(網(wǎng)經(jīng)社訊)中國手機(jī)市場(chǎng)早已成為全球手機(jī)行業(yè)最大的零售貿(mào)易市場(chǎng)，國際化程度不斷加深的同時(shí)，對(duì)于全球貿(mào)易環(huán)境變化的反應(yīng)也越來越強(qiáng)烈。進(jìn)入2018年下半年，中國手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)遭遇重要拐點(diǎn)期，內(nèi)外貿(mào)易環(huán)境的劇烈動(dòng)蕩，使得中國手機(jī)行業(yè)高速發(fā)展十多年以來，首次出現(xiàn)”量價(jià)雙降”的局面；截至2018年三季度，單季度中國手機(jī)市場(chǎng)大盤銷量同比下滑18%，銷售額同比下滑9%，在此趨勢(shì)下，GfK下調(diào)2018年中國手機(jī)市場(chǎng)指數(shù)，對(duì)于全年零售銷量預(yù)測(cè)調(diào)整為4.22億臺(tái)，同比下降9.5%，考慮到2018年四季度，高端旗艦產(chǎn)品的年底帶動(dòng)作用，全年零售額調(diào)整為1.37萬億元（人民幣），同比微漲2.4%。
多事之秋，中美貿(mào)易戰(zhàn)影響開始蔓延
在貿(mào)易全球化趨勢(shì)的長期引導(dǎo)下，中國手機(jī)零售市場(chǎng)已基本成為全球行業(yè)分工的重要參與部分，對(duì)于中國手機(jī)市場(chǎng)目前的衰退表現(xiàn)，相關(guān)問題的分析已經(jīng)難以回避國際貿(mào)易問題所帶來的影響。自2018年2月起，中美貿(mào)易摩擦正式開啟，直至2018年7月，中美雙方正式對(duì)相關(guān)貿(mào)易產(chǎn)品加征關(guān)稅，而這一舉措直接導(dǎo)致了相關(guān)電子產(chǎn)品上游供應(yīng)鏈的成本風(fēng)險(xiǎn)急劇提升。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局數(shù)據(jù)，貿(mào)易戰(zhàn)直接導(dǎo)致中國凈出口貿(mào)易貢獻(xiàn)率的下滑，以及最終消費(fèi)支出對(duì)國內(nèi)GDP增長貢獻(xiàn)率的衰退。自中國手機(jī)行業(yè)各項(xiàng)紅利消退以來，零售消費(fèi)市場(chǎng)的普遍低迷再一次為中國手機(jī)行業(yè)雪上加霜，零售消費(fèi)背景的惡化也直接導(dǎo)致中國手機(jī)品牌的國內(nèi)競爭態(tài)勢(shì)逐步進(jìn)入生死相搏的階段。
中國手機(jī)市場(chǎng)由震蕩轉(zhuǎn)下行，市場(chǎng)容量空間呈現(xiàn)加速萎縮
2017年下半年，隨著國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的帶動(dòng)，中高端產(chǎn)品迎來一波替換潮，但進(jìn)入2018年后，中國手機(jī)市場(chǎng)飽和替換率難有突破，中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)熱度開始提前衰減。從價(jià)位段格局來看，2500-4000元價(jià)位段的銷量份額上升趨勢(shì)趨平，中國消費(fèi)者出現(xiàn)一定程度的消費(fèi)注意力下移現(xiàn)象，1000-1500元價(jià)位段的產(chǎn)品價(jià)格性價(jià)比成為了消費(fèi)者在2018年的集中關(guān)注區(qū)域；2500元左右的中高端產(chǎn)品在市場(chǎng)飽和替換的拉拽作用下，二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格下探至2000元檔位。
線上線下三七格局可能將被打破
中國手機(jī)市場(chǎng)40%以上的零售銷量目前集中在線下渠道，因而大盤下滑的銷量份額也主要源自線下市場(chǎng)。線上渠道在電商平臺(tái)促銷的拉動(dòng)下，銷量絕對(duì)值水平波動(dòng)相比線下較好，整體份額在零售大盤數(shù)據(jù)上呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。而擁有較低營銷成本的線上渠道，也成為中高端產(chǎn)品目前較為理想的推廣端口。國蘇迪樂等連鎖KA也紛紛轉(zhuǎn)型新零售，各自加速線上布局的同時(shí)也助推了線上渠道占大盤整體份額的抬升。
手機(jī)配置升級(jí)，行業(yè)技術(shù)門檻高筑
技術(shù)的進(jìn)步帶來的是產(chǎn)品的配置升級(jí)。智能機(jī)全面屏的普及速度超過2017年預(yù)期，預(yù)計(jì)2018年的全面屏產(chǎn)品滲透率將超過60%，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)高質(zhì)量畫面的訴求，也使手機(jī)屏幕材質(zhì)向OLED轉(zhuǎn)型的速度加快。后置雙攝已經(jīng)成為當(dāng)下智能機(jī)的標(biāo)配之一，2018年三季度雙攝智能機(jī)的零售份額已經(jīng)超過70%。隨著各家手機(jī)移動(dòng)拍攝功能的升級(jí)，內(nèi)存需求平行上升，6GB的RAM和128GB的ROM配置在零售市場(chǎng)中的上升速度加快。智能機(jī)解鎖方面，由于android陣營的快速適配，截至今年三季度，指紋+面部識(shí)別的組合方案成為當(dāng)下市場(chǎng)主流，而以小米和榮耀為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌更是將這一組合方案下探至了千元機(jī)市場(chǎng)。
中國手機(jī)市場(chǎng)2018年三季度，迎來重要的拐點(diǎn)期，在新型市場(chǎng)風(fēng)口成形之前，各廠商之間的競爭將進(jìn)入生死戰(zhàn)階段，手機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)自生驅(qū)動(dòng)力已開始不足，放手一搏的同時(shí)，快速建立未來產(chǎn)品生態(tài)體系，強(qiáng)化旗艦產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力，提升品牌軟實(shí)力，將是捍衛(wèi)市場(chǎng)份額安全壁壘的關(guān)鍵！
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（來源：199IT 編選：電子商務(wù)研究中心）
