸母嬰產(chǎn)業(yè)再度受到資本市場(chǎng)的追捧。事實(shí)上，由于大陸母嬰護(hù)理及服務(wù)的消費(fèi)規(guī)模每年高達(dá)2兆元（人民幣，下同），在寶寶樹登陸港交所的同時(shí)，早就有蜜芽、貝貝網(wǎng)等母嬰垂直電商各據(jù)山頭，再加上阿里巴巴、京東等綜合型電商在母嬰市場(chǎng)的攻城掠地，大陸的母嬰賽道上早已布滿了各路重量級(jí)選手，競(jìng)爭(zhēng)更趨白熱化。
儘管大陸近幾年的出生率下降，但由于官方已開放二孩政策，各路資本還是非?？春媚笅氘a(chǎn)業(yè)發(fā)展前景。根據(jù)全球知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Frost & Sullivan（沙利文）發(fā)布的報(bào)告，大陸年輕家庭消費(fèi)的市場(chǎng)規(guī)模由2013年的6.3兆元增加至2017年的11兆元，年復(fù)合成長(zhǎng)率為15%。
三類形態(tài)電商瓜分
其中，母嬰類護(hù)理及服務(wù)的消費(fèi)持續(xù)成長(zhǎng)及意識(shí)增強(qiáng)，母嬰產(chǎn)品及服務(wù)市場(chǎng)由2013年的1兆元擴(kuò)展至2017年的2兆元，年復(fù)合成長(zhǎng)率為18.9%。而中商產(chǎn)業(yè)研究院也預(yù)估，大陸的母嬰商品在電商高速發(fā)展下，網(wǎng)路零售額可望由2018年的4836億，增至2020年的6651億，兩年間成長(zhǎng)高達(dá)37.5%。
母嬰產(chǎn)業(yè)巨大發(fā)展?jié)摿σ参诵袠I(yè)及資本關(guān)注，各種母嬰垂直電商拔地而起，網(wǎng)路平臺(tái)巨頭也頻頻發(fā)力。大陸電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，目前大陸的母嬰電商市場(chǎng)主要被三類形態(tài)的電商瓜分：一類是像寶寶樹、貝貝網(wǎng)、紅孩子這種垂直類母嬰電商；一類是以天貓、京東、蘇寧為代表的綜合類平臺(tái)；還有一類是像側(cè)重母嬰的網(wǎng)易考拉跨境電商平臺(tái)。
合作創(chuàng)造雙贏
值得注意的是，上述垂直類母嬰電商（如寶寶樹、紅孩子）正在遭遇平臺(tái)型網(wǎng)路企業(yè)（如阿里巴巴、京東）的碾壓。根據(jù)易觀資料顯示，2018年第一季，母嬰B2C市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局方面，天貓以49.2%近一半的市占比排名第一；京東位列第二，市占比為19.2%。這個(gè)局面也讓垂直型母嬰電商與平臺(tái)型網(wǎng)路電商對(duì)壘的局面更為激化。
業(yè)內(nèi)人士指出，阿里巴巴等電商巨頭從未放棄對(duì)母嬰領(lǐng)域的布局，其入局會(huì)對(duì)其他母嬰垂直平臺(tái)造成一定的壓力。不過，兩者的合縱連橫也在同步進(jìn)行，包括百度、貝貝網(wǎng)均有團(tuán)隊(duì)成員來(lái)自阿里巴巴、騰訊等平臺(tái)，這也意味著這兩類電商未來(lái)在母嬰市場(chǎng)的競(jìng)合關(guān)系將更為復(fù)雜。
尤其是作為垂直型母嬰電商，此次寶寶樹在資本市場(chǎng)引入阿里巴巴、復(fù)星等戰(zhàn)略性合作伙伴也被業(yè)界認(rèn)為是一種「突圍」的好方式，因?yàn)榕c阿里的合作，讓資本市場(chǎng)增強(qiáng)對(duì)寶寶樹的信心，提升其募資金額。曹磊預(yù)估，接下來(lái)借助阿里在全產(chǎn)業(yè)鏈、全媒體、全數(shù)據(jù)、全通路的全面營(yíng)銷生態(tài)，雙方或?qū)⒁箨懩贻p家產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷變革。（來(lái)源：中時(shí)電子報(bào) 文/梁世煌）
