(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《時(shí)間財(cái)經(jīng)》記者采訪時(shí)表示：截至目前，拼少少雷聲大雨點(diǎn)小，公關(guān)動(dòng)作可能只是為了融資，“做傳播可能是他們真正的實(shí)力所在，做電商就不好說(shuō)了”。
曹磊表示，拼多多之前說(shuō)過(guò)，曾經(jīng)有1000多個(gè)類(lèi)似的“趣多多”、“拼趣趣”等平臺(tái)先后成立又消失，“所以估計(jì)他們也不知道該怎么關(guān)注拼少少”。
產(chǎn)品上如果未有模式創(chuàng)新，僅憑從貨源上優(yōu)化拼多多的團(tuán)購(gòu)模式，能否成功分食社交電商蛋糕？曹磊并不看好，他告訴時(shí)間財(cái)經(jīng)，電商能夠做大必須是撮合海量的商家和海量的消費(fèi)者完成海量交易。哪怕是客單價(jià)比較高，宣揚(yáng)正品行貨心智的京東對(duì)于規(guī)模也是必須追求的?！叭绻瓷偕偎f(shuō)的能夠成立，那網(wǎng)易嚴(yán)選早就應(yīng)該沖進(jìn)前四大電商了”。
曹磊表示，拼多多發(fā)展三年才開(kāi)一次發(fā)布會(huì)，非常低調(diào)，拼少少卻是反其道而行之。“如果是模式很靠譜，其實(shí)會(huì)先選擇蒙頭發(fā)展，不要被巨頭關(guān)注上”。
以下是報(bào)道原文全文：《拼少少?gòu)?qiáng)蹭拼多多：社交電商營(yíng)銷(xiāo)鬧劇還是一場(chǎng)“惡搞”？》
跟風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)秀。
山寨貨標(biāo)簽難除的拼多多，正在遭遇一家同行的品牌山寨。
近日，多家媒體報(bào)道一個(gè)名為“拼少少”的社交電商平臺(tái)。這家甚至注冊(cè)的公司與拼多多一樣定位社交電商，注冊(cè)了個(gè)品牌的“拼少少”商標(biāo)、注冊(cè)多個(gè)相關(guān)域名。從品牌logo設(shè)計(jì)到營(yíng)銷(xiāo)宣傳文章，都極易令人聯(lián)想到拼多多。
拼少少官網(wǎng)介紹稱(chēng)，拼少少平臺(tái)是由深圳虹新零售企業(yè)管理有限公司（深圳虹新）創(chuàng)立，稱(chēng)“將學(xué)習(xí)小米有品，以極至單品為理念”，“目前在內(nèi)測(cè)階段，首批入住商家以定向邀約知名品牌商和中華老字號(hào)商家為主”，網(wǎng)站上列出了黃金搭檔等5家合作品牌。
天眼查工商信息顯示，深圳虹新前身為一家?jiàn)蕵?lè)經(jīng)紀(jì)公司，2016年9月注冊(cè)成立，主營(yíng)業(yè)務(wù)為活動(dòng)策劃及廣告營(yíng)銷(xiāo)。2018年7月原有股東退出，兩位新股東接手，公司轉(zhuǎn)型企業(yè)管理咨詢(xún)和電子商務(wù)，改為現(xiàn)名。同年9月開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始出現(xiàn)“拼少少內(nèi)測(cè)”等報(bào)道。
拼少少的行為是否涉及侵害拼多多的商標(biāo)權(quán)？
上海億達(dá)律師事務(wù)所律師董毅智告訴時(shí)間財(cái)經(jīng)，拼少少的商標(biāo)正在申請(qǐng)中，拼多多如果認(rèn)為商標(biāo)權(quán)被侵犯可以提出異議，但名稱(chēng)權(quán)侵犯亦不成立?！捌炊喽啾旧韯偝闪⑷?，還不構(gòu)成馳名商標(biāo)，不管拼多少、拼少少，都不構(gòu)成侵犯名稱(chēng)權(quán)”。
電商行業(yè)專(zhuān)家亦有注意到拼少少，電子商務(wù)研究中心主任曹磊告訴時(shí)間財(cái)經(jīng)，截至目前，拼少少雷聲大雨點(diǎn)小，公關(guān)動(dòng)作可能只是為了融資，“做傳播可能是他們真正的實(shí)力所在，做電商就不好說(shuō)了”。時(shí)間財(cái)經(jīng)根據(jù)工商資料及官網(wǎng)預(yù)留電話(huà)聯(lián)系拼少少方面，未能接通。
誰(shuí)是拼少少？
綜合對(duì)拼少少官網(wǎng)極其宣傳信息的觀感，這是一家業(yè)務(wù)上線之前就大肆張揚(yáng)公司，令人懷疑是一場(chǎng)“惡搞”。
該公司網(wǎng)站的“媒體報(bào)道”欄目中，列出了超過(guò)20篇來(lái)源均為“拼少少”文章，從注冊(cè)商標(biāo)、購(gòu)買(mǎi)域名、吉祥物公示、名稱(chēng)征集均在“報(bào)道”關(guān)注之列，行文洋洋灑灑，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)極愛(ài)使用感嘆號(hào)。翻查媒體公開(kāi)報(bào)道，均為從官網(wǎng)資料中引述。
官網(wǎng)介紹稱(chēng)，拼少少優(yōu)選質(zhì)優(yōu)價(jià)適的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者放心購(gòu)。拼少少直接從源頭入手、流通體系管控，從而有效保障貨源的安全性。同時(shí)，推動(dòng)了中華老字號(hào)和非遺項(xiàng)目，通過(guò)社交電商，讓更多80后、90后、00后認(rèn)識(shí)、了解、購(gòu)買(mǎi)到中華老字號(hào)和非遺項(xiàng)目，傳承中華文化。
拼少少2018年9月開(kāi)始頻繁發(fā)聲。號(hào)稱(chēng)將是社交電商界的下一個(gè)天貓，對(duì)股東張勇與海底撈創(chuàng)始人張勇、阿里巴巴CEO張勇的重名也主動(dòng)提及。根據(jù)天眼查工商信息，三者之前毫無(wú)聯(lián)系。
另一個(gè)有意思的地方是，名為拼少少的網(wǎng)站有兩個(gè)，域名完全不同，但對(duì)品牌的介紹，以及所預(yù)留的聯(lián)系方式均為同一個(gè)手機(jī)號(hào)碼。
天眼查信息顯示，深圳虹新原名深圳沸點(diǎn)娛樂(lè)有限公司。在宣布進(jìn)軍社交電商之后，亦未改“娛樂(lè)”本色。官網(wǎng)的第一篇報(bào)道中，拼少少對(duì)創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行了一番關(guān)于商標(biāo)保護(hù)、域名保護(hù)、品牌布局的“教育”，如圖所示感受一下：
這家電商平臺(tái)從9月的即將上線，到10月的正在內(nèi)測(cè)，目前仍是正在內(nèi)測(cè)狀態(tài)。各大應(yīng)用商店均無(wú)名為“拼少少”的應(yīng)用?？紤]到這家公司以前的主營(yíng)業(yè)務(wù)，以及詭異的宣傳表現(xiàn)，會(huì)不會(huì)有一個(gè)名為“拼少少”的App出現(xiàn)，先打個(gè)問(wèn)號(hào)。
拼少少不僅涉嫌蹭拼多多的流量，另外一位2018年大紅品牌抖音也沒(méi)拉下，媒體9月份的一篇報(bào)道稱(chēng)，“深圳虹新零售企業(yè)管理有限公司也于近日對(duì)外公布消息稱(chēng)，拼少少平臺(tái)上線將舉辦不一樣的上線儀式，發(fā)布會(huì)當(dāng)天將邀請(qǐng)一批抖音紅人，舉辦抖音達(dá)人之夜”。天眼查信息顯示，深圳虹新還曾注冊(cè)過(guò)抖音狂歡夜、抖音之夜等商標(biāo)名稱(chēng)。
有域名交易人士告訴時(shí)間財(cái)經(jīng)，不排除這是“域名炒賣(mài)者為將手中相關(guān)域名買(mǎi)個(gè)好價(jià)錢(qián)，進(jìn)行炒作的行為”。
鬧劇一場(chǎng)？
拼多多能拿拼少少怎么樣？
以社交電商模式平地而起，三年時(shí)間坐上中國(guó)電商第二把交椅的拼多多迎來(lái)行業(yè)贊譽(yù)無(wú)數(shù)，半年之前曾因山寨商品問(wèn)題引發(fā)輿論抨擊。如今拼多多平臺(tái)上的山寨品牌現(xiàn)象已經(jīng)大為改觀，但外界提及拼多多，山寨仍是一個(gè)難以去除的標(biāo)簽。
反觀拼少少對(duì)拼多多幾個(gè)月來(lái)的蹭熱度營(yíng)銷(xiāo)行為，一位法律界人士笑言，“山寨者被山寨，蒼天饒過(guò)誰(shuí)”。
產(chǎn)品沒(méi)有上線，影響力還局限于熱度幾天一邊的網(wǎng)絡(luò)世界，除了蹭一些邊緣流量，拼少少還不會(huì)對(duì)拼多多產(chǎn)生任何影響。電子商務(wù)研究中心主任曹磊高速時(shí)間財(cái)經(jīng)，拼多多之前說(shuō)過(guò)，曾經(jīng)有1000多個(gè)類(lèi)似的“趣多多”、“拼趣趣”等平臺(tái)先后成立又消失，“所以估計(jì)他們也不知道該怎么關(guān)注拼少少”。
如果拼少少是認(rèn)真的，拼團(tuán)模式還有沒(méi)有機(jī)會(huì)？根據(jù)拼少少自我介紹，“定向邀約知名品牌商和中華老字號(hào)商家、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目為主”，以現(xiàn)有信息理解，與拼多多就是天貓與淘寶的區(qū)別。
產(chǎn)品上如果未有模式創(chuàng)新，僅憑從貨源上優(yōu)化拼多多的團(tuán)購(gòu)模式，能否成功分食社交電商蛋糕？曹磊并不看好，他告訴時(shí)間財(cái)經(jīng)，電商能夠做大必須是撮合海量的商家和海量的消費(fèi)者完成海量交易。哪怕是客單價(jià)比較高，宣揚(yáng)正品行貨心智的京東對(duì)于規(guī)模也是必須追求的。“如果拼少少所說(shuō)的能夠成立，那網(wǎng)易嚴(yán)選早就應(yīng)該沖進(jìn)前四大電商了”。
曹磊表示，拼多多發(fā)展三年才開(kāi)一次發(fā)布會(huì)，非常低調(diào)，拼少少卻是反其道而行之?！叭绻悄Ｊ胶芸孔V，其實(shí)會(huì)先選擇蒙頭發(fā)展，不要被巨頭關(guān)注上”。
目前，國(guó)內(nèi)的社交電商主要有以小紅書(shū)為代表的社區(qū)模式、以云集為代表的分銷(xiāo)模式、以什么值得買(mǎi)為代表的導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)、以拼多多集大成的拼團(tuán)模式、以有贊為代表的工具模式的四種模式。跟風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)做得很好的拼少少，難道要?jiǎng)?chuàng)出一種新模式？（來(lái)源：時(shí)間財(cái)經(jīng) 文/李拜天）
