(網(wǎng)經(jīng)社訊)2018年，即使后流量時代營銷變得越來越難，2018，經(jīng)歷過新零售風生水起、共享經(jīng)濟的跌下神壇、用戶下沉創(chuàng)造增長神話，后流量時代到來，我們見證了當前移動互聯(lián)網(wǎng)的冷熱瘋狂。在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶趨于飽和時，世界杯、錦鯉等可以載入營銷史冊的營銷事件證明，盡管艱難，營銷人依然能夠創(chuàng)造出驚人的傳播爆款。
年末之際，我們整理了艾瑞發(fā)布的2018年網(wǎng)絡營銷相關(guān)報告，特此奉上，希望能為各位2019年的網(wǎng)絡營銷提供決策參考。
互聯(lián)網(wǎng)流量
截至2018年6月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)獨立設備數(shù)突破13億，流量增速放緩，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利日漸殆盡，存量之爭勢在必行。短視頻的迅猛發(fā)展對視頻服務行業(yè)的帶動作用明顯，趕超通訊聊天并越發(fā)強勢。該報告基于艾瑞十年以上互聯(lián)網(wǎng)用戶行為研究積累經(jīng)驗以及艾瑞數(shù)據(jù)產(chǎn)品監(jiān)測成果，真實反映中國互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展情況。
網(wǎng)絡經(jīng)濟
未來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進入穩(wěn)健期，網(wǎng)絡經(jīng)濟規(guī)模的增速將逐漸放緩，艾瑞咨詢認為，未來三年內(nèi)，這一指標將逐步趨于20%并較長期地保持在這一水平上。本報告號稱“艾瑞網(wǎng)絡經(jīng)濟年鑒”，聚焦于網(wǎng)絡經(jīng)濟營收規(guī)模統(tǒng)計，重新梳理統(tǒng)計口徑，覆蓋網(wǎng)絡媒體、文化娛樂、消費生活、互聯(lián)網(wǎng)金融、在線教育、等八大賽道，并針對不同領域的市場規(guī)模、競爭格局等方面進行了深入分析，以期為行業(yè)發(fā)展提供參考價值。
網(wǎng)絡廣告
2018，新興產(chǎn)業(yè)廣告主類型增加，傳統(tǒng)“媒體”的定義被打破，媒體廣告創(chuàng)意及效果優(yōu)能力更加被重視。該報告重點展示中國網(wǎng)絡廣告總體發(fā)展趨勢及與總體廣告市場對比，不同廣告形式發(fā)展情況，中國原生廣告發(fā)展情況，核心網(wǎng)絡媒體如視頻、資訊、社交等的發(fā)展情況及類別分析等。
直播營銷
整合營銷、創(chuàng)新互動營銷、精準營銷、“直播+”營銷等成為直播營銷發(fā)展趨勢。該報告是艾瑞通過對泛娛樂直播營銷市場研究、企業(yè)研究、用戶行為態(tài)度研究基礎上，梳理的泛娛樂直播營銷發(fā)展趨勢及發(fā)展特點的分析總結(jié)。
OTT廣告
2016年開始，PC及移動流量增長放緩、價格趨高，網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)開始挖掘新的流量增長點，線下和出海成為其發(fā)力的兩大方向。OTT廣告是其向線下尋找新流量的過程中起步最早，現(xiàn)階段發(fā)展也最為成熟的領域。本報告是唯一非2018年產(chǎn)出的報告，但從OTT廣告的發(fā)展背景、發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)、發(fā)展趨勢等角度的分析仍有借鑒意義。
原生視頻廣告
在技術(shù)和內(nèi)容的雙重推動下，原生廣告市場高速發(fā)展，其中，原生視頻廣告同時又受到內(nèi)容服務行業(yè)蓬勃發(fā)展的促進作用，更加受到產(chǎn)業(yè)鏈各方關(guān)注，其形式日益豐富，以信息流視頻廣告、后植入式視頻廣告等為代表。本報告從廣告主投放原生視頻廣告行為出發(fā)，分析其投放現(xiàn)狀和策略，以期為業(yè)內(nèi)原生視頻廣告投放提供參考。
AI+營銷
在AI時代，廣告主的需求、媒體的期待、用戶的訴求都有了新的變化，而技術(shù)和數(shù)據(jù)的突破，為滿足新需求，解決新問題創(chuàng)造了條件，人工智能正在深度介入營銷市場，讓數(shù)字營銷更高效。本報告，以AI+營銷的落地應用為核心落腳點，深入分析了AI+營銷市場的發(fā)展環(huán)境與現(xiàn)狀、廣告主認知情況、典型應用場景、企業(yè)和案例，并探索了AI+營銷市場的發(fā)展趨勢，希望此份報告能夠為市場各方對AI+營銷市場進行深入認識提供參考。
這些報告記錄并見證了2018年的營銷變革，后流量時代，用戶增長變得更難，營銷的價值變得更有意義。為了讓大家更簡單高效地了解2018年營銷全局，發(fā)現(xiàn)未來營銷發(fā)展方向，我們在做2018年營銷報告盤點的同時，特意提煉以上報告所有精華內(nèi)容，并結(jié)合2018經(jīng)典人群研究及社會化營銷事件，整合成短視頻，為大家的營銷決策賦能?。▉碓矗喊鹱稍?nbsp; 編選：電子商務研究中心）
