(網(wǎng)經(jīng)社訊)2018年，是新消費(fèi)加速變革的一年。伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利的消失，新興消費(fèi)群體崛起，以及下沉渠道的機(jī)會(huì)，在消費(fèi)生活領(lǐng)域，圍繞品牌、渠道、場(chǎng)景和技術(shù)等各類(lèi)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)層出不窮，不同的截面都存在著巨大的增量市場(chǎng)，新消費(fèi)成為最受企業(yè)關(guān)注的賽道之一。
我們可以發(fā)現(xiàn)，在線上，微信生態(tài)的價(jià)值仍有待被大量挖掘，數(shù)億消費(fèi)者正在被轉(zhuǎn)為電商用戶，消費(fèi)場(chǎng)景也在快速迭代升級(jí)，一批提供高性價(jià)比消費(fèi)品的社交、會(huì)員等新型電商公司爆發(fā)。
在線下，更多消費(fèi)品牌渠道或者零售連鎖企業(yè)，在做三四五線城市的下沉和新零售的探索，通過(guò)開(kāi)店和提供優(yōu)質(zhì)品牌服務(wù)等形式，快速獲取和升級(jí)新興市場(chǎng)。
而在消費(fèi)產(chǎn)品端，圍繞消費(fèi)者代際變遷和品牌本土化、個(gè)性化的機(jī)會(huì)，一批做新茶飲、新國(guó)貨等類(lèi)別的品牌企業(yè)率先崛起，快速成為產(chǎn)業(yè)獨(dú)角獸，更多品類(lèi)和區(qū)域的市場(chǎng)機(jī)會(huì)有待被挖掘。
在這些創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的企業(yè)當(dāng)中，位居細(xì)分產(chǎn)業(yè)頭部，能把科技落地到實(shí)業(yè)，規(guī)模營(yíng)收可持續(xù)，具有產(chǎn)業(yè)先進(jìn)性，呈現(xiàn)高成長(zhǎng)和爆發(fā)式發(fā)展?fàn)顟B(tài)的企業(yè)，是新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的核心力量，也是我們所定義的新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)獨(dú)角獸。
在新一輪的經(jīng)濟(jì)周期中，資源的配置也更傾向于往他們身上集中，其抗風(fēng)險(xiǎn)能力和增長(zhǎng)效應(yīng)會(huì)更強(qiáng)，并將在消費(fèi)各個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)的升級(jí)變革中擔(dān)當(dāng)主要角色。
為此，創(chuàng)業(yè)黑馬及旗下的i黑馬、野草新消費(fèi)聯(lián)合50家一線消費(fèi)投資機(jī)構(gòu)、29家產(chǎn)業(yè)與財(cái)經(jīng)媒體，同時(shí)在商業(yè)部投資促進(jìn)局的大力支持下，發(fā)起“2018中國(guó)新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)獨(dú)角獸評(píng)選”，評(píng)選期間，有超過(guò)200家產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)報(bào)名，150多家估值上億美元的頭部企業(yè)多輪深入?yún)⑴c評(píng)選，投票人次上百萬(wàn)，成為今年度新消費(fèi)領(lǐng)域企業(yè)參與度最高、頭部最集中的評(píng)選之一。
從提名申報(bào)、線上投票、初審、閉門(mén)沙龍、復(fù)審、評(píng)委分組評(píng)審，榜單評(píng)審一切嚴(yán)格按照程序和有效規(guī)則推進(jìn)。最后，50家產(chǎn)業(yè)獨(dú)角獸脫穎而出，進(jìn)入《2018中國(guó)新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)獨(dú)角獸榜單》。
1、細(xì)分領(lǐng)域
在入榜企業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域中，以這三年爆發(fā)的社交、會(huì)員、二手等新型電商最多，達(dá)到14家，如小紅書(shū)、云集、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等。
新消費(fèi)品牌和新零售門(mén)店各占到9家，新興品牌在快速崛起，尤其是咖啡茶飲領(lǐng)域，成為消費(fèi)品創(chuàng)業(yè)和資本關(guān)注的焦點(diǎn)，成長(zhǎng)速度加快，像是luckin coffee、奈雪的茶、樂(lè)純等5家企業(yè)，都在成立4年左右便躋身細(xì)分產(chǎn)業(yè)獨(dú)角獸。
9家入榜的新零售門(mén)店新老企業(yè)交相輝映，對(duì)于成立久的企業(yè)來(lái)說(shuō)，像是1919、LOHO時(shí)尚眼鏡等，多為在線下有深厚的積累，在做線上渠道擴(kuò)展和數(shù)字化升級(jí)。成立時(shí)間短的企業(yè)更多以新物種的形式呈現(xiàn)，如永輝云創(chuàng)、便利蜂、猩便利，在圍繞細(xì)分場(chǎng)景，打造整體的新零售解決方案。
2、分布地域
入榜的企業(yè)從地域上來(lái)講，新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)獨(dú)角獸仍然集中在北上杭深等一線城市，占比達(dá)到80%，其他的則主要集中在武漢、南京、合肥等零售業(yè)態(tài)相對(duì)發(fā)達(dá)的地區(qū)。
其中，北京是品質(zhì)升級(jí)、科技創(chuàng)新新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)獨(dú)角獸的集中地，達(dá)到18家，如每日優(yōu)鮮、閃送、眾盟數(shù)據(jù)等。入榜排名第二的城市是杭州，有9家，以新型電商為主。上海和深圳分別占8家和5家，偏重于生活服務(wù)和新零售業(yè)態(tài)的打造。
武漢、南京、合肥等地入榜的產(chǎn)業(yè)獨(dú)角獸，類(lèi)別多元，線下門(mén)店是它們的重要基礎(chǔ)，如良品鋪?zhàn)?、Today便利店、生鮮傳奇等，二三線城市線下渠道擴(kuò)展的機(jī)會(huì)依然巨大。
3、成立時(shí)間
在入榜企業(yè)的成立時(shí)間上，成立10年以上的企業(yè)占7家，起初多為產(chǎn)品品牌和線下零售企業(yè)，后面通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和全渠道擴(kuò)展，在行業(yè)中逐漸突出，像是百果園、1919等。
成立三年的新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)獨(dú)角獸企業(yè)達(dá)到21家，占比超過(guò)40%，偏向于科技創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，著重圍繞新中產(chǎn)和下沉人群，做增量市場(chǎng)。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性變革中，更多創(chuàng)新機(jī)會(huì)被新企業(yè)所獲取。像是luckin coffee、貝店、愛(ài)庫(kù)存等，一年多即成為產(chǎn)業(yè)獨(dú)角獸。
成立五年以內(nèi)的入榜企業(yè)達(dá)到34家，多是伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新消費(fèi)興起而生的創(chuàng)新性企業(yè)，有相對(duì)穩(wěn)固的用戶基礎(chǔ)和迭代能力，像是小豬短租、樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)、蜜芽等，仍然在做持續(xù)的細(xì)分行業(yè)探索。
4、投資機(jī)構(gòu)
入榜企業(yè)背后的投資機(jī)構(gòu)，從公開(kāi)數(shù)據(jù)來(lái)看，主要還是集中在頭部的基金，其中IDG資本11家，紅杉資本中國(guó)基金9家，真格基金8家，騰訊投資7家，天圖投資6家。
騰訊、阿里等平臺(tái)企業(yè)在加速入局新消費(fèi)，主要是搶占新的服務(wù)場(chǎng)景和渠道，完善其生態(tài)布局，包括一些大PE，也在積極推進(jìn)新消費(fèi)中早期投資。相比于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資，頭部基金投資在新消費(fèi)細(xì)分賽道相對(duì)分散，品牌、渠道、技術(shù)端等各有布局，難以壟斷。
同時(shí)，新基金在新消費(fèi)投資上表現(xiàn)不俗，近一半的產(chǎn)業(yè)獨(dú)角獸有新基金入局。也意味著，在這個(gè)賽道，復(fù)雜性和機(jī)會(huì)并存，一批優(yōu)質(zhì)的專(zhuān)注于新消費(fèi)投資的機(jī)構(gòu)，將為產(chǎn)業(yè)獨(dú)角獸前后期的成長(zhǎng)帶來(lái)很大的助力。（來(lái)源：i黑馬 編選：電子商務(wù)研究中心）
