(網(wǎng)經(jīng)社訊)
2018年天貓雙十一雖已落幕，但歷年雙十一銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)盤(pán)點(diǎn)依然為眾人所津津樂(lè)道。11月16日，互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域全產(chǎn)業(yè)鏈研究機(jī)構(gòu)藍(lán)蓮花研究機(jī)構(gòu)攜手新零售行業(yè)大數(shù)據(jù)技術(shù)服務(wù)商多準(zhǔn)數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布《2018天貓雙11品牌力對(duì)決榜單》。
不僅有“單刀直入”的成交額變化展現(xiàn)，從17大類(lèi)目TOP10品牌企業(yè)成交額排行變化到10年天貓雙11成交額增速變化趨勢(shì)，橫縱對(duì)比，展現(xiàn)了天貓雙11十年變化趨勢(shì)；更有成交額背后“撥云見(jiàn)日”的電商營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)挖掘，從品牌消費(fèi)者資產(chǎn)到行業(yè)電商營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算分布，為商家提高品牌運(yùn)營(yíng)效率提供思路；還有新零售時(shí)代下對(duì)于社交電商平臺(tái)活躍度觀察。多重視角為電商平臺(tái)、品牌企業(yè)、以及一二級(jí)市場(chǎng)投資人，呈現(xiàn)、解讀一個(gè)不同的2018天貓雙11。
本報(bào)告核心結(jié)論觀點(diǎn)：
2018年天貓正式推出FAST指標(biāo)體系，衡量消費(fèi)者資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)健康度。本次雙十一阿里平臺(tái)消費(fèi)者資產(chǎn)量級(jí)TOP品牌中，不同類(lèi)目體現(xiàn)出了不同特點(diǎn)：美妝、個(gè)護(hù)行業(yè)由國(guó)際品牌領(lǐng)軍，而服飾、食品等類(lèi)目本土品牌展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。
在大促預(yù)算布局中，品牌依然更傾向于投放引流效率更高的展示類(lèi)廣告及搜索類(lèi)廣告；信息流廣告及品牌展示廣告受到平臺(tái)及品牌影響力的制約，盡管大促期間引流成本較低，但僅作為全渠道覆蓋潛客及流量補(bǔ)充；直播互動(dòng)也是在增長(zhǎng)凸顯的一種新型廣告形式，不過(guò)在大盤(pán)中占比較小。
社交電商裂變式的成長(zhǎng)速度令人驚嘆，各自的角色定位有所重合，相似的生態(tài)位與較低的行業(yè)門(mén)檻，未來(lái)行業(yè)整合勢(shì)必來(lái)臨，差異發(fā)展道阻且長(zhǎng)。
應(yīng)移動(dòng)端興起紅利影響，至2012年，天貓雙十一保持超高增速；2013年期，天貓雙十一增速放緩，但仍是雙十一電商平臺(tái)成交巨頭。
具體榜單如下：
（來(lái)源：199IT 編選：電子商務(wù)研究中心）
